2007年中國ATM市場發(fā)展報告

　　由于自動柜員機（ATM）在銀行卡業(yè)務中特殊的作用，其發(fā)展狀況直接影響到銀行卡業(yè)務的發(fā)展。鑒于此，從2006年開始，本報編輯部每年發(fā)表上年度ATM的發(fā)展報告，至今已發(fā)表三次。從今天發(fā)表的2007年度ATM發(fā)展報告可以看出，過去的一年，我國ATM發(fā)展健康，它與銀行卡業(yè)務的發(fā)展呈現(xiàn)正相關的關系。這個報告還對2008年ATM的發(fā)展作出預測。我們希望，這些對于銀行卡業(yè)界人士能夠有所幫助。
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　　2007年，我國ATM市場發(fā)展迅速，各家銀行為了給2008年奧運會提供更好的金融服務，持續(xù)提升網(wǎng)點競爭力，紛紛增加了ATM的采購數(shù)量。到2007年底，我國ATM保有量迅速上升到約13.8萬臺，其中銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)ATM約12.3萬臺。

　　目前，我國ATM市場規(guī)模全球排名第四，僅次于美國、日本、巴西。如果我國ATM繼續(xù)保持這樣的增長速度，預計到2011年，我國ATM市場規(guī)模將會突破20萬臺。

　　銷售市場 色彩繽紛

　　2007年ATM市場可謂色彩繽紛。主要表現(xiàn)在：存取款一體機成ATM發(fā)展主流；國有商業(yè)銀行在市場份額方面依然稱雄；作為銷售主體，中外供應商“涇渭分明”；市場占有率發(fā)生較大的變化。

　　存取款一體機成發(fā)展主流

　　目前，中國市場上的ATM設備主要可以分為自動取款機、存取款一體機，以及其他現(xiàn)金自助設備。

　　2007年以前，在中國ATM市場上，自動取款機占據(jù)絕大多數(shù)，存取款一體機只占很小的比例。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)金的使用量有增無減，人們不滿足于僅僅只能從ATM上取錢，很多時候還希望能方便的進行現(xiàn)金存款。特別是近年來信用卡使用量的快速增長，很多信用卡持卡人都希望能夠方便的通過ATM進行還款，這就需要銀行布放更多的現(xiàn)金存取款一體機。

　　2007年度，在約33800臺的總購買量中，自動取款機所占的市場份額為63.10%，與2006年相比下降24.9%，現(xiàn)金存取款一體機所占市場份額則由2006年的10%上升到35.90%。

　　六家銀行占有八成市場

　　在中國ATM銷售市場上，中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設銀行、交通銀行、中國郵政儲蓄銀行等六家大主要銀行由于網(wǎng)點多、客戶群大、資金雄厚，擁有大部分的ATM市場份額，約占中國ATM市場總量的85%左右。

　　根據(jù)中國銀聯(lián)的資料顯示，中國工商銀行在中國ATM市場上擁有的ATM數(shù)量最多，占24%左右；然后依次是中國建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國郵政儲蓄銀行、交通銀行等。在2007年度，采購ATM數(shù)量最多的是中國農(nóng)業(yè)銀行，有8000多臺；其次是中國建設銀行約7000臺，然后是中國工商銀行約5000臺、中國銀行約4000余臺等。

　　外商產(chǎn)品依然稱雄

　　從ATM供應商的分布情況來看，當前中國ATM市場可分為進口品牌與國產(chǎn)品牌兩大陣營。國外ATM供應商主要有：NCR（美國）、Diebold（美國）、Wincor Nixdorf（德國）、Hitachi（日本）、Fujitsu（日本）、Hyosung（韓國）等，其中NCR、Diebold、Wincor Nixdorf在中國市場上占有較大的份額。同時，在全球ATM市場上，前三位也分別被這三家所占據(jù)。

　　國內(nèi)ATM供應商主要有：廣電運通、東方通信、廣州御銀、深圳興達通、神州數(shù)碼、深圳辰通等。其中，廣電運通擁有中國ATM廠商中最多的市場份額；廣州御銀則以ATM營運業(yè)務為主，在營運市場上占有較大的份額；廣電運通和廣州御銀都于2007年在深交所上市。東方通信則以貼牌生產(chǎn)Wincor Nixdorf的ATM為主，自有品牌所占份額較小；其他幾家國內(nèi)ATM廠商所占的市場份額則普遍很小。

　　銷售占有率發(fā)生變化

　　2007年ATM主要廠商的市場占有率發(fā)生了新的變化。根據(jù)2007年中國各大商業(yè)銀行的ATM安裝量數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出2007年中國ATM市場銷售占有率情況（見圖表）。

　　2007年度國內(nèi)市場的競爭更加激烈，NCR的市場銷售占有率明顯下降，Diebold上升至第一位，廣電運通上升至第二位，Wincor-Nixdorf上升至第三位，Hitachi上升至第四位。

