2013年數(shù)字出版的定義與特征

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：數(shù)字出版內(nèi)容生成過程的數(shù)字化使得內(nèi)容個(gè)性化定制成為的可能。數(shù)字出版物的使用者可以借助數(shù)字化的內(nèi)容生成機(jī)制，獲取自身需要的數(shù)字化出版產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了數(shù)字內(nèi)容的吸引力，也豐富了數(shù)字出版的內(nèi)容。

    1、出版的定義 

    數(shù)字出版從本質(zhì)上講是一種“出版”行為，應(yīng)當(dāng)具備“出版”的本質(zhì)特征。出版是數(shù)字出版的上位概念，對(duì)“出版”這個(gè)概念的認(rèn)識(shí)有助于我們加深對(duì)“數(shù)字出版”概念的理解。 

    “出版”一詞在日常生活中得到了廣泛使用，較之版權(quán)法意義上的“復(fù)制”、 “發(fā)行”為更多的人所熟知和應(yīng)用。圖書報(bào)刊的出版是人們對(duì)出版概念最為傳統(tǒng)和直觀的應(yīng)用和認(rèn)識(shí)。經(jīng)學(xué)者考證，“出版”并非來源于中文原詞，而是借自日本語，“是日本人用了漢語中的‘出’和‘版’組成‘出版’一詞來翻譯了英文中的 ‘publish’，然后中國人又借用過來。” 

    “Publish”在釋義中往往具有“印刷”、“向公眾發(fā)行或出售”的含義，因此“出版”應(yīng)當(dāng)至少包含兩層含義：一是出版物的印刷、二是出版物的流通。出版界對(duì)于“出版”有很多不同的認(rèn)識(shí)，目前較為普遍的是“編輯—復(fù)制—發(fā)行”說。“編輯”、“復(fù)制”和“發(fā)行”這是出版最基本的三種方式，任何新興的出版形式都是源于對(duì)上述三個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。因此，“數(shù)字出版”可以認(rèn)為是將數(shù)字化手段應(yīng)用于出版的“編輯”、“復(fù)制”、“發(fā)行”等環(huán)節(jié)的一種新型出版形式。 

    在我國《著作權(quán)法》中，“出版”是指“作品的復(fù)制、發(fā)行”這種復(fù)合行為，具體應(yīng)包括“以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份” 的復(fù)制行為與“以出售或者贈(zèng)與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件”的發(fā)行行為的結(jié)合。因此，“出版”可以被認(rèn)為是一種將作品制作成為一定數(shù)量的復(fù)制品，并提供給公眾的行為。其所形成的權(quán)利應(yīng)當(dāng)是一項(xiàng)復(fù)合型財(cái)產(chǎn)權(quán)，包括“復(fù)制權(quán)”和“發(fā)行權(quán)”這兩種財(cái)產(chǎn)權(quán)。 

    2、數(shù)字出版的定義 

    近幾年來，數(shù)字技術(shù)手段和技術(shù)環(huán)境的迅猛發(fā)展催生了“數(shù)字出版”這個(gè)全新的概念。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷完善，數(shù)字出版概念本身的內(nèi)涵和外延也在不斷地調(diào)整。由于數(shù)字出版行業(yè)尚處于初創(chuàng)和發(fā)展階段，理論界和實(shí)務(wù)界尚未給出精確的概念，尚存不同的看法。大體而言有如下幾種觀點(diǎn)：一是，數(shù)字介質(zhì)說。該學(xué)說從強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版所需要憑借的載體和介質(zhì)出發(fā)來定義數(shù)字出版的概念，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版必須由數(shù)字化設(shè)備作為載體，出版物以二進(jìn)制代碼的形式存在。如，“數(shù)字出版，是指在出版的整個(gè)過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來進(jìn)行的一種出版形式。” 

    二是，數(shù)字傳播說。該學(xué)說從強(qiáng)調(diào)數(shù)字 

    出版?zhèn)鞑ニ�借助的通道或途徑出發(fā)來定義數(shù)字出版的概念，強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版物的傳播需要通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境或其他數(shù)字化的通道實(shí)現(xiàn)。如，“數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式”。 

