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多元化是中國高爾夫發(fā)展趨勢

Tag：高爾夫  
作為一項時尚的運動，高爾夫，一進入中國就引起了爭議。
有人說這是一項高雅的運動，也有人說這是“綠色鴉片”；有人說這是非常好的社交工具，也有人說這是腐敗的重災(zāi)區(qū)；有人說高爾夫解決了大量就業(yè)問題，也有人說高爾夫占用大量耕地；有人說高爾夫的環(huán)境太優(yōu)美了，也有人說高爾夫?qū)Νh(huán)境的污染太嚴重了……
那么，我們到底應(yīng)該如何認識高爾夫？真實的高爾夫到底什么樣？
被誤解的高爾夫
似乎從1984年新中國第一個高爾夫球場落戶廣東開始，貴族化、奢侈品等渲染性的詞匯就與高爾夫為伴，并不斷深入人心。以至今天很多人把高爾夫與奢侈品畫上了等號。
1984年,由著名球王美國人阿諾德·帕爾默設(shè)計、香港富豪霍英東出資，在廣東中山三鄉(xiāng)建設(shè)的中國內(nèi)地第一個高爾夫球場——中山溫泉高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部開幕，這正式標志著中國高爾夫的誕生。
從1984年到1987年，僅僅三年中山溫泉的公司會籍價格從5萬港元，飆升到50萬港元�，F(xiàn)在動輒百萬的會籍費，也是屢見不鮮。
還有一點值得注意，這就是中國高爾夫從一開始便處于房地產(chǎn)開發(fā)的附屬地位，這與國外剛好相反。有人毫不客氣地指出：高爾夫球場不過是房地產(chǎn)(別墅)開發(fā)商在投資房產(chǎn)時所建造的“一間豪華會客廳”，高爾夫投資并不具備一般的產(chǎn)業(yè)投資要素，尚未形成獨立的體育產(chǎn)業(yè)。
2007年初，“美國體育經(jīng)紀之父”利·斯坦伯格來華時認為，中國體育產(chǎn)業(yè)最緊迫的是要做三件事，即需要更多的電視體育節(jié)目、廣告商愿意在體育上投資、必須創(chuàng)造體育明星。從經(jīng)濟學(xué)角度來分析，體育產(chǎn)業(yè)必須具備一定的硬件設(shè)施、有影響力的體育明星、專業(yè)的傳媒等幾個要素。硬件設(shè)施是組織、運營體育賽事的基本條件，體育明星是為賽事獲得人氣的重要籌碼，媒體則是體育與大眾溝通以及投資商盈利的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
而這三點恰恰是目前中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命瓶頸。
土地資源的短缺一直是籠罩在中國高爾夫頭頂?shù)木薮箨幱�，同時來自各方面的環(huán)保問題指責(zé)與質(zhì)疑也讓球場建設(shè)“雪上加霜”；
本來體育賽事與明星之間的關(guān)系密不可分。然而當我們仔細盤點目前國內(nèi)的各種賽事，不難看出，所有重大的比賽都是“舶來”的，在比賽總獎金超過百萬美元的賽事中，幾乎看不到中國球員的身影；
而國內(nèi)關(guān)于高爾夫的新聞往往引發(fā)社會爭議。國內(nèi)第一個“吃高爾夫螃蟹”的高校是深圳大學(xué)。1997年，深圳大學(xué)成立了高爾夫?qū)W院，開設(shè)了高爾夫經(jīng)營管理、高爾夫場地管理、高爾夫運動與訓(xùn)練等相關(guān)專業(yè)，結(jié)果引發(fā)了大家對這一設(shè)置的熱議。2006年，廈門大學(xué)校長朱崇實向外界宣布：2006級廈大學(xué)生都要上高爾夫球課，其中對管理、法學(xué)、經(jīng)濟、軟件學(xué)院的學(xué)生還是必修課，“每個學(xué)生都要學(xué)會打高爾夫球”。網(wǎng)上又是反對聲和贊成聲混在一起。2007年11月，中國青年報也把國內(nèi)50多所高校開高爾夫?qū)I(yè)，收費昂貴引發(fā)爭議進行了重點報道。
