關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購(gòu)流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

熱門搜索：汽車 行業(yè)研究 市場(chǎng)研究 市場(chǎng)發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 其他行業(yè) >  玩具業(yè)：風(fēng)暴中 “獨(dú)木橋”上風(fēng)景獨(dú)好

玩具業(yè)：風(fēng)暴中 “獨(dú)木橋”上風(fēng)景獨(dú)好

Tag：玩具  
“這是美國(guó)卡通劇中的搞笑人物，由我們獨(dú)家生產(chǎn)，很快就會(huì)風(fēng)靡歐美市場(chǎng)。”11月12日，在威海新天地玩具有限公司總經(jīng)理辦公室，總經(jīng)理劉新宇一邊查看卡通娃娃的造型及做工，一邊對(duì)記者說(shuō)道。

　　金融風(fēng)暴來(lái)臨，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的玩具業(yè)受到了較大沖擊，但威海新天地玩具有限公司的業(yè)績(jī)不降反升。在劉新宇看來(lái)，這是因?yàn)樵摴咀吡艘粭l“獨(dú)木橋”。

　　《功夫熊貓》周邊唯一制造商

　　好萊塢動(dòng)畫片《功夫熊貓》一度風(fēng)靡全球。當(dāng)胖胖的“中國(guó)功夫迷”熊貓阿波、兇猛邪惡的雪豹泰龍、浣熊師父、猴子大師等動(dòng)畫角色給中國(guó)影迷留下深刻印象時(shí)，很少有人知道，威海的玩具企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了這些動(dòng)漫周邊，并暢銷歐美。

　　原來(lái)，好萊塢夢(mèng)工廠、米高梅、VI?鄄ACOM......這些鼎鼎有名的影視公司，都是新天地玩具有限公司的合作伙伴。當(dāng)這些公司準(zhǔn)備推出某部動(dòng)畫片時(shí)，會(huì)先將片中角色的形象傳到該公司，由該公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)動(dòng)漫周邊。當(dāng)動(dòng)畫片制作完成時(shí)，新天地生產(chǎn)的周邊也運(yùn)抵歐美，隨著這些動(dòng)畫片的熱播很快風(fēng)靡歐美乃至全球市場(chǎng)。

　　12日下午，記者在該公司的一個(gè)樣品間內(nèi)，見到了一些準(zhǔn)備出口的動(dòng)漫周邊。其中《功夫熊貓》中的角色一應(yīng)俱全，個(gè)個(gè)都與片中形象一模一樣。還有一些動(dòng)畫片中的蜘蛛、烏賊、魷魚、蝴蝶、蛇、龍蝦等周邊，每一個(gè)造型都非常逼真。劉新宇介紹說(shuō)，除《功夫熊貓》外，《冰河世紀(jì)》、《馬達(dá)加斯加》等動(dòng)畫片中的角色，也都是由該公司獨(dú)家生產(chǎn)的。

　　變“中國(guó)制造”為“中國(guó)智造”

　　由于玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，新天地玩具有限公司公司剛成立時(shí)，劉新宇就決定要走一條與傳統(tǒng)玩具不一樣的路。因此，該公司生產(chǎn)的玩具從面料編織到印染、電腦應(yīng)用等流程，都有別于傳統(tǒng)，并研發(fā)出國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的不規(guī)則短毛絨印花體系，該公司生產(chǎn)的很多玩具動(dòng)物身上的花紋等圖案都與實(shí)物一模一樣。用劉新宇的話說(shuō)，該公司從一開始就著眼于將“中國(guó)制造”變?yōu)?ldquo;中國(guó)智造”。

　　像許多玩具公司一樣，新天地玩具在成立以后，也頻頻參加國(guó)內(nèi)外的各種專業(yè)展會(huì)。2005年，在美國(guó)的一次展會(huì)上，一位采購(gòu)商發(fā)現(xiàn)其毛絨玩具手感特別好，而且造型非常逼真，便有了訂購(gòu)意向。這位采購(gòu)商來(lái)自美國(guó)好萊塢夢(mèng)工廠。就這樣，新天地玩具攀上了好萊塢這位“高親”。

　　據(jù)介紹，新天地玩具與米高梅、VIACOM的結(jié)識(shí)也是在各類展會(huì)上。這些“高親”的需求，占據(jù)了該公司約一半的業(yè)務(wù)量。

　　“智力投資”打造“中國(guó)智造”

　　在劉新宇看來(lái)，玩具不是生活必需品，因而在金融風(fēng)暴中是首當(dāng)其“沖”的。盡管如此，玩具行業(yè)仍能比紡織服裝行業(yè)受到的沖擊小一些。這是因?yàn)椋鄬?duì)于紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，玩具行業(yè)的空間相象力要大得多，也就是說(shuō)，玩具業(yè)做“特色”的空間比較大。而市場(chǎng)越不好，人們?cè)讲桓屹I傳統(tǒng)的東西，“特色”也就越“吃得開”。正因如此，劉新宇格外重視創(chuàng)造“特色”的設(shè)計(jì)人員。該公司舍得花高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)人員，而且公司管理層中設(shè)計(jì)人員占到一半以上。

　　劉英宇是該公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理，他告訴記者，該公司的設(shè)計(jì)人員不但要出國(guó)參加各種專業(yè)展會(huì)，了解行業(yè)的最新“風(fēng)向”，而且每年都有出國(guó)考察的機(jī)會(huì)。上個(gè)月，劉英宇剛剛?cè)サ聡?guó)科隆參加了一場(chǎng)為期一周的兒童用品展，了解了如今玩具市場(chǎng)的新趨勢(shì)。開發(fā)更多新穎、有特色的功能性玩具，也成為新天地玩具的下一個(gè)設(shè)計(jì)方向與目標(biāo)。除此以外，新天地玩具對(duì)設(shè)計(jì)人員的“休養(yǎng)生息”也十分重視，每年都會(huì)抽出一定的時(shí)間，安排設(shè)計(jì)人員到某個(gè)安靜的小村莊里住上幾天，一邊休息，一邊尋找“靈感”。

　　如今面臨金融風(fēng)暴的沖擊，新天地的業(yè)績(jī)雖然也受到一定影響，但相比往年仍有提高。劉新宇坦言，之所以如此，是因?yàn)楣疽?ldquo;中國(guó)智造”造了一條“獨(dú)木橋”，而安然度過(guò)金融風(fēng)暴可能帶來(lái)的更大沖擊，唯一的辦法就是更好地挖掘“中國(guó)智造”的潛力。

行業(yè)分類