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童裝市場的特征

Tag：童裝  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：童裝的直接使用者雖然是兒童，然而購買者卻是他們的父母，對于大部分十幾歲以下的孩子來說，衣服多是由父母購買，獨立去購物的孩子少之又少。這樣，父母的經(jīng)濟(jì)能力和個人喜好就基本決定了童裝的消費特點，他們對品牌的偏愛也將延伸到孩子的服裝上。 

    流行特點 

    流行來自文化，是社會文化動態(tài)的晴雨表。童裝的流行受很多因素的影響，新的科學(xué)技術(shù)的對面料的影響，當(dāng)今流行無害、透氣、舒適的綠色面料在童裝中備受關(guān)注。 

    其次，兒童喜歡的動畫形象對流行的影響很大，孩子們關(guān)注現(xiàn)在熟悉和喜歡的形象，一旦形象有所變化，他們會馬上轉(zhuǎn)移視線。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國童裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》 

    這種快速變化，一方面給童裝企業(yè)帶來無限的機(jī)會，另一方面也給童裝企業(yè)經(jīng)營帶來風(fēng)險和不穩(wěn)定性。 在服裝中，童裝的更換是最快的。眾所周知，兒童在生長發(fā)育階段，其衣服的淘汰頻率顯然高于成人。有關(guān)統(tǒng)計表明，一個 1 歲兒童的身高達(dá)90cm，而 2 歲兒童的身高已達(dá)到 120cm，在服裝中，這就相差了兩個尺碼。顯然，童裝的變化較快。 

    南北方氣候和文化的差異對童裝的流行影響很大，南方氣候溫和，其童裝色彩比較素雅，面料較�。欢狈綒夂蚝�，人更喜歡熱烈、鮮艷的色彩，面料較厚。這些因素都影響著童裝的流行。 

    消費特點 

    童裝的直接使用者雖然是兒童，然而購買者卻是他們的父母，對于大部分十幾歲以下的孩子來說，衣服多是由父母購買，獨立去購物的孩子少之又少。這樣，父母的經(jīng)濟(jì)能力和個人喜好就基本決定了童裝的消費特點，他們對品牌的偏愛也將延伸到孩子的服裝上。 

    兒童對服裝的喜好，往往是憑直覺和興趣，所以說很容易被電影電視中角色的服飾及廣告等媒體所誘導(dǎo)。而他們的父母才是購買者，有的父母雖然覺得服裝不太適合孩子，但經(jīng)不住孩子的軟磨硬蹭，有時還是購買了。所以說兒童服裝有被動消費和誘導(dǎo)消費的兩重性。

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