國家體育總局小球管理中心副主任崔志強接受《小康》采訪時說：“媒體和業(yè)內(nèi)對高爾夫的過度張揚和炫耀成為致命殺手”。崔志強說，高爾夫正如同它的發(fā)源地，歐洲的老貴族一樣，原始本質(zhì)是崇尚傳統(tǒng)、低調(diào)、不張揚的，注重的是球員對這項運動的熱愛和對傳統(tǒng)的尊重。
國內(nèi)某著名平民報紙舉辦高爾夫球比賽，在頭版刊登消息：一桿進洞獎勵豪華別墅，高檔汽車。這些新聞其實是對大眾的一個誤導(dǎo)，同時又會影響高爾夫的發(fā)展。
 
高爾夫在中國有著先天的缺陷。
過去對高爾夫球經(jīng)營的稅收一直采用彈性稅，營業(yè)稅的稅率在5%至20%之間浮動。2001年4月，國家調(diào)整了娛樂業(yè)營業(yè)稅的有關(guān)政策，變浮動為定稅，統(tǒng)一按照20%的標準收取，高爾夫球、保齡球、臺球等也被列入調(diào)整范圍內(nèi)，從此高爾夫球進入“娛樂圈”。如今臺球、保齡球的稅率已經(jīng)下調(diào)，“重歸”體育行業(yè)，而高爾夫球仍然深陷在“娛樂業(yè)”中無法自拔。
2004年1月10日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)國辦發(fā)〔2004〕1號文件，《關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》。
2006年4月1日，國家開始征收奢侈品消費稅，其中包括高爾夫球具和用品。
2007年1月1日起，奢侈品進口稅大幅度上調(diào)，旅客攜帶或郵寄入境的高爾夫球及球具、高檔手表的進口稅稅率將由10%調(diào)整為30%。
2006年以前國家發(fā)改委的用地項目目錄中，高爾夫球場建設(shè)用地為限制類，2006年版的用地項目目錄中，將高爾夫球場建設(shè)用地從限制變更為禁止。
2007年《政府工作報告》中又明確提出：“一定要守住全國耕地不少于18億畝這條紅線。堅決實行最嚴格的土地管理制度。”
 “認真落實新修訂的禁止類和限制類項目用地的規(guī)定，特別要禁止別墅類房地產(chǎn)開發(fā)、高爾夫球場、黨政機關(guān)和國有企事業(yè)單位新建培訓(xùn)中心等項目用地。”
其實，高爾夫是一個產(chǎn)業(yè)
現(xiàn)代高爾夫的特征之一就是產(chǎn)業(yè)化。體育產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟中超過了汽車產(chǎn)業(yè)，僅次于能源和信息，這是經(jīng)濟學(xué)家始料未及的。
高爾夫產(chǎn)業(yè)是怎樣形成的呢？
拿一個球場來說，就涉及到設(shè)計、建設(shè)、施工，施工中就涉及到機械、草種、地下管網(wǎng)等等多個行業(yè)的發(fā)展。一個球手打球，需要球具、服裝，打球的人多了，就促進了高爾夫用品的發(fā)展。另一個很重要的就是廣告，因為關(guān)注高爾夫運動的人越來越多，商家發(fā)現(xiàn)通過支持高爾夫運動，支持高爾夫球手，獲冠名權(quán)等，可以帶來極大的商機。大概是2001年，高爾夫球手“老虎”個人年收入超過了喬丹，達到了1700多萬美金，其中廣告收入就達980萬，現(xiàn)美國PAG的冠名權(quán)就超過800萬美金。網(wǎng)球比賽一場下來冠軍也就6萬至7萬美金。再就是電視轉(zhuǎn)播，對高爾夫產(chǎn)業(yè)的推動也是巨大的。
