我國(guó)服裝業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展前景

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展階段，成長(zhǎng)空間巨大。近幾年我國(guó)服裝的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在逐步向較成熟的市場(chǎng)邁進(jìn)。 

    2008年爆發(fā)至今的金融危機(jī)席卷全球，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體陷入經(jīng)濟(jì)衰退困境，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨于理性。我國(guó)數(shù)量龐大的服裝外貿(mào)企業(yè)以低成本和數(shù)量取勝的出口高增長(zhǎng)受困于此次危機(jī)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展已經(jīng)步入品牌消費(fèi)時(shí)代。商家們大力挖掘和培育市場(chǎng)渠道，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)應(yīng)運(yùn)而生。 

    中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不但沒(méi)有受到金融危機(jī)的影響，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。一些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)的公司的服裝品牌得到了快速發(fā)展。如：完全利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的服裝品牌凡客誠(chéng)品（Vancl）：報(bào)喜鳥(niǎo)的網(wǎng)絡(luò)品牌BONO；整合線下和線上立體營(yíng)銷(xiāo)的李寧（Lining）、阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克（Nike）等，利用淘寶網(wǎng)開(kāi)旗艦店的優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）等。 

    一、我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間巨大 

    1.從網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率分析 

    網(wǎng)絡(luò)用戶（簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)民）滲透率指標(biāo)反映了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。北美、亞洲的韓國(guó)和日本的網(wǎng)民滲透率都在75%以上，歐洲網(wǎng)民滲透率超過(guò)50%以上；據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2010年6月，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破4億人，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到1.42億人，網(wǎng)絡(luò)用戶的滲透率提升至33.8%。與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展階段，成長(zhǎng)空間巨大。 

    2011-2015年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)分析與發(fā)展前景研究報(bào)告 

    2.從服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模分析 

    我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶隨著網(wǎng)民數(shù)量的基數(shù)擴(kuò)大而增多，2009年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模擴(kuò)大到8788萬(wàn)人，大約1/4網(wǎng)民是網(wǎng)購(gòu)用戶。在歐美和韓國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國(guó)家，網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)比例已經(jīng)超過(guò)2/3。并且，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的客單價(jià)也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)瑞士銀行（簡(jiǎn)稱(chēng)瑞銀）統(tǒng)計(jì)，如2008年，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶平均每人消費(fèi)額約447美元，而我國(guó)只有13.9美元。即使在現(xiàn)有4億網(wǎng)民的基數(shù)上發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的市場(chǎng)空間也相當(dāng)可觀。 

    美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)比我國(guó)要成熟。我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模和美國(guó)相比還有較大差距。但我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)大于美國(guó)。 

    3.從傳統(tǒng)服裝品牌網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的普及率分析 

    2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀如下。真正在互聯(lián)網(wǎng)上推廣服裝品牌的企業(yè)只有400家左右，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的企業(yè)更久擁有獨(dú)立網(wǎng)站的約2.2萬(wàn)家企業(yè)，大部分電子商務(wù)應(yīng)用水平還處于初級(jí)和中級(jí)階段。 

    發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較成熟，各種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式發(fā)展較均衡，各個(gè)行業(yè)的B2C發(fā)展都較為繁榮。我國(guó)傳統(tǒng)服裝品牌從2009年開(kāi)始爆發(fā)式地關(guān)注電子商務(wù)，到2010年前100名的服裝品牌企業(yè)已經(jīng)有60%設(shè)立了電子商務(wù)部門(mén)。傳統(tǒng)服裝品牌的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)還有待進(jìn)一步普及。 

    4.我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

    從2007年開(kāi)始，服飾類(lèi)超過(guò)數(shù)碼類(lèi)成為網(wǎng)購(gòu)交易量最大的商品品類(lèi)。網(wǎng)購(gòu)服裝消費(fèi)者約占全部網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量的2/3，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的金額占到了全部服裝消費(fèi)額的1/4，而且隨著網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)驗(yàn)的增加和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外環(huán)境成熟，網(wǎng)購(gòu)服裝的金額占比也會(huì)逐漸提高。 

    我國(guó)服裝電子商務(wù)正處于發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)。2008年以來(lái)，B2C的服裝電子商務(wù)模式發(fā)展尤其快速。 

    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套環(huán)境，如網(wǎng)絡(luò)法規(guī)、物流配送、在線支付和客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)都在不斷完善中，正在努力縮短和發(fā)達(dá)國(guó)家的距離，且有網(wǎng)購(gòu)的國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)相互交叉融合的趨勢(shì)（如百度和日本樂(lè)天的合作、淘寶和日本雅虎的聯(lián)手合作等）。同時(shí)，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站致力打造更加簡(jiǎn)易的購(gòu)物平臺(tái)，網(wǎng)購(gòu)的門(mén)檻越來(lái)越低，這都為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速發(fā)展鋪平道路。 

    綜上所述，近幾年我國(guó)服裝的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在逐步向較成熟的市場(chǎng)邁進(jìn)。