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全球寵物食品市場趨勢

Tag：寵物食品  
    寵物食品市場的趨勢明顯趨向高價格和具有高附加值產品的生產。而該市場主要產品以狗糧為主，市場出現(xiàn)了從以狗糧為主到以貓糧為主的傾向，這一傾向在隨后的數(shù)年中依然明顯。
地區(qū)銷售
    從全球來看，寵物食品市場（包括所有品種）的分布極不均衡。北美和西歐共同占據(jù)了散裝銷售的主體。北美（以美國為主）是所有寵物食品最大的地區(qū)消費市場，更占有狗糧和貓糧的絕大部分銷售份額。西歐是所有其它類寵物食品的主要消費市場，同時是狗糧和貓糧消費的第二大市場。
新興的其它國家寵物食品市場目前在全球寵物食品市場中所占份額很小，然而，這些市場的增長速度驚人地快，而且在全球市場中正占有越來越多的份額。自1993年起，包括東歐、拉丁美洲和亞洲在內的市場的寵物食品銷量的增長遠遠超過了全球市場增長的平均值。日本市場也從1993年以來一直發(fā)生著這種迅速的增長。
重點市場
    美國是狗糧和貓糧，但不包括鳥糧和魚糧等的最大市場。事實上，在1997年，美國一個市場的寵物食品銷量等于全球其它所有市場的銷量總和。
全球增長最快的寵物食品市場是那些相對較小的新興市場，其中東歐市場的增長之迅速是最為引人注目的。而1993年到1997年間，增長比較快的發(fā)達國家市場主要包括日本、奧地利、意大利和西班牙。
    相對比較大的發(fā)達國家市場的增長則顯示出放慢的趨勢，以英國為例，整體銷量從1993年來反而有所下降。這一現(xiàn)象反映出在發(fā)達國家市場，生產高附加值產品的重要性，以高附加值來彌補相對降低的產量和變得緩慢的銷量增長。這一現(xiàn)象同樣反映出新興市場對全球市場發(fā)展和銷量增長的重要性。
增長因素
    寵物食品市場的發(fā)展是由以下幾個因素決定的：
    不斷增長的寵物數(shù)量
    寵物品種的變化，如更多的人養(yǎng)貓或養(yǎng)小型犬
    消費者愿意為他們的寵物花更多的錢
    寵物數(shù)量的增長主要受以下因素的影響：
    更多的消費者選擇獨居生活方式
     犯罪率的增長
    由于全球財富增長而引起的寵物地位的提高
    有益的人文環(huán)境的變化（單身家庭的增多；中年消費者的增多；孩子長大離家，只有老夫妻相伴一類家庭的增多以及晚婚、晚育家庭的增多）
寵物護理產品
    1997年，寵物護理產品在主要幾個市場的價值總和為82億美元。在1996年和1997年，這一市場的年增長率為6％，顯示出良好的增長趨勢。由于寵物主人越來越多 地開始關愛他們的寵物，尤其關注它們的健康狀況，對寵物保健產品的需求迅速增長。
    全球寵物護理產品市場主要集中在兩大地區(qū)：美國和日本。現(xiàn)在，因為對寵物的"溺愛"觀念的深入人心，美國已經(jīng)成為該類產品最大的消費市場。
主要市場發(fā)展趨勢
    與濕糧相比，干糧明顯占有更大并不斷增長的市場份額，這主要由以下三方面因素決定的：
    干糧比濕糧更便宜
    無論對消費者還是零售商，干糧的貯存和處理比濕糧更方便
    干糧更傾向作為一種高檔產品，傳統(tǒng)上更可能根據(jù)寵物的不同需求而生產不同的品種
更多的價位選擇
    造商為與零售商自有品牌產品競爭而推出高檔、甚至更加高檔的產品。
高檔和超高檔產品的銷量是非常有限的，在某些情況下，這一類產品的需求與大眾的需求剛好相反。
對產品的健康要求
    寵物主人更多地關注寵物的健康，因此對營養(yǎng)成分相對較高的高檔食品的需求不斷增加。寵物食品市場還出現(xiàn)了和人類食品市場相同的一些趨勢，例如素食和不含添加劑以及人工色素的食品的出現(xiàn)。新包裝
隨著高檔食品的推出，包裝的設計也在不斷改進和更新，包裝的設計重點在于傳遞產品的高營養(yǎng)價值及包裝的精美品位。有兩個因素極大地推動了包裝設計的改進：
    高檔產品的開發(fā)和推出使得對包裝的要求提高了，特別是對包裝精美設計以及更多功能的要求。
對環(huán)保的更多關注使得人們更傾向于使用可再生和浪費較少的包裝
更多休閑類食品的出現(xiàn)：整個市場對零食的質量和數(shù)量的要求都提高了。例如：
奶酪和面食類的素食休閑食品和添加了纖維的肉類休閑食品
健類休閑食品，如那些以"純天然"成分（特別是無色素和添加劑）制成的休閑類食品
    有助于口腔衛(wèi)生的休閑類食品
市場策略
全球最成功的寵物食品公司的競爭力主要源于以下幾個方面：
具有競爭力的價格
品類齊全的產品
巨大的品牌投資
有針對性的市場
     一家極有競爭力的寵物食品生產商擁有一套獲得成功的"MARQ"：市場能力、產品意識、品牌認知和產品質量。
世界主要寵物食品公司
就公司的規(guī)模看來，全球寵物食品市場的劃分基本上具有兩極分化的情況。一個極端是那些產業(yè)巨人，包括瑪氏、雀巢、拉斯頓－普瑞納公司和HJ亨氏公司。在另     一頭則包括了其它小的和超高檔產品的生產商。
瑪氏是世界上最大的寵物食品公司，占全球寵物食品市場的23％。雀巢在與Dalgety'sSpillers合并后，擁有了全球寵物食品市場的18％。拉斯頓－普瑞納排名第三，占12％的市場份額。
    寵物食品市場發(fā)展趨勢預測
在未來，將有更多的人擁有寵物，原因如下：
    一些國家或地區(qū)犯罪率的提高促使人們買狗來防身護衛(wèi)
    人文環(huán)境的變化，更多的小型家庭的出現(xiàn)促使人們購買寵物來作伴
   人們將有更多的對環(huán)境的責任感，會更希望親近自然
某些品種的動物已經(jīng)成為時尚的重要部分
   收入的提高
   人們開始回歸家庭并愿意把動物作為家庭成員
市場依然有著巨大的增長潛力，特別是新興市場。
   從1997年到2002年，寵物食品市場的銷量預計將會增長19％，而市場價值預計將會增長42％。到2002年，世界寵物食品市場總量將達到1750萬噸，以現(xiàn)在的市場價計算，相當于361億美元。
   在未來的5年中，貓糧將會是銷售最好的產品。這是發(fā)達國家貓的數(shù)量上升的結果，人們認為貓是一種比狗更容易照顧的動物，特別是貓可以被單獨留在家里。


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