五十年代初，美國第一次把電視轉(zhuǎn)播技術(shù)運用到高爾夫轉(zhuǎn)播中。高爾夫轉(zhuǎn)播是難度最大的轉(zhuǎn)播之一，它要在7000碼范圍內(nèi)，在海邊、樹林、山地追蹤一個小球的軌跡，難度是非常大的。五十年代一場球觀眾只有幾萬人，而現(xiàn)在，一個全球轉(zhuǎn)播，情況大不一樣，有幾千萬人同步觀看，商機極大。
中國高爾夫網(wǎng)副總經(jīng)理許雯雯在接受《小康》采訪時說，高爾夫運動經(jīng)過近二十年的發(fā)展，與足球、網(wǎng)球一起成為同時受到人們普遍歡迎的三項體育運動。高爾夫產(chǎn)業(yè)的貢獻在體育運動中排列第三位，有資料記載，高爾夫產(chǎn)業(yè)每年的收入為650億美元，高爾夫運動的發(fā)展趨勢從美國PGA的獎金的變化就可以看出，20年前是10萬美金，現(xiàn)在是800萬美金，說明高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。
許雯雯說：“高爾夫在亞洲發(fā)展最快的是日本、韓國、臺灣、新加坡、泰國和馬來西亞。高爾夫產(chǎn)業(yè)對其它產(chǎn)業(yè)的帶動力達1：13，比會展的1：9還高。”如果誰不重視它，就會在經(jīng)濟社會方面落伍，誰不支持它，也會失去這個經(jīng)濟增長和提高發(fā)展的機會。
因此說，對高爾夫經(jīng)濟、高爾夫產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，是對現(xiàn)代人類生活新的理解的一個重要的指標。
高爾夫有著良好的生存空間
中國的高爾夫運動到目前為止已經(jīng)走過23年。深圳高爾夫俱樂部總經(jīng)理郁小平說：“時間很短，全球的世界的高爾夫是五百多年。但是我們創(chuàng)造了世界高爾夫運動五百多年歷史的很多進步。比方說在成長期，如果按十八洞來算，我們的球場發(fā)展速度是最快的。我是經(jīng)過了比較細致測算的。”
“中國高爾夫運動的實際作用與意義，已遠遠超過休閑體育運動自身的意義。為什么這么說？”
“中國的高爾夫運動為我們中國的改革開放，為我們經(jīng)濟建設(shè)，為我們生態(tài)環(huán)境建設(shè)是做了貢獻的，功不可沒。那么如何保證高爾夫在中國健康持續(xù)地發(fā)展，如何保持和放大它的作用，如何讓更多的中國人能夠參與這項運動，享受到它的健康休閑和快樂”這一問題的解決辦法很多，但有兩點最重要。一個是如何解決好水土資源矛盾的問題。第二個如何解決好發(fā)展的模式結(jié)構(gòu)。比方針對中國的國情，我們是八山一水一分田，我們可以利用荒山荒坡地，唐山有一個球會，他的球場原來是個一百多年的廢礦廢棄了，其實中國很多球場都是這樣建的，這不僅不占用土地資源，而且我們還給一些荒山披了綠，我覺得這是一個方向。比方說針對社會的質(zhì)疑，所謂的貴族消費，如何降低消費呢？我覺得這里有很多方式。比如城市現(xiàn)在都在建主題公園，我們?yōu)槭裁床豢梢愿泱w育公園呢？體育公園有高爾夫項目，網(wǎng)球項目，有攀巖，有游泳，既讓人們鍛煉了身體，又讓人們享受到生態(tài)環(huán)境，多好啊。再比如我們城郊重大的社區(qū)規(guī)劃當中都要有綠地，我們就可以建迷你球場，國外都是有的。通過這樣讓更多人參與，把我們的消費門檻降低。”深圳高爾夫俱樂部總經(jīng)理郁小平如是說。
 北京林業(yè)大學(xué)草坪研究所所長，高爾夫教育與研究中心常務(wù)副主任韓烈保對高爾夫用地也提出類似建議。他接受《小康》采訪時說：“要盡可能避免占用農(nóng)用地，特別是耕地，要重點利用沙地、裸土地和裸巖石礫建設(shè)高爾夫球場；要科學(xué)利用沼澤地、河流水面、湖泊水面、葦?shù)亍┩康?rdquo;。
“多元化”高爾夫是大趨勢
