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白酒包裝市場發(fā)展推陳出新分析

Tag：白酒包裝  
    內(nèi)容摘要：現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂花樣繁多，拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶———店小二，笑容滿面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實(shí)、誠懇真實(shí)之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合，真所謂“物以稀為貴”。 

    隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展到市場、企業(yè)、營銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。這就勢必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素使用上要推陳出新。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國白酒市場分析及投資方向研究報(bào)告》 

    色彩 多色多用 

    色彩是包裝中最強(qiáng)的元素，它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)已難以形成視覺沖擊力，根本無法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印。 

    如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等白酒品牌，其獨(dú)特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。洋河的藍(lán)色經(jīng)典以藍(lán)色為主，這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個(gè)流動(dòng)的“活”字，準(zhǔn)確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個(gè)核心，形成了極強(qiáng)的產(chǎn)品外在特性，與“活之釀”品牌的內(nèi)在核心呼應(yīng)得恰到好處。 

    個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn)，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。 

    酒器 古為今用 

    酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠(yuǎn)流長，我國古代的酒器琳瑯滿目，五花八門，酒器的造型更是千姿百態(tài)，變化萬千。 

    青銅器就以它精湛的工藝、種類的多樣及生動(dòng)活潑、栩栩如生的造型當(dāng)之無愧地成為中華文化的重要部分，是尊貴與威嚴(yán)的象征。 

    國酒茅臺(tái)正是巧用了青銅制品的威嚴(yán)和凝重以及尊貴的藝術(shù)特點(diǎn)，推出了用青銅制品包裝的高端白酒，在社會(huì)上引起了轟動(dòng)。這款包裝充分反映出了茅臺(tái)酒深厚的文化底蘊(yùn)，完美地詮釋了茅臺(tái)作為國酒不可復(fù)制的特性。把青銅文化與國酒文化結(jié)合在一起，是兩種不同背景文化的聯(lián)姻，是中華文化的高度凝煉，不僅弘揚(yáng)了青銅文化，也提升了國酒文化。設(shè)計(jì)者高超的藝術(shù)造詣和豐富的藝術(shù)想象力，不但吸引了消費(fèi)者的眼球，也把茅臺(tái)國酒的至尊地位推向了極至。 

    在眾多的酒器中，除了青銅器，還有陶器、漆器、玉器、瓷器及水晶制品的酒器等等，古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新，是不失拓寬設(shè)計(jì)白酒包裝思路的一種選擇。 

    瓶型 洋為中用 

    現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂花樣繁多，拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶———店小二，笑容滿面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實(shí)、誠懇真實(shí)之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合，真所謂“物以稀為貴”。但要實(shí)現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個(gè)性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)將視野放得更寬、更遠(yuǎn)。 

    洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認(rèn)同和推崇，包裝界、時(shí)尚界一直關(guān)注的國外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀止，我們可否借鑒外國的跨行業(yè)的包裝瓶？借鑒一下國外香水瓶型的一些特點(diǎn)，推出幾款新的包裝。包裝設(shè)計(jì)者只有探索不同的創(chuàng)新之路，才是出路。 

    其實(shí)，產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。只有實(shí)實(shí)在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位，走出酒質(zhì)與包裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會(huì)更廣闊。如水井坊的成功，與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開的。

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