2013年我國營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是運(yùn)動(dòng)服飾品牌擴(kuò)張的重中之重

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    以店鋪為基礎(chǔ)組成的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)動(dòng)服飾品牌直接面對(duì)消費(fèi)者的窗口，是品牌號(hào)召力的實(shí)體體現(xiàn)。在建立鮮明品牌形象的同時(shí)，知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌以強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)推廣、密集店鋪布局、統(tǒng)一店鋪陳設(shè)等手段不斷地?cái)U(kuò)大品牌的實(shí)地影響力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并最終實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)。覆蓋全面并且占據(jù)有利位置的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不但能擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售水平、增加市場(chǎng)份額，而且還能直觀地展示和推廣品牌，帶動(dòng)該地段的品牌人氣和品牌認(rèn)知度。另一方面，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)潮流變化較快，布局良好的終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)處于市場(chǎng)最前端，能敏銳地感知市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求變化，并將獲得的信息及時(shí)反饋給企業(yè)，使企業(yè)能夠迅速把握潮流發(fā)展的趨勢(shì)，推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需要。強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)提高盈利能力和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力的有力保障，未來運(yùn)動(dòng)服飾品牌的發(fā)展需要快速且有效地?cái)U(kuò)張營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迅速地發(fā)現(xiàn)和觸及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未占領(lǐng)的潛在市場(chǎng)，有效提升品牌的市場(chǎng)影響力和對(duì)市場(chǎng)的把控能力。 

    我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，經(jīng)歷了廠家直銷、商場(chǎng)代銷、廠商聯(lián)營(yíng)、代理經(jīng)銷和連鎖專賣等系列銷售渠道的變革。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和銷售終端建設(shè)以往一直是國內(nèi)品牌的弱項(xiàng)，現(xiàn)在，越來越多的國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)國外知名品牌，通過縮短銷售渠道來增加企業(yè)對(duì)渠道及終端的控制力；通過擴(kuò)張并控制終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，來掌握銷售的主動(dòng)權(quán)，并增加產(chǎn)品的知名度。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大型運(yùn)動(dòng)服飾品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完善的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯，擁有5,000 家以上營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的部分大型品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)迅速發(fā)展成為中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌的領(lǐng)頭企業(yè)并占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。