　　2007年，Diebold、廣電運通、Wincor Nixdorf、Hitachi和NCR五家公司在國內(nèi)市場所占份額合計超過80%。其中，Diebold市場份額最大，在中國市場約占25.74%左右；廣電運通國內(nèi)市場份額為21%，已上升至第二位。Diebold一舉超過NCR，占據(jù)了中國市場第一的位置；而國產(chǎn)ATM廠商廣電運通則逐年上升，2007年已經(jīng)位居第二位，顯示出在中國ATM市場上國產(chǎn)廠商的實力進一步增強，國產(chǎn)化格局的趨勢日益明顯。

　　發(fā)展趨勢 前景可觀

　　關于今年的發(fā)展趨勢，從市場環(huán)境、市場規(guī)模和市場格局分析來看，可以說總體向好，前景可觀。

　　在市場環(huán)境方面，2008年我國銀行業(yè)行業(yè)背景向好，新的利潤增長點凸顯，銀行業(yè)景氣度仍將維持高位。同時，中間業(yè)務的迅速增長成為銀行業(yè)新的利潤引擎，這對推動自助銀行的發(fā)展有著極為重要的作用，面對日新月異的市場環(huán)境，銀行要求全面提高服務水平、提升形象、節(jié)省人員費用開支，客戶期望更加全面周到的自助服務，這些都成為我國ATM行業(yè)發(fā)展的有力助推器。

　　據(jù)德邦證券研究所分析，各上市銀行2008年與2007年相比，中間業(yè)務收入占比都將有所增長。

　　從ATM行業(yè)本身的發(fā)展來看，2008年ATM市場將更加細化，ATM功能進一步擴大。ATM除了擁有存取款、查詢、轉(zhuǎn)賬等傳統(tǒng)功能以外，還可以提供其他更多的服務功能，例如：代繳費、打印發(fā)票、充值等，此外，ATM上還能夠播放預先嵌入的銀行或企業(yè)形象宣傳片，以及各種其他介紹片。更值得注意的是，我國ATM新型增值服務正在興起，許多像便利店、電信、石油、航空等非金融領域也會利用ATM的這些功能，在為客戶帶來便利的同時，提高企業(yè)的利潤收入。目前國外銀行已有專業(yè)化的第三方金融服務公司承包銀行的ATM業(yè)務，而銀行則開始更注重核心業(yè)務的發(fā)展。隨著自助服務行業(yè)的發(fā)展，ATM的功能會越來越多樣化，ATM也不再是僅僅靠收手續(xù)費賺錢的平臺。

　　在市場規(guī)模方面，從國外發(fā)達ATM市場的發(fā)展歷程看，ATM的發(fā)展過程大致經(jīng)歷三個時期：導入期、成長期和成熟期。ATM市場在經(jīng)歷高速發(fā)展后，ATM數(shù)量的增長將趨于緩慢，甚至出現(xiàn)下降。我國ATM市場已處在由成長期向成熟期的過渡階段。

　　有預測顯示，2006-2011全球ATM增長量排名前六位的國家依次為：中國、俄羅斯、巴西、印度、烏克蘭、泰國，其中中國增長總量排名全球第一。

　　在市場格局方面，未來一段時間，我國ATM市場雖仍將以銀行為主要投資主體，但隨著ATM收費體系的建立與完善、投資ATM主體多元化、第三方專業(yè)化服務商的日益壯大，我國ATM市場上將涌現(xiàn)出大量非銀行ATM出機機構。這些非銀行出機機構可以是專門經(jīng)營ATM機具的廠商，也可以是零售業(yè)中的各種商業(yè)企業(yè)，如超市、便利店、購物商場等自主投資ATM設備，它們布放ATM一方面會有一定的投資收益，另一方面為持卡人提供便利可以吸引顧客，直接促進商店銷售額提升。

　　另外，在2007年中國的ATM市場上，ATM廠商前五名ATM廠商Diebold、廣電運通、Wincor-Nixdorf、Hitachi、NCR中，只有位居第二位的廣電運通是國產(chǎn)ATM廠商，其余四家皆為外國ATM廠商。由此可見，中國的ATM市場仍是外國品牌占據(jù)主導地位。

　　但是，隨著國家政策大力提倡自主創(chuàng)新，鼓勵銀行優(yōu)先購買國內(nèi)具有自主知識產(chǎn)權的高新技術裝備和產(chǎn)品，完善相關金融政策，引導各類金融機構支持自主創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，國產(chǎn)ATM品牌有望獲得更好的發(fā)展。同時，由于國產(chǎn)ATM品牌具有外國品牌所不具備的本土化優(yōu)勢，在未來中國ATM市場的競爭中，可以預見：國產(chǎn)ATM廠商的增長速度將會遠遠高于外國廠商

　　隨著經(jīng)濟全球一體化的深入和我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，金融日益廣泛地影響著中國經(jīng)濟社會生活的各個方面，ATM也將會隨之成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一部分，中國ATM市場的前景相當可觀，ATM設備國產(chǎn)化趨勢也將日益明顯。