    三是，綜合過程說。該學(xué)說將數(shù)字出版定位為一個(gè)過程性的概念，而非單純以出版介質(zhì)或出版手段來定義數(shù)字出版，認(rèn)為數(shù)字出版是一個(gè)綜合運(yùn)用數(shù)字手段實(shí)現(xiàn)出版目的的過程，包括了數(shù)字化的內(nèi)容、數(shù)字化的傳播、數(shù)字化的應(yīng)用等全過程。 

    如，“數(shù)字出版從廣義上說，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。數(shù)字出版在這里強(qiáng)調(diào)的不只是介質(zhì)，還包括出版流程。” 

    新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的文件中指出，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。” 

    這是目前為止官方對(duì)“數(shù)字出版”概念最為全面和完整的闡述。我們看到，國家對(duì)于數(shù)字出版的界定主要采納了“綜合過程說”的觀點(diǎn)，該定義不僅涉及了對(duì)技術(shù)、內(nèi)容、傳播渠道的限定，而且突出了出版物的主要形態(tài)和特征，為數(shù)字出版劃定了較為清晰的范圍，較好地統(tǒng)一了國內(nèi)對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)知。但是，筆者認(rèn)為，將數(shù)字出版的傳播手段僅僅限定于“網(wǎng)絡(luò)傳播”是值得商榷的。技術(shù)手段日新月異帶來的傳播渠道的多樣化，有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)以外的傳播途徑實(shí)現(xiàn)資源的傳遞。而且，數(shù)字出版之所以區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)出版，即是突出其傳播途徑的多樣化和開放性。因此，上述概念還值得進(jìn)一步商榷。 

    3、數(shù)字出版的特征 

    數(shù)字出版的特征集中在于其數(shù)字化的表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)方式和應(yīng)用方法。概括而言，其主要特征表現(xiàn)如下： 

    第一，內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化。內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，是指數(shù)字出版物借助二進(jìn)制代碼等數(shù)字化手段，將出版內(nèi)容存儲(chǔ)于相應(yīng)的介質(zhì)中，即采用數(shù)字化手段存儲(chǔ)內(nèi)容。 

    數(shù)字出版內(nèi)容生成過程的數(shù)字化使得內(nèi)容個(gè)性化定制成為的可能。數(shù)字出版物的使用者可以借助數(shù)字化的內(nèi)容生成機(jī)制，獲取自身需要的數(shù)字化出版產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了數(shù)字內(nèi)容的吸引力，也豐富了數(shù)字出版的內(nèi)容。 

    第二，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。數(shù)字出版的最大優(yōu)勢(shì)在于其產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，以及由此帶來的產(chǎn)品傳播、使用的便捷。產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化所帶來的必然結(jié)果，也是傳播方式數(shù)字化的前提。目前來看，數(shù)字出版物主要以“電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）”等形態(tài)出現(xiàn)，這些多樣化的出版物形式本質(zhì)上都是數(shù)字化產(chǎn)品的不同表現(xiàn)樣態(tài)。 
    
    第三，傳播方式數(shù)字化。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)以及將來可能出現(xiàn)的其他數(shù)字信息傳播方式將極大地推進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。傳播方式數(shù)字化是數(shù)字出版一個(gè)突出的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字化的傳播通道具有更為豐富的傳播途徑、更為完善的實(shí)現(xiàn)方式、更為快速的傳播速度、更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，從而必將對(duì)整個(gè)出版行業(yè)以及大眾使用出版物的習(xí)慣造成巨大的沖擊。 

    第四，管理過程數(shù)字化。管理過程數(shù)字化，是指數(shù)字出版物的版權(quán)管理以及流程管理需要借助較為先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)，尤其是數(shù)字化的出版內(nèi)容需要獲得數(shù)字版權(quán)管理（DRM）系統(tǒng)的支持，才能保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，法律上對(duì)技術(shù)措施的保護(hù)以及防止壟斷，成為數(shù)字條件下版權(quán)保護(hù)亟需解決的一個(gè)難題。 

    第五，使用作品數(shù)字化。數(shù)字作品的讀取、顯示和閱讀往往需借助特殊的終端來實(shí)現(xiàn)。在數(shù)字出版時(shí)代，作品內(nèi)容以數(shù)字形態(tài)表現(xiàn)，這種形態(tài)與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷不同，不能為使用者直接讀取而必須借助數(shù)字化的轉(zhuǎn)化手段。這種數(shù)字化手段需要借助數(shù)字化終端，適用數(shù)字化解決方案和數(shù)字化格式標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)。