目前我國女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提示:從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來說,首先是消費(fèi)觀念改變、品牌意識(shí)加強(qiáng)。其次,市場細(xì)分化,國際品牌布局中國,競爭愈加激烈。其三,設(shè)計(jì)力量相對薄弱。其四,具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。最后,銷售渠道多樣化。
女裝是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。2010年即將走過,后危機(jī)時(shí)代的我國女裝產(chǎn)業(yè)面臨著一系列的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。越來越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,選擇自己喜歡的服裝已成為一種時(shí)尚。
從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來說,首先是消費(fèi)觀念改變、品牌意識(shí)加強(qiáng)。隨著受教育程度的提高,多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng),女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化。追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢日益展現(xiàn),越來越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,選擇自己喜歡的服裝已成為一種時(shí)尚;大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化層次和品味,而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。
2010-2015年中國女裝加工行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告
其次,市場細(xì)分化,國際品牌布局中國,競爭愈加激烈。如果站在全球高度分析市場格局,可以看到歐美品牌女裝憑借其品牌影響力與市場規(guī)模,牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位;日韓女裝特別是近期的韓國女裝,在年輕群體中脫穎而出,已經(jīng)開始逐漸引導(dǎo)世界范圍年輕人的時(shí)尚潮流。而中國女裝的地位與影響力相對較弱,既缺少知名的國際品牌,又缺乏時(shí)尚流行元素。隨著服裝市場國際化進(jìn)程加快,定位不明的我國女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場競爭。女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場細(xì)分與定位,方能準(zhǔn)確判斷市場走勢與自身所處地位,配合相應(yīng)的市場行為,在未來的競爭中生存并且發(fā)展。
當(dāng)前國外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國的擴(kuò)張速度,H&M、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢,美國的GAP也已在中國開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭將更趨白熱化。
我國女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多,但普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題,同時(shí)消費(fèi)者對女裝品牌的忠誠度較低,市場份額不穩(wěn)定,使得價(jià)格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁上演。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局,正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄,一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向二三線城市,將二線城市作為其發(fā)展、擴(kuò)張的切入點(diǎn),將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區(qū)。
其三,設(shè)計(jì)力量相對薄弱。女裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、時(shí)尚性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn),可以說設(shè)計(jì)是女裝的靈魂。這里提到的中國女裝設(shè)計(jì)力量薄弱,主要包含兩方面內(nèi)容:第一是文化內(nèi)涵的差距,雖然中國現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計(jì)師,但是這種設(shè)計(jì)與美的教育,更多來源于國外的精髓,還不能完整地表現(xiàn)中國特有的文化傳承;第二是設(shè)計(jì)的能力受制于部分企業(yè)落后的工藝技術(shù)及設(shè)備,面輔料的配套跟不上設(shè)計(jì)發(fā)展,很多好的設(shè)計(jì)作品不能成為完美的衣著類商品。
其四,具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。我們雖然面臨很多困難,但是不能妄自菲薄。歐美品牌女裝市場大約有百年歷史,代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。而中國品牌女裝經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)90年代初期才剛剛開始,正如中國經(jīng)濟(jì)一樣,雖然起步較晚,但發(fā)展非常迅猛,歐美品牌女裝十年所走過的路,中國品牌女裝可能只需要三五年就走完了。近年來,隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇,優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌,誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌,中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。
最后,銷售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展,消費(fèi)需求的不斷提升,我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較大的變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進(jìn)駐大型購物中心,更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。2009年以來,許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng)上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店,在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店,如歐時(shí)力、藝之卉、Esprit、太平鳥等。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時(shí)尚的商品,滿足了新一代消費(fèi)群體追求時(shí)尚、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心理。
行業(yè)分類
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產(chǎn)業(yè)觀察
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- 1-7月份新能源快速增長 比重明顯提高
- 2016年我國醫(yī)療體制改革:布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場發(fā)展分析
- 2016年8月份中國消費(fèi)品市場增勢
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
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