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中國兒童內衣投資前景分析

Tag:兒童內衣  

    內容摘要:兒童消費市場已經成為了各大企業(yè)爭奪的“新大陸”。以童裝市場為例,專家預計到2013年中國童裝市場規(guī)?梢赃_到920億元,而這個規(guī)模還在以每年兩位數(shù)的規(guī)模增長,兒童消費市場成為了各大企業(yè)爭相搶奪的藍海。隨著水漲船高,兒童內衣產品也將被帶動發(fā)展起來。 

    2003 年至今,我國新生嬰兒數(shù)量已經穩(wěn)定在1600 萬人左右,略有波動。1978 年,我國新生嬰兒數(shù)量為1757 萬人;進入1980 年后,人口生育高峰出現(xiàn),在1986-1987 年達到近期最高水平2550 萬人。2003 年至2011 年間,我國新生嬰兒數(shù)量已經趨于平穩(wěn),維持在1600 萬人上下略有波動。 

    內容選自產業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國兒童內衣市場供需預測及投資方向研究報告


 

                                                資料來源:國家統(tǒng)計局、智研數(shù)據(jù)中心整理

 

                                                資料來源:國家統(tǒng)計局、智研數(shù)據(jù)中心整理

    雖然1980 年進入了一輪人口生育高峰,但是在2003 年以來的數(shù)據(jù)并沒有明顯反應出這輪生育高峰帶來的新生嬰兒數(shù)量增多。我們分析認為,隨著我國社會經濟、城鎮(zhèn)化、教育及醫(yī)療水平的提升,適宜生育的年齡范圍擴大,且生育年齡可能逐漸后移。雖然這樣的定量化數(shù)據(jù)可能較不易獲得,但是我們認為可以做出這樣的判斷,今后五年內新生嬰兒數(shù)量出現(xiàn)大幅波動,特別是向下波動的概率并不是很大。 


    毋庸置疑,兒童消費市場已經成為了各大企業(yè)爭奪的“新大陸”。以童裝市場為例,專家預計到2013年中國童裝市場規(guī)模可以達到920億元,而這個規(guī)模還在以每年兩位數(shù)的規(guī)模增長,兒童消費市場成為了各大企業(yè)爭相搶奪的藍海。隨著水漲船高,兒童內衣產品也將被帶動發(fā)展起來。 

    此前,調查公司曾經在北京、上海、廣州、成都、西安五個城市做過抽樣調查,顯示城市居民平均會拿出家庭的收入的18%~30%來養(yǎng)育孩子。隨著居民收入的不斷上漲,這一市場的規(guī)模也在不斷膨脹,兒童消費市場成為中國最具潛力的一塊蛋糕。 

    業(yè)內人士認為,目前兒童用品市場已進入個性化消費時代,兒童市場衍生品必須滿足兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長需求。而企業(yè)要想在藍海中廝殺出來一條成功之道,并非一件容易的事情。 

    首先,為兒童消費市場提供產品的核心必須是品質。正如招商客營銷專家所言,“與孩子打交道的所有行業(yè)都必須重視三方面:安全、衛(wèi)生、服務。”在東方的家庭中,兒童有著特殊地位,在家長對產品的一系列要求中,安全往往會排在清單的第一位。 

    其次,精準的行業(yè)定位和鮮明的企業(yè)特色是成功的關鍵因素。以報喜鳥旗下的童裝品牌比路特為例,它的定位是主打英倫風,價格在200~500元的中高端消費市場。這種細分消費者的精準定位賦予了產品與眾不同的特色,也得以讓它在眾多競爭者中脫穎而出。 

    再次,兒童有著“喜新厭舊”的天性,以兒童室內親子游樂園為例,研究表明產品研發(fā)是決定親子游樂園是否能夠長久生存的關鍵,一般半年左右就應該有新娛樂產品進行更換。因此圍繞著兒童消費衍生品的市場,企業(yè)必須要符合和滿足兒童這種追求新奇的心理,不斷為產品推陳出新。 

    眾多現(xiàn)象表明,兒童消費市場的市場爆發(fā)點已經由一線大城市向二三線中小城市、甚至城鎮(zhèn)轉變。在業(yè)內人士看來,二三線市場具備新興市場的所有特點,比如高成長與高回報、市場規(guī)模普遍偏小、投資者尚不成熟等等。如果品牌企業(yè)從競爭激烈的一線城市轉向二三線市場,其可發(fā)揮的空間將會很大。

    不過,招商客營銷專家也提醒投資者:想要進入兒童消費市場,依靠家庭作坊式的管理和單打獨斗,投資者在資金和人力方面的資源都始終有限。在同樣的基礎上,不妨選擇加盟連鎖知名品牌進行創(chuàng)業(yè)。連鎖企業(yè)可以提供成熟的產品、一流的培訓課程和管理制度等支持,這樣可以大大減輕投資者新品研發(fā)和市場拓展的壓力。