都市休閑旅游的特征與發(fā)展對策

　　都市休閑旅游指都市居民在市區(qū)或者市區(qū)周邊進(jìn)行的休閑活動和旅游活動。都市休閑旅游是對傳統(tǒng)意義上旅游形式的一大突破，它不再局限在行程或時間上界定是否屬于旅游，而是以活動的目的、活動本身的特征、活動指向的對象、活動的影響力來界定。都市休閑旅游是時代發(fā)展的產(chǎn)物，以其緊湊性（近距離）、經(jīng)常性（頻繁出游）、貼近性（與生活相融）將旅游、休閑與生活緊密相連。都市休閑旅游日漸成為現(xiàn)代都市人生活中不可或缺的組成部分。

　　一、都市休閑旅游盛行

　　都市休閑旅游已經(jīng)興起，且規(guī)模和影響力都在不斷壯大。以北京市為例，2007年“十一”期間，北京市共接待旅游者594萬人次，其中，外地來京旅游者193萬人次，鄉(xiāng)村民俗旅游接待163.5萬人次，本市居民在市內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)238萬人次。事實上，都市休閑旅游的蓬勃發(fā)展不單表現(xiàn)在北京、上海、廣州這類大城市，大批中小城市乃至小城鎮(zhèn)的市區(qū)休閑活動、周邊農(nóng)家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游活動也異�；钴S。

　　都市休閑旅游獲得發(fā)展的主要原因：1、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動城市化進(jìn)程，城市各項基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施得到完善，為居民休閑旅游提供了場所和設(shè)施保障。2、越是大都市，人口密集度越高，人們工作和生活節(jié)奏快，壓力大，精神高度緊張，期待在業(yè)余時間放松和休閑。3、都市居民生活水平和可支配收入不斷提高，必然追求更高的精神體驗和文化生活，旅游能夠滿足他們放松減壓、聯(lián)絡(luò)感情、增長見識、陶冶情操等需要。4、休閑時間短，長距離旅游受阻，小假期政策對于都市休閑旅游具有促進(jìn)作用。5、2007年底，中國私家汽車保有量達(dá)到1522萬輛，自駕車旅游者不斷增多，為周邊旅游提供機(jī)會。6、旅游發(fā)展得到普遍重視，不但城市積極改善服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，鄉(xiāng)村地區(qū)也爭取通過鄉(xiāng)村旅游帶動新農(nóng)村建設(shè)，都市休閑旅游產(chǎn)品豐富多樣。

　　二、都市休閑旅游的特征表現(xiàn)

　　1、人以群聚。群體活動是都市休閑旅游的一大特征，居民傾向于結(jié)伴出游，游客群包括家庭、朋友、同事等，他們多選擇在假期、節(jié)日、周末聚會、游玩。在此，圈子是不可忽視的群體標(biāo)志，各種文化圈、行業(yè)圈、社交圈、同學(xué)會、老鄉(xiāng)會帶動著休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、選擇靈活。突破傳統(tǒng)旅游需求，旅游目的地不再限于旅游景區(qū)，而是靈活多選擇，購物場所、街巷、廣場、公園、劇院、書店、酒吧、鄉(xiāng)村小院、郊外山水等都可以成為休閑旅游的一部分。一切視乎居民的需要和感受，其旅游目的靈活多樣，休閑式的生活是目標(biāo)。3、貴精不貴多。異地旅游，多數(shù)游客要爭取在最短時間內(nèi)游覽最多的景點，增強(qiáng)體驗感；都市休閑旅游是對走馬觀花式旅游的徹底否定，強(qiáng)調(diào)貴精不貴多，求質(zhì)不求量。都市休閑旅游者追求的是一種生活境界、生活常態(tài)，他們會選擇一兩個點細(xì)細(xì)品味，從心領(lǐng)略和感受，這種休閑是從容的，所追求的是生活質(zhì)量。4、類型多樣化。都市休閑旅游產(chǎn)品豐富多樣，既有迎合高文化素質(zhì)人群的畫展、攝影展、音樂會，也有適合普通大眾休閑的公園、特色街區(qū)；既有比較高檔的酒店、度假村、高爾夫、溫泉等休閑度假設(shè)施，也有一般的觀光游覽設(shè)施。5、口碑重于宣傳。由于居民對本地的地理文化情況比較了解，信息不對稱現(xiàn)象減弱，其旅游決策受廣告宣傳營銷的影響相對較小，反而比較容易受到口碑傳播的引導(dǎo)。來自身邊朋友、同事對某一場所的正面或負(fù)面評價，會直接影響到他們的選擇，且負(fù)面評價的阻礙力要強(qiáng)于正面評價的牽引力。6、布局帶動人氣。城市規(guī)劃建設(shè)與功能布局對休閑旅游活動具有凝聚力，一些商業(yè)街區(qū)、文化社區(qū)、購物場所易成為人群聚集中心，著名旅游景區(qū)也具有較強(qiáng)吸引力。7、重復(fù)性強(qiáng)。受時間制約變小，居民可以利用一切閑暇時間參與休閑活動。間隔周期短，可多次體驗，雖然單次花費不一定高，但是累積消費額大。8、關(guān)注服務(wù)。都市休閑旅游者對服務(wù)最為重視，尤其是對交通服務(wù)、信息化服務(wù)、咨詢服務(wù)要求高。

