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我國功能型內(nèi)衣品牌市場現(xiàn)狀

Tag：功能型內(nèi)衣  
    內(nèi)容摘要：目前，整個功能型內(nèi)衣市場充斥著矯正、矯形、美體、塑身、調(diào)整等眾多名詞，它們大打功能牌，但是它們都是片面的功能，還沒有完全滿足消費者的需求。經(jīng)調(diào)查研究，女性消費者對市面上的矯正、矯形、美體、塑身、調(diào)整內(nèi)衣均不滿足，因為它們僅僅停留在物理層面，尚未達到女性心目中內(nèi)外兼修的消費需求。

    功能型內(nèi)衣現(xiàn)階段在內(nèi)衣市場雖然風生水起的，但是眾所周知，功能型內(nèi)衣市場一直沒有一個標準化的模式，各種品牌都是各自為戰(zhàn)，概念營銷的營銷方式依然是甚囂塵上，導(dǎo)致功能內(nèi)衣市場魚龍混雜，雖然最近有一些企業(yè)試圖通過自己的努力來建立一套行業(yè)的標準，強調(diào)功能型內(nèi)衣市場的行業(yè)標準化的締造和建立的概念，不知道這條道路能否成功，起碼有人試圖在努力。
 
    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國保暖內(nèi)衣市場專項評估與投資戰(zhàn)略咨詢報告》
 
    我國的功能型內(nèi)衣行業(yè)相對于國際市場來說，最大的弊病就是沒有形成一個成熟的市場。功能型內(nèi)衣市場雖然市場份額巨大、品牌眾多，但沒有真正的強勢品牌，競爭方式也主要集中在價格競爭層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴總，這是一個行業(yè)從混亂走向成熟的必經(jīng)之路，這可以說是一種挑戰(zhàn)也可以說是一次契機，我們都知道行業(yè)從不成熟走向成熟之際最容易出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在這個概念眾多的行業(yè)里最需要的就是搶先進行本質(zhì)基礎(chǔ)之上的新鮮營銷。
 