長期作為房地產(chǎn)投資附屬的高爾夫產(chǎn)業(yè)，要想獨立發(fā)展，并借助整個體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，就必須要打破“貴族神話”，走進大眾生活。
從目前國內(nèi)許多球場悄然在進行的一些營銷調(diào)整來看，高爾夫球場服務(wù)對象的兩極分化趨勢將日益明顯。
在過去相當長一段時間里，幾乎全國所有的高爾夫球場在擊球價格上差距并不大，各大球會的會籍價格也相對持平。在未來幾年，這種格局將逐漸被打破。一方面，部分球場將進一步建成私人球場，會籍價格成倍飆升，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，在不久的將來，北京等地很可能會出現(xiàn)會籍價格數(shù)百萬甚至近千萬的頂級私人球會；另一方面，更多球場已經(jīng)開始在調(diào)整打球價格，吸引普通老百姓參與到這項運動中來。在上海等地，已經(jīng)出現(xiàn)了價格低至1000元左右的短期會籍卡，這部分球場未來的發(fā)展趨勢，將是大眾球場。
對于其生存之道，崔志強對《小康》說：“接受不能改變的，改變能夠改變的。積極應(yīng)對，強調(diào)高爾夫球運動的積極正面意義，健康、向上、誠信、和諧，努力消除負面影響，正確引導(dǎo)輿論與公眾；強調(diào)和突出高爾夫球作為體育運動特質(zhì)(健身，培養(yǎng)優(yōu)秀品質(zhì)，為國爭光等)；最大限度降低社會沖突的可能性，避免引發(fā)任何社會矛盾，尤其是避免與社會弱勢群體之間的矛盾與沖突；加強行業(yè)自律，積極協(xié)調(diào)社會關(guān)系，低調(diào)行事。不要言必稱貴族，不要與人民為敵！”
球場定位的差異、打球價格的分化，都是中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的積極嘗試。這些嘗試也是符合經(jīng)濟學(xué)規(guī)律的，我們完全有理由相信，隨著整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們對休閑生活的追求，高爾夫產(chǎn)業(yè)將會打開一個全新的局面。
客觀認識高爾夫才能理解高爾夫
為高爾夫“正名”——訪同濟大學(xué)高爾夫商學(xué)院理事長馬駿
客觀認識高爾夫，才能理解高爾夫。
高爾夫究竟是個什么玩意？有人說其好，有人講其壞。因此，社會上才有健康高爾夫和腐敗高爾夫兩種截然不同的認識觀
高爾夫其實是一種時尚文明的體育休閑運動，是健康消費。
回應(yīng)“占地說”——
《小康》：我注意到一些官方和媒體普遍認為高爾夫球場占用大量耕地，中國的球場太多了。是不是這樣？
馬駿：這其實是一種誤解，恰恰說明了有些人并不懂得高爾夫的常識。從高爾夫運動的挑戰(zhàn)性來說，高爾夫球場不需占用耕地，占用耕地的球場就是不懂高爾夫。簡單地說我國土地性質(zhì)分為三大類：農(nóng)用地、建設(shè)用地和未利用地。未利用土地包括：荒草地、鹽堿地、沼澤地、沙地、裸土地、裸巖石礫地，以及其它的河流水面、湖泊面、葦?shù)�、灘涂、冰川和永久積雪地等。根據(jù)全國土地資源調(diào)查辦公室1996年10月31日匯總的數(shù)據(jù)，我國未利用地約393447.2萬畝，占我國土地總面積1426010.3萬畝的27.6%。2004年初有關(guān)方面曾調(diào)查走訪了全國100家18洞標準高爾夫球場，其中球場占用部分耕地的比例只有8.57%，而其它91.43%的球場占用的都是垃圾場(5.71%)、廢魚塘(8.57%)、林園地(11.43%)、灘地(24.29%)、綠地(14.29%)。
