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2009年白色家電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)接近零增長(zhǎng)

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    財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布，從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個(gè)省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國(guó)全面推廣，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)彩電、冰箱(冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)等四類(lèi)產(chǎn)品，按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的13%給予財(cái)政補(bǔ)貼。在補(bǔ)貼資金中，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%不變，地方財(cái)政負(fù)擔(dān)的20%由省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)。
　　
　　“家電下鄉(xiāng)”工作自2007年12月開(kāi)始試點(diǎn)。截至2008年10月底，共銷(xiāo)售財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)報(bào)道，商務(wù)部副部長(zhǎng)傅自應(yīng)曾指出，初步測(cè)算，連續(xù)四年在全國(guó)農(nóng)村實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率將達(dá)到城市2000年水平，每年可拉動(dòng)農(nóng)村家電銷(xiāo)售超過(guò)1500億。我們認(rèn)為這個(gè)測(cè)算過(guò)于樂(lè)觀。
　　在洗衣機(jī)、冰箱總銷(xiāo)量中，國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)的占比在20%左右。在2007年的洗衣機(jī)銷(xiāo)量中，出口占比最高(36.8%)，其次是更新需求(25.2%)，再次是主要由城鎮(zhèn)化帶來(lái)的城鎮(zhèn)新增需求(24.2%)，農(nóng)村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱銷(xiāo)量中，出口占比也是最高(42.5%)，其次是城鎮(zhèn)新增需求(31%)，農(nóng)村新增需求與更新需求占比都在13%左右。更新需求部分來(lái)自于農(nóng)村居民。
　　農(nóng)村洗衣機(jī)普及率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，則銷(xiāo)量增加180萬(wàn)臺(tái)，占2007年占總銷(xiāo)量的5.3%。農(nóng)村冰箱普及率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，則銷(xiāo)量增加180萬(wàn)臺(tái)，占2007年占總銷(xiāo)量的3.9%。我們預(yù)計(jì)09年農(nóng)村洗衣機(jī)、冰箱普及率將提高5個(gè)百分點(diǎn)。
　　宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，城鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩使得新增城鎮(zhèn)人口帶來(lái)的家電需求減少；居民收入預(yù)期下降，更新需求增長(zhǎng)將放緩；出口繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的可能性非常大。預(yù)計(jì)在2009年，洗衣機(jī)、冰箱的總銷(xiāo)量將在零增長(zhǎng)的邊緣掙扎。

　　長(zhǎng)期來(lái)看，在未來(lái)12年內(nèi)，洗衣機(jī)、冰箱的內(nèi)銷(xiāo)量在2100-2800萬(wàn)臺(tái)間波動(dòng)。國(guó)內(nèi)家電廠商內(nèi)銷(xiāo)擴(kuò)張空間非常有限，主要的發(fā)展機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場(chǎng)份額的進(jìn)一步集中。

　　空調(diào)銷(xiāo)量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量受房地產(chǎn)影響，而今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量持續(xù)減少。對(duì)09年空調(diào)銷(xiāo)量前景不看好。

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