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影響童裝市場發(fā)展的因素

Tag：童裝  
    內(nèi)容摘要：我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是從改革開放以來有了大的起色，尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟(jì)呈快速增長趨勢，國民生產(chǎn)總值年均增長超過 8%，遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì) 3.3%左右的年均增長速度。 

    經(jīng)濟(jì)與生活因素 

    從國際環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了持續(xù)增長的勢頭，其中美國、日本和歐洲經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長，而發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長也依然形勢良好。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國童裝市場專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》 

    我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是從改革開放以來有了大的起色，尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟(jì)呈快速增長趨勢，國民生產(chǎn)總值年均增長超過 8%，遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì) 3.3%左右的年均增長速度。隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，對外貿(mào)易的大幅增長，極大推動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了我國的綜合國力，人民生活顯著改善，國際地位名顯提高，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第四位，并從 2004 年起成為世界第三大貿(mào)易國。 

    經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長也給紡織服裝業(yè)發(fā)展帶來了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2006 年向世界各地出口了價(jià)值 1440 億美元的紡織品和服裝，使中國成為全球第一服裝生產(chǎn)大國。 

    還有我國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展已經(jīng)引起了世界的廣泛注意，正如英國 WGSN 公司主編羅杰•特瑞德烈先生所指出的“中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與北京即將舉行的 2008 年奧運(yùn)會(huì)當(dāng)之無愧會(huì)吸引全世界的空前關(guān)注”。代表社會(huì)文明高度發(fā)展的成功經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，使得我國的整個(gè)社會(huì)與國民有條件去培養(yǎng)和發(fā)展包括童裝在內(nèi)的消費(fèi)品市場，嘗試和建立與國際商業(yè)運(yùn)作接軌的市場經(jīng)營模式。 

    我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人民生活得到很大的改善，直接影響到消費(fèi)觀念。我國未實(shí)行計(jì)劃生育前，大多數(shù)家庭都不止一個(gè)孩子，“新老大，舊老二”的童裝消費(fèi)觀念非常普遍。現(xiàn)在大部分家庭只有一個(gè)孩子，孩子成為家庭的重心，在這種觀念的影響下，家長開始重視孩子的穿著，父母為孩子購買服裝時(shí)出手也越來越大方。以前的老觀念已經(jīng)越來越?jīng)]有市場了，這無疑是童裝市場發(fā)展的首要前提。 

    文化滲透因素 

    文化的滲透傳播通常是通過多種方式來完成的。由發(fā)達(dá)的通訊傳媒技術(shù)作依托，將諸如電影、音樂、歌舞、體育賽事已及時(shí)裝等文化藝術(shù)的形式向外推出和向內(nèi)引進(jìn)，形成所謂流行文化的傳播推廣。其中有關(guān)時(shí)裝展演和時(shí)尚推廣更具有流行文化的特征，只是在這種互動(dòng)傳播的過程中，穿著的時(shí)尚特點(diǎn)會(huì)因不同的時(shí)間、地域和人群發(fā)生相應(yīng)的改變。當(dāng)今時(shí)代是全球化的時(shí)代,各國之間經(jīng)濟(jì)交往密切,文化交流更加頻繁。伴隨著美、日等國的動(dòng)畫產(chǎn)品向世界出口,其動(dòng)畫技術(shù)和動(dòng)畫文化也隨之傳播,與動(dòng)畫相關(guān)的許多兒童產(chǎn)業(yè)鏈也隨之傳播開來。上個(gè)世紀(jì)七八十年代的動(dòng)畫片，孩子們只是單純地看看，而近幾年的動(dòng)畫片，卻在潛移默化地引導(dǎo)著孩子們的消費(fèi)意識。家長和老師們發(fā)現(xiàn)，孩子們開始與動(dòng)畫片的主角們有了更親密的接觸，他們開始穿“樂樂熊”，戴“奧特曼”，玩“天線寶寶”，聽“樂樂熊故事”。 近幾年，電視上逐年推出一此動(dòng)畫主角，從變形金剛到蠟筆小新，從藍(lán)貓到天線寶寶，從樂樂熊到蜘蛛俠，它們不斷成為孩子們的新寵，影響著他們的言行舉止以及消費(fèi)觀念。 

    生活方式因素 

    由于受西方發(fā)達(dá)國家的生活方式影響，以及新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下形成的生活方式改變，也因在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期為適應(yīng)人們新的生活工作理念要求，我國政府相應(yīng)出臺(tái)了一系列有關(guān)公休節(jié)假的政策法規(guī)，如制定朝九晚五的日工作時(shí)間、每周 5 天工作日時(shí)間、清明、五一、端午、中秋、十一、春節(jié)等休假制度。在以人為本的、構(gòu)建和諧社會(huì)的大背景下，使父母增加了陪同孩子人出門旅行的機(jī)會(huì)、休閑娛樂的時(shí)間。在童裝消費(fèi)方面，開始注重服裝與具體活動(dòng)的匹配，這就給童裝的發(fā)展提供了極大的空間。 

    品牌因素 

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國社會(huì)發(fā)展運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步向歐美發(fā)達(dá)國家看齊，繼歐美一些成人名牌服裝成功進(jìn)入我國市場后，國外著名童裝品牌也開始大舉搶灘我國童裝市場，國內(nèi)童裝市場在巨大的沖擊下，格局面臨新的調(diào)整。盡管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主導(dǎo)童裝品牌市場綜合占有率已達(dá) 30.8%，但目前市場仍有約七成份額處于無品牌主導(dǎo)狀態(tài)，這種市場的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開拓市場創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，提供了巨大的發(fā)展空間。 

    誰先抓住這個(gè)商機(jī)，誰就先占領(lǐng)這個(gè)市場，目前我國童裝品牌運(yùn)作得比較好的有 “派克蘭蒂”、“巴拉巴拉”、“棵棵樹”、“水孩兒”、“娃哈哈”等。

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