目前全世界建有30000多個高爾夫球場分布在119個國家，高爾夫人口6700萬人。球場數(shù)量排在前五位的國家分別是：美國19800個，英國3052個，日本2500個，意大利1560個，德國630個。而中國已建成投入使用的球場僅有250個，還沒有泰國的280個多。歐美國家大都在城市里規(guī)劃一些公眾高爾夫球場，主要目的還是為了提高人們的生活質(zhì)量，改善居住環(huán)境。
從上述分析可知，我國未利用的土地面積比較大，高爾夫球場的總量還不算多。
回應(yīng)“高消費說”——
《小康》：高爾夫是高消費？持這種觀點的人不少。高爾夫?qū)ι鐣慕?jīng)濟發(fā)展有什么影響和作用？
馬駿：高爾夫不一定就是高消費。國內(nèi)高爾夫球場從使用性質(zhì)上區(qū)分有三種：社會公眾球場、潛在會員球場和完全會員球場。三種性質(zhì)球場的平均消費水平分別為200元、400元和180元(會員價)，下場打一次球通常需要4個小時的活動時間，有專門的球童為您服務(wù)。會員證雖然比較貴，但它是一種有價權(quán)證，會員分享到了球場土地的產(chǎn)權(quán)和設(shè)施的使用權(quán)。因此，我覺得這不算高消費。況且，我們的社會發(fā)展就是要有人消費，也要有不同層次的消費群體，要提倡健康消費。
但高爾夫?qū)?jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用是肯定的。在美國，高爾夫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達800—1000億美元，超過了影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。目前國內(nèi)的廣東、北京、上海是擁有高爾夫球場最多的三個地區(qū)，占全國球場總數(shù)的55.87%，與中國這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展20多年之強勁增長勢頭基本相吻合。高爾夫正在逐漸形成一條經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，正在改變著我們的生活。
《小康》：高爾夫球是國家體育總局下屬小球運動管理中心的一項競技運動，為什么有關(guān)部門將其定為娛樂性質(zhì)收稅？對高爾夫的發(fā)展有什么影響？
馬駿：這是一種很奇怪的現(xiàn)象。在美國，高爾夫是扶持項目，政府將一些荒地、廢地?zé)o償給開發(fā)商投資興建球場，并提供優(yōu)惠的稅收政策，使許多垃圾死角變成了綠洲，這是一種聰明的做法。但中國恰恰相反，有人把高爾夫看作是腐敗溫床、畸形消費，有些可利用的土地寧可荒廢也不允許你建設(shè)高爾夫球場；已建好的高爾夫球場，也要用高稅收的歧視性政策限制發(fā)展，使之變態(tài)。這實質(zhì)上還是對高爾夫的認識問題。目前高爾夫營業(yè)收入的23%納稅，已造成全國90%的球場虧損，生存都困難，何來發(fā)展？
  回應(yīng)“污染環(huán)境說”——
    《小康》：報刊上經(jīng)�？且恍⿲＜业目捶�，認為高爾夫會造成環(huán)境污染，也有不少人持相反的觀點。高爾夫到底是污染了環(huán)境，還是美化了環(huán)境？
馬駿：假如你到過高爾夫球場，一定會被球場的優(yōu)美環(huán)境景觀所吸引。一些從來就沒到過高爾夫球場的所謂“專家”，認為球場大面積的草坪使用了化肥、農(nóng)藥，就斷定會造成環(huán)境污染。那么我問你：我們城市里公園的草坪，農(nóng)村里耕種的農(nóng)田，難道就不使用化肥和農(nóng)藥了嗎？高爾夫業(yè)內(nèi)對球場所使用的化肥和農(nóng)藥是有嚴格標準和要求的，所使用的有機肥料和國際標準的環(huán)保農(nóng)藥，對環(huán)境的危害性甚至要比農(nóng)田的危害性小得多。