2014年我國女裝市場競爭模式分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    中國高端女裝行業(yè)同樣也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯，缺乏個性、獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風(fēng)格，中國服裝行業(yè)的整體設(shè)計水準與國際水平尚存差距。目前與維格娜絲經(jīng)營模式相近、經(jīng)營中高檔品牌女裝的國內(nèi)上市公司主要有朗姿股份、凱撒股份、寶姿時裝（中國香港上市）。此外，還有瑪絲菲爾、欣賀股份、歌力思等主營中高檔女裝的公司也已經(jīng)向證監(jiān)會申請ipo。 

    數(shù)據(jù)顯示，目前中國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計超過6000家，品牌也有3萬多個。一位不愿具名的券商分析師告訴記者，“現(xiàn)在服裝業(yè)競爭越來越激烈，成本也越來越高，許多品牌企業(yè)出現(xiàn)關(guān)店潮，年輕人越來越偏愛網(wǎng)上購物，對實體店關(guān)注較少。再靠開店來謀求發(fā)展，壓力將會越來越大。” 

    但隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國服裝消費市場也迅速增長，在部分女裝頂級國際品牌早先進入國內(nèi)市場后，一些定位較低的平價時尚品牌也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設(shè)計等方面優(yōu)勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計、生產(chǎn)到零售的完整運營模式。國際品牌的陸續(xù)進入，加劇了國內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競爭。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國女裝行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》 

    中國高端女裝行業(yè)同樣也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯，缺乏個性、獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風(fēng)格，中國服裝行業(yè)的整體設(shè)計水準與國際水平尚存差距，國內(nèi)服裝設(shè)計師的輸送培養(yǎng)機制也有待改進，企業(yè)的研發(fā)投入相對不足，創(chuàng)意匱乏，模仿現(xiàn)象比較嚴重，大部分的高端面料需要國際采購，國內(nèi)女裝面料原創(chuàng)設(shè)計能力缺乏。 

    中國商業(yè)信息網(wǎng)公布的2013年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示，女裝類品牌中，排名第一的veromoda市場占有率僅為3.82%，而維格娜絲排名第五，市場占有率更低，該公司坦承目前公司僅擁有“v•grλss”唯一品牌，一旦公司品牌運營出現(xiàn)重大失誤，公司將面臨經(jīng)營業(yè)績不穩(wěn)定，甚至大幅下滑的風(fēng)險。 

    招股書顯示，2011年—2013年，維格娜絲的營業(yè)收入分別為5.05億元、5.98億元和7.46億元；歸屬于母公司股東的凈利潤分別為0.91億元、0.95億元和1.36億元。這一經(jīng)營數(shù)據(jù)看起來還不錯。不過，該公司的毛利率卻受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。招股書稱，報告期內(nèi)公司主營業(yè)務(wù)毛利率水平維持在67%以上，較同行業(yè)平均水平高近8個百分點，主要原因是公司以直營模式為主，其定價能力、產(chǎn)品價格、成本費用結(jié)構(gòu)等與同行業(yè)上市公司有所不同。 

    但據(jù)記者了解，從2013年以來，中國中高端品牌服裝消費市場下跌嚴重，上市公司朗姿股份在2014年半年報中稱國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢尚未好轉(zhuǎn)，延伸至銷售終端，有很大的影響。今年上半年，該公司主營業(yè)務(wù)收入完成6.17億元，同比下降9.73%，凈利潤完成9718萬元，同比下降34.84%。與老牌同行相比，維格娜絲的業(yè)績增長難免令人生疑。