2014年中國內(nèi)衣市場發(fā)展形勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)衣企業(yè)在發(fā)展途中也會面臨著選擇發(fā)展模式的問題。一些內(nèi)衣企業(yè)選擇將現(xiàn)有品牌的市場定位縮小，以便劃分出一部分目標(biāo)人群給新的品牌留下發(fā)展空間，并逐漸將品牌引入精細(xì)化的發(fā)展道路，提高品牌對市場的覆蓋度以加強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力。還有一部分內(nèi)衣企業(yè)在品牌發(fā)展較為健全后，放棄了創(chuàng)新和拓展的道路，憑借較好的生產(chǎn)線和生產(chǎn)技術(shù)開始作為代工企業(yè)發(fā)展，不用絞盡腦汁地思考新產(chǎn)品，也能接到不少加工訂單保持企業(yè)發(fā)展。就目前而言，這兩種模式都具有較強(qiáng)的優(yōu)越性，對企業(yè)發(fā)展的助力作用也顯而易見，但卻并不是規(guī)模內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展下去的長久之計。 

    模式一：品牌多一些、定位細(xì)一點(diǎn) 

    以目前發(fā)展形勢較為喜人的佛山楓蓮內(nèi)衣集團(tuán)有限公司為例。該公司創(chuàng)建了四大時尚內(nèi)衣品牌“楓蓮”、“愛黛”、“蘭月兒”、“秘密”以及愛黛體雕系列。其中，“楓蓮”品牌以“性感、誘惑、浪漫、舒適”的設(shè)計理念和產(chǎn)品，打造抗菌內(nèi)衣品牌；“愛黛”品牌以健康、高貴、典雅的設(shè)計風(fēng)格，打造健康內(nèi)衣品牌；“蘭月兒”品牌以“青春、時尚、健康”的設(shè)計定位，打造青春內(nèi)衣品牌；“秘密”品牌以誘惑、藝術(shù)、奢華的品牌定位，運(yùn)用最現(xiàn)代的能量科技織造技術(shù)，打造能量內(nèi)衣品牌；愛黛體雕革命性的選用多項(xiàng)引先技術(shù)和新型面料。 

    1.近優(yōu) 

    通過對自有品牌合力的市場劃分，楓蓮集團(tuán)旗下的內(nèi)衣品牌最大限度地規(guī)避了同公司品牌由于定位邊界不夠清晰，易造成內(nèi)部競爭損耗的問題。而這種清晰的思路也為楓蓮帶來了最直接的收益：據(jù)豐聯(lián)集團(tuán)策劃推廣經(jīng)歷徐嘉慧透露，通過將新老品牌組合宣傳的方式，2014年4月份的MIMI、楓蓮品牌2014秋冬新品發(fā)布會暨品牌訂貨會取得了訂單總額超1億元的好成績，相較以前的訂貨會，訂單總額翻了幾番。 

    該公司旗下品牌先后獲得“國家質(zhì)量檢測合格-質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“中國最具發(fā)展?jié)摿�健康�?nèi)衣品牌”、“受消費(fèi)者喜愛品牌”、“最具市場潛力品牌”等榮譽(yù)稱號，這些也都說明楓蓮集團(tuán)對旗下多品牌規(guī)劃方案的正確性和目前發(fā)展優(yōu)勢的突出程度。 

    2.遠(yuǎn)憂 

    雖然就目前而言，楓蓮集團(tuán)旗下各個品牌都在茁壯成長，但由于品牌和涉及業(yè)務(wù)較多，所以為系統(tǒng)化發(fā)展，楓蓮集團(tuán)也圍繞自己的主營業(yè)務(wù)開設(shè)了很多配套公司，比如佛山市南海愛黛內(nèi)衣有限公司、佛山市楓蓮進(jìn)出口有限公司、佛山市南海鴻祥內(nèi)衣配件有限公司、佛山市南海鴻楓服飾有限公司。 

    雖然旗下配套公司能夠解決輔料的生產(chǎn)和配給，但由于都是各自較為獨(dú)立的公司，所以并沒有因?yàn)閷儆谕�一集團(tuán)而減少對接人員，所以集團(tuán)內(nèi)部對接環(huán)節(jié)和人員的使用并沒有實(shí)現(xiàn)有效節(jié)省，容易出現(xiàn)企業(yè)中人員冗雜的現(xiàn)象。 

    另外，由于品牌較多，而集團(tuán)掌握的資源固定，所以難免出現(xiàn)厚此薄彼的現(xiàn)象，反而不利于薄弱品牌的發(fā)展和旗下品牌集體水平的提升。 