中國草坪協(xié)會理事長、北京林業(yè)大學(xué)從事草坪科學(xué)研究多年的博士生導(dǎo)師韓烈保教授，是國內(nèi)草坪方面的專家權(quán)威，他的實驗結(jié)果證明高爾夫球場只有改善環(huán)境、提高環(huán)境質(zhì)量的作用，絕不是“有毒草坪”和“有毒土壤”，更不是“綠色鴉片”。在意大利的研究表明，球場上使用的硝酸鹽、磷酸鹽和鉀的總量比相同面積上的生產(chǎn)性農(nóng)用地少8-10倍。更有甚者，國際學(xué)者NOWACK在作報告時指出，農(nóng)用地所使用的殺蟲劑是球場的30倍！1995年，英國農(nóng)業(yè)部長對500個高爾夫球場進行調(diào)研，證明球場所使用的肥料都不超過政府所頒布的標準。2003年7月加拿大第九屆國際草坪研討會上，“高爾夫球場與環(huán)境”問題被列入專題研究，歐美等發(fā)達國家的科學(xué)家向大會提交了26篇論文，一致的結(jié)論是：高爾夫球場在改善環(huán)境、提高環(huán)境質(zhì)量方面具有不可替代的作用，對環(huán)境沒有任何破環(huán)或不好的影響。 
回應(yīng)“形象工程說”——
《小康》：有些地方的領(lǐng)導(dǎo)把高爾夫球場當作“形象工程”來搞，你怎樣看待這一現(xiàn)象？
馬駿：關(guān)鍵是看一個地區(qū)的整體發(fā)展和經(jīng)濟水平程度，以及高爾夫的環(huán)境條件是否適合。廣東、北京和上海是國內(nèi)目前高爾夫球場較為集中的地方，經(jīng)濟比較發(fā)達，交通便捷，外商云集，經(jīng)濟發(fā)展水平與高爾夫發(fā)展相適應(yīng)。在這樣的條件下，知名度高的球場就是城市的一張名片。深圳觀瀾湖高爾夫球會不僅成功舉辦了今年的世界高爾夫大賽，而且還是當今世界上第一大規(guī)模的球會，它使一個不知名的小鎮(zhèn)名聲大噪，觀瀾湖高爾夫的發(fā)展是廣東經(jīng)濟長足進步的縮影。博鰲高爾夫球場同樣也是海南島的一張名片。這種現(xiàn)象，說明了高爾夫是經(jīng)濟發(fā)展程度的重要標志。另一方面，如果一個沒有外商、也沒有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、更不知高爾夫為何物的偏遠城鎮(zhèn)，硬性去建一座高爾夫球場，搞所謂的政府形象工程，顯然就是不合時宜的。
 歸根結(jié)底，反對高爾夫的人，其實還是沒有認識高爾夫，人云亦云，甚至去曲解高爾夫。有人說高爾夫是“綠色鴉片”，原意是打高爾夫容易上隱，但到了另外一些人的嘴里，就曲解為“有毒草坪”了；一說球場面積較大，又有人把它與占用耕地聯(lián)系起來；享受尊貴被歪曲為貴族運動；高端平臺則又被誤解為高消費。所以我們說，只有認識了高爾夫，才能搞好高爾夫。
《小康》：怎樣才能搞好高爾夫呢？
馬駿：關(guān)鍵是要處理好三大關(guān)系：一是利用土地與占用耕地的關(guān)系。即明確高爾夫球場可以利用什么樣的土地；二是體育性質(zhì)與娛樂性質(zhì)的關(guān)系。即明確高爾夫是體育運動項目，并按該性質(zhì)的有關(guān)規(guī)定納稅，調(diào)整歧視性的政策，使高爾夫產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展；三是全面禁止與適度發(fā)展的關(guān)系。高爾夫球場的建設(shè)應(yīng)與各地經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，因地制宜，規(guī)范運作，適度建設(shè)發(fā)展。只有這樣，才能搞好中國的高爾夫。

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