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Adidas一季度總利潤大幅增長

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    內(nèi)容提示：阿迪達(dá)斯2009年年報(bào)顯示，毛利率從2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，今年第一季度全球市場(chǎng)營業(yè)利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。
    阿迪達(dá)斯日前宣布，今年第一季度全球市場(chǎng)營業(yè)利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達(dá)斯中國區(qū)受春節(jié)長假和庫存減少刺激，業(yè)績預(yù)計(jì)也將好于上年同期。
    業(yè)績快報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯今年一季度全球收入27億歐元，同比增長4%；由于毛利率增加和營運(yùn)費(fèi)用降低，營業(yè)利潤大幅增加至2.6億歐元。阿迪達(dá)斯特別指 出，由于在今年1月解決了一樁法律訴訟，加上出售了一件商標(biāo)，也為阿迪達(dá)斯帶來了數(shù)千萬歐元的營業(yè)利潤。
    體育用品行業(yè)人士林偉躍對(duì)記者說：“阿迪達(dá)斯一季度營業(yè)利潤反彈應(yīng)該與存貨減少有關(guān)，2009年業(yè)績不好主要原因之一是存貨太多，只能打折銷售，所以利 潤、收入都受到影響。”
    阿迪達(dá)斯2009年年報(bào)顯示，毛利率從2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，大中國區(qū)的銷售額同比下滑10%至9.67億歐元。體育用品 市場(chǎng)觀察人士馬崗說：“從今年一季度的情況來看，阿迪達(dá)斯中國區(qū)的銷售額估計(jì)好于上年同期，春節(jié)長假的拉動(dòng)非常明顯，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷售額的增長在10%左 右。”
    馬崗表示，雖然阿迪達(dá)斯一季度業(yè)績反彈，二季度業(yè)績能否持續(xù)仍有難度，他說目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)進(jìn)入4月后，出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，一些品牌只能完成目標(biāo)銷售額的 60%~70%；林偉躍則介紹，以上海等市場(chǎng)為例，本土品牌李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)、匹克(01968.HK)都在大量開 店，而且開店的速度都很快，阿迪達(dá)斯這方面的動(dòng)作則不大。
    馬崗認(rèn)為，阿迪達(dá)斯去年由于業(yè)績不佳，一些銷售商取消了與阿迪達(dá)斯的合作，如果不能加快銷售渠道的重建，阿迪達(dá)斯的業(yè)績恢復(fù)仍會(huì)面臨較大壓力。

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