2013年中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服飾重視功能性和休閑性的結(jié)合，在設(shè)計(jì)上更加注重美觀、透氣、時(shí)尚感，在款式、裁剪、用料、色彩搭配上均體現(xiàn)出年輕、健康、向上的特點(diǎn)。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是普通消費(fèi)者，都希望運(yùn)動(dòng)裝備能帶來(lái)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和舒適的穿著體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的差異化需求越來(lái)越高。世界知名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌向產(chǎn)品多樣化、科技化、時(shí)尚化、高科技附加值的方向發(fā)展。耐克公司的“創(chuàng)新廚房”（Innovation Kitchen）設(shè)計(jì)室為新產(chǎn)品源源不斷地提供設(shè)計(jì)靈感，阿迪達(dá)斯位于德國(guó)沙因費(fèi)爾德的實(shí)驗(yàn)室則為其體育裝備進(jìn)行一系列的高科技設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)。設(shè)計(jì)考究、技術(shù)含量較高的運(yùn)動(dòng)服飾能為企業(yè)帶來(lái)良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更能增加消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任和忠誠(chéng)度；因此，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)必須結(jié)合自身技術(shù)特點(diǎn)、季節(jié)流行因素、不同體育類(lèi)別參與者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求以及不同消費(fèi)者對(duì)差異化產(chǎn)品的偏好，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足各層次消費(fèi)者的需求，從而獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 

    近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和科技含量，在專(zhuān)業(yè)化性能、綠色環(huán)保、時(shí)尚現(xiàn)代、個(gè)性化風(fēng)格方面的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格有長(zhǎng)足的發(fā)展。隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、CAD 輔助設(shè)計(jì)、新材料、新工藝在運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大大提高了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)水平，提高了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的技術(shù)含量和產(chǎn)品檔次。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將逐步適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的主流，由生產(chǎn)低檔次產(chǎn)品向高品質(zhì)、高檔次及高附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，逐步完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈，向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。