    比如楓蓮集團(tuán)現(xiàn)有的“楓蓮”、“愛黛”以及較新的內(nèi)衣品牌“秘密”，都呈現(xiàn)較高的市場知名度，而以“青春、時尚、健康”的設(shè)計定位，打造中國青春內(nèi)衣品牌的“蘭月兒，相比自家姐妹則遜色了不少。某種程度而言，成了楓蓮集團(tuán)的一個短板，也打亂了他們?nèi)�方位覆蓋市場的原計劃。少女內(nèi)衣市場潛力巨大，目前也有早期進(jìn)入這塊細(xì)分市場的內(nèi)衣企業(yè)取得了較好的成就，但由于楓蓮前期發(fā)展的主要資源和力量都集中在成年女性的內(nèi)衣上，所以進(jìn)入少女內(nèi)衣領(lǐng)域的決定并不是十分穩(wěn)妥，還需要較多的投入才能看到較大的回報，而這種投入對于贏利點(diǎn)主要靠成年女性內(nèi)衣賺取得楓蓮，是不現(xiàn)實(shí)的，縱使將大量資源投入到少女內(nèi)衣的研發(fā)上，并且取得一定的研發(fā)成果，這種成果對于楓蓮而言的含金量和持續(xù)利用率也無法與成年女性內(nèi)衣領(lǐng)域的研發(fā)成果相比，所以，投入過多資金拓展少女內(nèi)衣市場，反而是不一定有利于楓蓮整體發(fā)展的。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國內(nèi)衣行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略研究報告》 

    模式二：目標(biāo)轉(zhuǎn)向訂單，代工多多益善 

    以在早期開發(fā)過自有品牌，且企業(yè)發(fā)展較成熟的汕頭百利安內(nèi)衣有限公司為例。在開拓出櫻姿娜、櫻姿娜•秘密、櫻姿娜先生和粉尚幾個品牌后，該公司營銷總監(jiān)郭海雄在2014年的深圳內(nèi)衣展上表示，近期該公司主要憑借引進(jìn)的德國、日本等國家的先進(jìn)內(nèi)衣生產(chǎn)設(shè)備以及生產(chǎn)自有品牌時積累的生產(chǎn)技術(shù)，逐步提高代工訂單的接收比重，轉(zhuǎn)向以代工為主的發(fā)展方向上。 

    1.近優(yōu) 

    相較于發(fā)展需要在前期大量投入的自有品牌，代工這種憑借生產(chǎn)設(shè)備獲取利潤的方法，直接繞過了所研發(fā)新品進(jìn)入市場之后賣不動的風(fēng)險環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)幾乎是內(nèi)衣新品最終實(shí)現(xiàn)利潤陣亡率最高的一關(guān)。 

    代工唯一所需的成本就是機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的損耗和工人的使用。在專業(yè)代工內(nèi)衣企業(yè)看來，訂單不夠充足比虧本接下訂單造成的后果更恐怖。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)訂單不足的情況，就會有工人被通知不用全天上班，希望有更多的上班時間來掙到更多薪水的工人，就會考慮換到下一家企業(yè)。 

    而對于具有一定規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè)來說，工人工資是一筆固定的開支，自有品牌的生產(chǎn)淡季通過接收代工訂單，不僅能讓企業(yè)低風(fēng)險獲利，更能穩(wěn)定企業(yè)內(nèi)部工人數(shù)量，保持生產(chǎn)線的最好狀態(tài)。 

    2.遠(yuǎn)憂 

    代工訂單雖然成本、風(fēng)險較低，但利潤率也十分微薄，往往依賴數(shù)量獲取利潤。而對于有較高水平的內(nèi)衣企業(yè)來說，生產(chǎn)技術(shù)含量低于自有產(chǎn)品的內(nèi)衣則會降低自己生產(chǎn)線的水平，工人技術(shù)生化，難以從代工返回到生產(chǎn)自有品牌模式中去。企業(yè)自身也會漸漸將發(fā)展節(jié)奏降下來，難以適應(yīng)進(jìn)行自有品牌產(chǎn)品開發(fā)再接受市場檢驗(yàn)的激烈生存模式。 

    有自有品牌的內(nèi)衣企業(yè)在市場中的發(fā)展本身就是一個逆水行舟不進(jìn)則退的過程。一旦企業(yè)決定將更大比重調(diào)整到代工方面，就已經(jīng)發(fā)出了企業(yè)研發(fā)能力下降、新品綜合競爭力減弱的信號，這時的內(nèi)衣企業(yè)一方面可以通過接收代工訂單穩(wěn)定住企業(yè)的現(xiàn)有狀態(tài)，另一方面更應(yīng)該積極探索提高企業(yè)創(chuàng)新能力，早日擺脫現(xiàn)有困境。 

    選擇提高代工比重，同時意味著現(xiàn)有品牌未來能夠獲得的可用于發(fā)展的資源將會越來越少，所以也可以認(rèn)為現(xiàn)有品牌的核心競爭力已經(jīng)開始減弱，一旦品牌的新品減少，就會面臨脫離市場前沿的危險，而這種主動脫離，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比新品不受市場歡迎的被動脫離糟糕，因?yàn)橹鲃用撾x的品牌，已經(jīng)不再有和前沿的內(nèi)衣品牌一較高下的地位，也注定了自由品牌將會逐漸走向內(nèi)衣市場的背陰面。