地鐵數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

　　戶外數(shù)字廣告近年來在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢(shì)。樓宇廣告、電梯電視廣告、機(jī)場(chǎng)液晶屏廣告以及出租車、公交等戶外數(shù)字廣告全面開花，其中，地鐵數(shù)字廣告正日益顯現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)空間。

　　近年來，國(guó)內(nèi)許多城市加快了城市軌道工程建設(shè)，掀起了城市軌道交通的新高潮。綜合媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)，在北京，隨著地鐵奧運(yùn)支線、機(jī)場(chǎng)線、10號(hào)線一期的開通試運(yùn)營(yíng)，北京地鐵客運(yùn)線路達(dá)到8條。而整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，北京地鐵日均客流量預(yù)計(jì)達(dá)到500萬人次；今年上半年，廣州地鐵日均運(yùn)送乘客已達(dá)115萬人次；在上海，隨著去年底6號(hào)線、8號(hào)線、9號(hào)線、軌道交通1號(hào)線北延伸段、軌道交通4號(hào)線修復(fù)段的“三線兩段”同時(shí)亮相，上海擁有了8條軌道交通線，日均客運(yùn)量升至300萬人次。

　　那么，城市軌道交通的快速發(fā)展能否為同樣勃興的戶外數(shù)字廣告帶來新的市場(chǎng)？專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森日前公布了國(guó)內(nèi)首個(gè)地鐵電視收視率調(diào)研報(bào)告。該研究選取上海地鐵最主要的電視廣告商DMG當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的4條軌交線共計(jì)4110個(gè)顯示屏進(jìn)行研究。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，DMG在上海的可覆蓋面已達(dá)305萬人，收視率在上午高峰時(shí)段最高可達(dá)16%，而在傍晚高峰時(shí)段最高可達(dá)10%。這表明地鐵廣告對(duì)受眾具有很強(qiáng)的吸引力。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)角度來看，根據(jù)易觀國(guó)際2007年第3季度國(guó)內(nèi)戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)的調(diào)查，北京、上海等一線城市地鐵數(shù)字媒體的開發(fā)度日益成熟。盡管并未形成全國(guó)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但由于其人群覆蓋能力巨大，受到了廣告主的認(rèn)可，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)地鐵的擴(kuò)建以及地鐵媒體開發(fā)度不斷提高等因素，其市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地鐵建設(shè)將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間里成為我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的重點(diǎn)之一�？梢灶A(yù)見，隨著全國(guó)城市軌道交通的快速發(fā)展及其承載的客流越來越大，地鐵數(shù)字廣告行業(yè)有望迎來發(fā)展的新高潮。