部分功能型內(nèi)衣品牌簡介
品牌
簡介
萊特妮絲
1973年，Lightness起源于歐洲，品牌在美、加、歐洲、亞太等全球注冊及銷售。2001年在香港設(shè)立Lightness集團公司，進入中國市場。集團以多品牌運營的女性服裝服飾為核心業(yè)務(wù)，并在中國深圳、香港、馬來西亞設(shè)立營銷事業(yè)總部。集團定位于女性時尚的產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞女性的生活，由外至內(nèi)，從家居到職場，向內(nèi)衣、家居服、服裝、服飾配件等產(chǎn)品延伸。 2006年，萊特妮絲首次提出“功能內(nèi)衣”概念。
婷美
婷美創(chuàng)于1999年，在內(nèi)衣行業(yè)，婷美以四十多項專利保證，數(shù)十位各學科專家凝成一件看起來簡單不過的內(nèi)衣，開創(chuàng)出了近百億元規(guī)模的美體市場。2002年，婷美公司發(fā)展成為婷美集團。下屬七個子公司是從人們的“衣、食、住、行”出發(fā)，除內(nèi)衣外涉及減肥、化妝品、汽車、消防器材等產(chǎn)業(yè)。
美芝婷
 美芝婷內(nèi)衣有限公司，前身是加拿大MAGIFIT國際人體數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析機構(gòu)，由數(shù)十名世界著名的內(nèi)衣設(shè)計師、醫(yī)學博士、美容美體專家組成，研究不同人種的身材比例和從事科技纖維、面料的開發(fā)，是眾多著名美體連鎖機構(gòu)、服裝開發(fā)公司、面料研發(fā)公司的戰(zhàn)略合作伙伴。旗下的加拿大美芝婷內(nèi)衣有限公司，專業(yè)研究、生產(chǎn)塑形內(nèi)衣，產(chǎn)品涵蓋了文胸、腰封、塑褲、連體塑衣等。
摩登芳
廣州洪莉服飾有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷為一體的大型現(xiàn)代化實業(yè)公司。涉及OEM、ODM以及國際貿(mào)易等多種營銷模式。 2009年公司取得日本品牌“摩登芳”的中國區(qū)總代理權(quán)；“摩登芳”品牌開始創(chuàng)立強勢登陸中國市場。
茜施爾
茜施爾品牌創(chuàng)立于1999年，至今已有十余年的歷史。作為調(diào)整型內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌，茜施爾推崇的“敬天愛人、崇德尚道”企業(yè)文化深入滲透企業(yè)各個分支，為茜施爾“百年企業(yè)”的發(fā)展目標奠下深蘊基礎(chǔ)。
馬克寶迪
十大塑身內(nèi)衣品牌，中國高端健康時尚美體內(nèi)衣品牌，行業(yè)知名品牌，集健康美體內(nèi)衣研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化企業(yè)
莎蓮妮
佛山市南海莎蓮妮內(nèi)衣有限公司隸屬于廣東新怡內(nèi)衣集團。是一家集研發(fā)、制造、貿(mào)易、服務(wù)為主導(dǎo)的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
瑪花瑪莎
“MISSMASA瑪花瑪莎”時尚纖體內(nèi)衣，包括蠶絲系列、牛奶絲系列、竹炭系列、萊卡系列產(chǎn)品。
奈瑞兒
    奈瑞兒企業(yè)的全稱為奈瑞兒塑身美顏連鎖股份有限公司。是廣東省知名的專業(yè)提供女性美容、美體服務(wù)的大型連鎖機構(gòu)，是廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位，2007年榮獲全國工商聯(lián)頒發(fā)“中國美容化妝品業(yè)連鎖百強企業(yè)”和“優(yōu)質(zhì)服務(wù)美容院”稱號，2008年榮獲廣東省消費者委員會頒發(fā)“最受消費者推崇獎”。
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    目前，整個功能型內(nèi)衣市場充斥著矯正、矯形、美體、塑身、調(diào)整等眾多名詞，它們大打功能牌，但是它們都是片面的功能，還沒有完全滿足消費者的需求。經(jīng)調(diào)查研究，女性消費者對市面上的矯正、矯形、美體、塑身、調(diào)整內(nèi)衣均不滿足，因為它們僅僅停留在物理層面，尚未達到女性心目中內(nèi)外兼修的消費需求�？梢钥闯�，它們連行業(yè)本質(zhì)金字塔的塔基——“滿足消費需求的產(chǎn)品實體”層面都還未達到。
 

                                                            資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理 

    功能內(nèi)衣行業(yè)需要新品類的出現(xiàn)，一個能踏上“滿足消費需求的產(chǎn)品實體”新品類。并且，開創(chuàng)一個新的品類比成為品類中的第一要容易的多。企業(yè)如果在行業(yè)本質(zhì)基礎(chǔ)之上，突破現(xiàn)有品類概念，將率先領(lǐng)先其它品牌。 

    不成熟的行業(yè)最大的一個特征就是行業(yè)標準的缺失。目前，功能型內(nèi)衣市場一片混亂，更有惡俗的電視直銷煽風點火，各種概念橫行其中。所謂的保健理療、磁石按摩到底有沒有？誰來監(jiān)督？整個行業(yè)的標準體系又是什么？ 

    “提升女性外在魅力”是本質(zhì)金字塔的塔中部分。而企業(yè)一旦制定了行業(yè)標準，就能在消費者心目中以行業(yè)代言人的形象出現(xiàn)。那么，它所提出的種種主張及口號則能讓更多的消費者相信其產(chǎn)品確實能有效提升女性外在曲線，成功進軍本質(zhì)金字塔的塔中階段。 

    功能型內(nèi)衣與時尚內(nèi)衣最大的不同是，消費者能親身感受到上身效果及塑型效果。在這其中，口碑營銷和意見領(lǐng)袖會顯示巨大威力。如果此時運用出色的市場營銷手段，那么必定能借助社會上的意見領(lǐng)袖引發(fā)時尚追捧。由此“少數(shù)人定下游戲規(guī)則，大多數(shù)人像瘋子一樣跟著跑”的局面就會出現(xiàn)，女性消費者在心理層面獲得“聯(lián)系時尚魅力”的極大滿足。


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