2014年中國頂級男裝行業(yè)發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    2014年中國將成為全球最大的奢侈品市場，其占有率將會是全球總量的23％左右。在人們生活水平整體提高和社會觀念的不斷沖擊和更新下，人 們的需求個性化要求與日俱增，量身定做更合體、個性化。同時又講究時尚的高級服裝極大地滿足了現(xiàn)代高消費客戶的需求，通過對男裝行業(yè)進行的市 場調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)奢侈品男裝行業(yè)已逐漸轉(zhuǎn)向針對高端商務(wù)男性的定制化男裝服務(wù)發(fā)展，又稱頂級男裝定制。頂級男裝定制市場主要分為兩種商業(yè)模 式，一類是技術(shù)服務(wù)商，即傳統(tǒng)的裁縫店：另一類是國際頂級男裝品牌服務(wù)商。 

    中國頂級男裝市場的增長動力來自強勁的經(jīng)濟增長、城市人口的增長及高資產(chǎn)人士 消費的增加，基于這些預期增長因素，中國已成為多家全球頂級男裝公司的競爭重點市場。頂級男裝品牌積極在中國開設(shè)新店，并擴展至二線城市以及 改善服務(wù)水平。其目標為在現(xiàn)有顧客中建立品牌忠誠度，以及從中國逐漸增多的中產(chǎn)階層消費者中取得新客戶。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國男裝行業(yè)品牌競爭狀況分析與發(fā)展趨勢咨詢報告》 

    一、頂級男裝消費發(fā)展趨勢 

    高收入與頂級男裝品牌的需求構(gòu)成了強勁的市場機會，高收入人群對于價格因素并不敏感，但對品牌、服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)內(nèi)容較為關(guān)心。口碑宣傳是 高收入人群選擇定制服務(wù)的主要因素，同時對于服務(wù)的時間、資訊提供方式與服務(wù)細節(jié)較為關(guān)切。頂級男裝的品牌示范是為高收入人群提供定制服務(wù)， 由于高收入人群定位較窄，品牌宣傳時期可能較長。 

    二、頂級男裝市場競爭格局分析 

    頂級國際品牌往往首先進入北京及上海等較為富裕的城市。一邊展示其產(chǎn)品并激發(fā)消費者的購買興趣，為了激發(fā)消費者的購買興趣常用方式就是品 牌推廣的新聞發(fā)布及大眾傳媒營銷。品牌首次推出后會迅速擴張到廣州、杭州、溫州等其他城市，廣泛向消費者推廣產(chǎn)品。同時也搶占零售空間。 

    品牌競爭的集團化發(fā)展趨勢明顯，大型奢侈品集團依托資金優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、營銷團隊優(yōu)勢，對家族品牌構(gòu)成較大的競爭壓力。國內(nèi)高級定制品牌 處于行業(yè)試水階段。目前尚無領(lǐng)先品牌出現(xiàn)。