我國高端展會市場現(xiàn)狀淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前部分信息科技類展會缺乏明確的持久定位，大多展示的多，交易的少，行業(yè)內(nèi)真正認可的不多，缺乏人氣和凝聚力，缺乏會展品牌。同類展會競爭激烈，使得眾多公司和機構(gòu)把大部分資金和精力都放在拉展商買展位上，而無暇顧及對專業(yè)觀眾的組織和對參展企業(yè)的服務(wù)，影響展會效果，高端展會品牌展會的唯一性、專業(yè)性和前瞻性難以體現(xiàn)。

    2012-2016年中國會展市場研究與投資戰(zhàn)略咨詢報告

    近年來，信息科技快速發(fā)展，已廣泛影響我們的社會生活，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（包括新能源、通訊、環(huán)保、綠色科技、服務(wù)外包等）也發(fā)展勢頭良好，但作為其信息服務(wù)和交易平臺的高端會展發(fā)展相對滯后。從會展項目數(shù)量看，以大連為例，2010年其會展項目已達到10 0多個，但信息軟件展會僅為1%。2010年全國經(jīng)核實發(fā)生在場館里的規(guī)模展會中，有相關(guān)資料可供分析的為3490個。若按大連的比例推算，全國高端會展數(shù)在30個左右。從中，我們又選了大連軟交會等8個樣本展會進行了調(diào)研分析。雖然這8個樣本展會之間定位與主題、規(guī)模與規(guī)格也有較大差異，目前高端展會的一些基本特點： 

    1.組展單位：多由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo)，包括政府及部門、政府下屬事業(yè)單位、招商機構(gòu)、貿(mào)促會等促進機構(gòu)。主辦單位多，政府色彩濃，是目前高端展會的主要特點，往往是多部委聯(lián)合主辦，承辦方也多為地方政府部門，少數(shù)幾家由專門常設(shè)機構(gòu)（事業(yè)單位或中介）具體承辦，也有一些由國外專業(yè)機構(gòu)協(xié)辦。 

    2.展會形式：活動種類繁多。論壇、展覽、洽談交相輝映，活動資源整合度高，開幕式與論壇結(jié)合，對接洽談會與人才交流會相結(jié)合等。同時召開行業(yè)內(nèi)有影響力的人物參加的高層峰會，并舉辦多類技術(shù)交流會。主要原因在于此類高端展會上的產(chǎn)品展缺少實體展示支持，因此更需要軟件產(chǎn)品服務(wù)的展示和互動體驗，更需要發(fā)展思路和技術(shù)觀念的對接、交流，更需要對技術(shù)態(tài)勢和市場趨勢的把握。 

    3.展會地點：聚攏效應(yīng)突出。高端展會主要分布在北京、大連、南京、深圳等沿海城市經(jīng)濟和服務(wù)業(yè)發(fā)達地區(qū)，大多是世紀(jì)之交開始舉辦，一般展期在3-5天。 

    盡管我國高端會展近年來取得了快速發(fā)展，但由于其起步晚，在國際化程度、規(guī)模和展覽效應(yīng)方面還存在一些差距。總的還處于戰(zhàn)國競爭時代，還沒有形成龍頭展會。因為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同，發(fā)展階段各異，目前信息科技類高端展會，無論是國際化程度，還是市場化水平，都無法與“廣交會”、“義博會”等商品類展會相比。 

    1.國際化程度不夠高 

    對我國會展項目進行梳理不難發(fā)現(xiàn)，除“廣交會”外，我國在國際上還沒有能叫得響的知名展會。國際化程度不高主要表現(xiàn)在：國際知名企業(yè)參展不夠，國內(nèi)企業(yè)自娛自樂多。國際知名IT企業(yè)對中國市場興趣濃厚，但開拓中國市場大多單打獨斗，我國高端展會沒有能與之緊密結(jié)合。會展企業(yè)國際組展能力不夠強，國際招展是一項需要常年做的專業(yè)工作。另外，會展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、市場化水平還難以跟國際市場接軌，會展組展人才的國際化視野有待提升。 

    2.規(guī)模比較小 

    高端展會往往專業(yè)要求高，但目前大多時間短，影響力小，還沒有形成全國性行業(yè)內(nèi)公認的規(guī)模大的高端展會。同時，主題撞車、同類展會展期相近、同質(zhì)化競爭加劇，也制約了高端展會、品牌展會上規(guī)模。 

    3.品牌效應(yīng)還有待形成 

    目前部分信息科技類展會缺乏明確的持久定位，大多展示的多，交易的少，行業(yè)內(nèi)真正認可的不多，缺乏人氣和凝聚力，缺乏會展品牌。同類展會競爭激烈，使得眾多公司和機構(gòu)把大部分資金和精力都放在拉展商買展位上，而無暇顧及對專業(yè)觀眾的組織和對參展企業(yè)的服務(wù)，影響展會效果，高端展會品牌展會的唯一性、專業(yè)性和前瞻性難以體現(xiàn)。另外，從廣交會經(jīng)驗來看，品牌是需要靠時間來沉淀積累的，幾十年才能成就真正品牌展會。