2011年洗滌用品各地區(qū)的品牌認(rèn)知差異

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：舒膚佳在香皂市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，六個(gè)地區(qū)均為榜單第一名。力士也表現(xiàn)優(yōu)秀，除在西南地區(qū)位居第三以外，在其余五個(gè)地區(qū)均為銷售亞軍。相比其余幾個(gè)洗滌用品市場(chǎng)，香皂市場(chǎng)的地區(qū)間差異最大。

        2011-2015年中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

    1 合成洗衣粉

    價(jià)格定位較低的品牌汰漬在中南、西南、西北地區(qū)更受歡迎，奧妙、立白、雕牌在六個(gè)地區(qū)均入圍銷售榜單前五�？偟膩�(lái)看，強(qiáng)勢(shì)品牌在各地區(qū)均表現(xiàn)優(yōu)秀，直接表現(xiàn)為各地區(qū)前八名品牌差別不大，榜單后兩位則存在地區(qū)間的較大差異，如華北的衛(wèi)新、花王，東北的浪奇、寶瑩，華東的美生、中南的兩面針、西北的渝潔等，均屬于區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌。

    2 清潔洗滌劑
    清潔洗滌劑市場(chǎng)中，藍(lán)月亮和立白兩分天下，分別占據(jù)華北、華東、中南和華北、西南、西北的銷售冠軍位置；威露士在華北、東北以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的華東地區(qū)更受歡迎，在其余地區(qū)則未能入圍全國(guó)十強(qiáng)榜單；紅玫瑰、欖菊在西南地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)秀，西北地區(qū)則偏愛(ài)田七和恒源祥。此外，榜單后兩位品牌地區(qū)差異也較大。

    3 香皂
    舒膚佳在香皂市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，六個(gè)地區(qū)均為榜單第一名。力士也表現(xiàn)優(yōu)秀，除在西南地區(qū)位居第三以外，在其余五個(gè)地區(qū)均為銷售亞軍。相比其余幾個(gè)洗滌用品市場(chǎng)，香皂市場(chǎng)的地區(qū)間差異最大。

    4 洗發(fā)護(hù)發(fā)品
    海飛絲、潘婷、飄柔、力士、沙宣、清揚(yáng)、舒蕾等強(qiáng)勢(shì)品牌基本壟斷了六個(gè)地區(qū)銷售榜單的前七位；資生堂、歐萊雅、霸王徘徊在各地區(qū)第八、第九名附近；前十榜單中區(qū)域性品牌較少，如東北的脫普。