　　三、都市休閑旅游的發(fā)展對策

　　都市休閑旅游是城市經(jīng)濟(jì)的組成部分，能夠拉動城市消費，增強(qiáng)城市活力，增進(jìn)繁榮。同時，都市休閑旅游是城市居民的生活要素，其發(fā)展程度顯示了城市居民的生活福利水平和幸福指數(shù)，因此，要加強(qiáng)對都市休閑旅游的引導(dǎo)和推動。

　　第一，樹立觀念，居民也是游客，旅游融入生活。要改變傳統(tǒng)旅游概念，認(rèn)識到旅游、休閑與生活已經(jīng)密不可分，都市休閑活動具有旅游因子，都市居民是本地旅游的主體。第二，強(qiáng)化特色，打造經(jīng)典休閑旅游產(chǎn)品。切忌貪大求多，要在精致和深度上做文章，以旅游者的需求和體驗為導(dǎo)引，將文化、藝術(shù)、美學(xué)、傳統(tǒng)、時尚等元素靈活運用其中。如，北京什剎海由于很好地結(jié)合運用了自然水體、民居、胡同和老北京民俗文化，并融入了咖啡館、茶吧等現(xiàn)代消費品，已經(jīng)發(fā)展成為北京市內(nèi)一處文化氛圍濃郁、體驗感強(qiáng)烈、休閑味十足的魅力吸引空間。第三，科學(xué)進(jìn)行城市規(guī)劃和布局，考慮城市的休閑、游憩功能。城市不再只是人們工作和生活的場所，其功能不再僅僅是居住地，城市規(guī)劃和建設(shè)要重視城市文明、文化和環(huán)境的營造，實現(xiàn)其休閑功能。第四，完善設(shè)施和服務(wù)，重視質(zhì)量管理和監(jiān)督。要借助城市公共服務(wù)，完善旅游公共服務(wù)體系，重點完善公共廁所、交通、標(biāo)牌指示、信息咨詢、安全救援和旅游投訴等方面。同時，主管部門要對旅游企業(yè)、旅游市場環(huán)境等進(jìn)行有效管理和監(jiān)督，規(guī)范市場秩序，維護(hù)旅游者權(quán)益，如推出旅游誠信系統(tǒng)，對優(yōu)秀休閑旅游地實行官方推薦。第五，值得關(guān)注的幾個方面。主要內(nèi)容：支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，如做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，給予財政資金支持，對接待戶進(jìn)行培訓(xùn)和管理，實行掛牌和定期檢查制度，提供貸款支持，加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境、衛(wèi)生和醫(yī)療體系建設(shè)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村依據(jù)自身特色發(fā)展等；為自駕車旅游提供服務(wù)，如完善自助旅游服務(wù)系統(tǒng)，實施信息化工程和電子導(dǎo)航系統(tǒng)，建立自駕車營地，加強(qiáng)安全保障和救援保障等；強(qiáng)化購物、餐飲、娛樂三大盈利點，如今，逛街購物、美食聚會、泡吧K歌等休閑消費形式十分普遍，不但應(yīng)在旅游景區(qū)景點、休閑場所配置購物、餐飲設(shè)施，還可以適當(dāng)劃定區(qū)域，集中建設(shè)別具特色的購物街、餐飲街、娛樂中心等，以產(chǎn)業(yè)集聚打造人氣重心；重視商務(wù)旅游市場，鑒于商務(wù)往來是都市休閑的重要組成，且商務(wù)人員屬于高檔消費人群，在一些高檔休閑地，如度假村，除了必備的商務(wù)設(shè)施，還應(yīng)提供養(yǎng)生、康體、文化、運動等服務(wù)；關(guān)注細(xì)節(jié)，彰顯人性，如針對家庭出游者設(shè)計兒童娛樂區(qū)、親子活動區(qū)，為帶寵物出行的人設(shè)立寵物看管區(qū)、寵物樂園等。