未來中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：中國女裝業(yè)的發(fā)展趨勢，一是市場將進(jìn)一步細(xì)分，二是競爭將進(jìn)一步加劇。女裝企業(yè)未來必將著力開拓二三線市場，面對二三線城市廣闊的市場空間，服裝品牌新一輪的快速發(fā)展指日可待。 

    后危機(jī)時代，我國傳統(tǒng)服裝出口企業(yè)受阻，使得加工型企業(yè)不得不開發(fā)國內(nèi)市場，加劇了國內(nèi)服裝市場的競爭。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，典型的加工貿(mào)易趨于萎縮。而越來越多的國外女裝紛紛挺進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場的“火藥味”將日趨濃烈，也將給國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展帶來更大的壓力。中華全國商業(yè)信息中心的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國女裝市場銷售居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，中國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴(yán)峻。在生產(chǎn)成本上升等綜合壓力下，企業(yè)不但需要精確地細(xì)分市場，還須盡可能地發(fā)展多元時尚，在消費群體的多元化中確立自己的品牌文化，用文化價值占領(lǐng)市場。 

    2011年是“十二五”的開局之年，也是新十年的開啟。與各行各業(yè)一樣，女裝業(yè)也必然面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國女裝業(yè)的發(fā)展趨勢，一是市場將進(jìn)一步細(xì)分，二是競爭將進(jìn)一步加劇。女裝從業(yè)者把消費人群分割為具有不同需要、性格或行業(yè)的購買者群體，目的是使同一細(xì)分市場內(nèi)個體之間的固有差異減少到最小，使不同細(xì)分市場之間的差異增加到最大。市場細(xì)分能夠有效提高市場決策者面對復(fù)雜環(huán)境時的應(yīng)對能力，使?fàn)I銷更加容易。隨著80后、90后為代表的新一代消費群體的成長與發(fā)展，他們的生活理念、教育基礎(chǔ)、購買力水平、消費方式等綜合因素將成為市場精確細(xì)分的基礎(chǔ)，這就要求女裝企業(yè)提前做好必要的功課，以便順時決策，在市場中立于不敗之地。 

    2010-2015年中國女裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告 

    可以預(yù)見的是，中國女裝企業(yè)的設(shè)計能力必定會進(jìn)一步提高。設(shè)計能力的提高，可以簡單概括成一個中心、兩個基本點。一個中心，指成功的企業(yè)、品牌，必定具有成功的品牌內(nèi)涵，即利用內(nèi)涵表達(dá)或發(fā)揚(yáng)特定的主流文化，而且這種文化也要被廣大消費者所認(rèn)可。企業(yè)決策者只有跳出“為了銷售而銷售”這一怪圈，才能真正提高品牌的設(shè)計能力。兩個基本點，主要指提高設(shè)計能力的執(zhí)行手段，第一是共同設(shè)計，變OEM為ODM，既可以使自己團(tuán)隊的設(shè)計人員的能力得到鍛煉，又能夠爭取到令國外買家滿意的訂單。第二則是聘請國外設(shè)計師也是提高女裝企業(yè)設(shè)計能力的途徑�，F(xiàn)在，已經(jīng)有不少來自歐洲、美國的設(shè)計師進(jìn)入中國企業(yè)工作。一些企業(yè)除了從美國、歐洲招聘當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師來提高整體設(shè)計能力，還在歐美當(dāng)?shù)氐姆�裝設(shè)計學(xué)院招聘畢業(yè)生。聘請外籍設(shè)計師一方面可與歐美客戶的設(shè)計師在產(chǎn)品的創(chuàng)意、想法方面進(jìn)行流暢的溝通，取得客戶的信任而收獲訂單；另一方面，由于外籍設(shè)計師了解發(fā)達(dá)國家市場的流行元素以及消費者的品位，較容易創(chuàng)造出引導(dǎo)時尚潮流的作品。不過，外籍設(shè)計師如何與中國企業(yè)文化進(jìn)行融合，在中國工作之余仍能保持對歐美時裝潮流的觸覺與視野，也是一個挑戰(zhàn)，但加強(qiáng)與國外的交流與溝通已必不可少。 

    當(dāng)然，女裝企業(yè)未來必將著力開拓二三線市場。北京、上海、廣州及各大省會城市等國內(nèi)一線城市消費市場較成熟，是眾多品牌理想的“風(fēng)水寶地”。但現(xiàn)在這種狀況正發(fā)生變化，由于一線城市市場趨于飽和，越來越多的品牌開始在二三線城市“跑馬圈地”，以搶占市場先機(jī)，拓展發(fā)展空間。 

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城鎮(zhèn)化水平的加快，諸如高鐵、輕軌等新興交通工具的誕生，使得城市間甚至城鄉(xiāng)間的聯(lián)系更為緊密，居民消費往二三線城市集中有了可能，“一小時經(jīng)濟(jì)圈概念”風(fēng)靡全國，這將為女裝企業(yè)開辟一個新的發(fā)展空間和思路。二三線城市具有很多優(yōu)點，如一線城市品牌運(yùn)營成本過高，二三線城市則較低；二三線城市居民收入增長較快，女裝消費能力特別是品牌消費能力顯著增強(qiáng)；宏觀的政策調(diào)整對于服裝品牌進(jìn)入二三線城市起到了較大推動作用，刺激了中低收入者消費欲望，給品牌帶來新的發(fā)展空間；如今北京、上海、廣州等大城市的生活壓力逐漸加大，一些為生存打拼的年輕人越來越傾向于逃離大都市，到更為宜居的二三線城市尋找創(chuàng)業(yè)和工作機(jī)會，這也為品牌預(yù)留了未來在二三線城市的發(fā)展空間。 

    服裝品牌進(jìn)入二三線城市也有利于企業(yè)更加自覺地運(yùn)用新渠道、新產(chǎn)品、新模式去開拓市場。面對二三線城市廣闊的市場空間，服裝品牌新一輪的快速發(fā)展指日可待。同時，二三線城市明顯的地方特色、當(dāng)?shù)鼐用駥Ξa(chǎn)品更加多元化的需求，都將對致力于開拓這一領(lǐng)域的品牌企業(yè)提出新的要求。