2011年我國報(bào)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：從發(fā)行上看，2011年報(bào)業(yè)發(fā)行量總體略有增長(zhǎng)，其中中央及各省市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量基本與上年持平或略有增長(zhǎng)，而我國都市類報(bào)紙市場(chǎng)在2011年上半年總體呈止跌回升態(tài)勢(shì)，多個(gè)城市的都市報(bào)發(fā)行出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。但也應(yīng)該看到，隨著數(shù)字媒體的興起和迅猛發(fā)展，新媒體不斷擠占傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存空間，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展依然面臨很大壓力。

    2011-2015年報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    從國際上看，盡管國際金融危機(jī)給世界經(jīng)濟(jì)造成了深度沖擊，但和平、發(fā)展、合作仍是時(shí)代潮流，文化領(lǐng)域的對(duì)外交流和合作不斷拓展，新的國際新聞出版?zhèn)鞑ジ窬终�在�?gòu)建。 

    我國新聞出版業(yè)與國際的交流合作更為頻繁，參與國際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇明顯增多。

　　從國內(nèi)看，2011年是我國“十二五”規(guī)劃實(shí)施的開局之年，人民群眾的精神文化需求進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其文化消費(fèi)潛力正在支撐起新聞出版業(yè)發(fā)展的巨大市場(chǎng)空間。

　　從報(bào)業(yè)自身發(fā)展看，雖然國際金融危機(jī)給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來一定沖擊，發(fā)展中面臨的矛盾和問題還很多，但隨著新聞出版體制改革步伐的加快，一批具有市場(chǎng)活力和競(jìng)爭(zhēng)力的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)正在崛起，統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、健康繁榮的現(xiàn)代市場(chǎng)體系和產(chǎn)業(yè)格局正在形成。這一切都為報(bào)業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了難得的契機(jī)。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2011年上半年，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)14.1%，其中電視廣告增長(zhǎng)13.8%，報(bào)紙廣告增長(zhǎng)15.6%，報(bào)紙廣告增長(zhǎng)速度再次領(lǐng)跑整個(gè)廣告市場(chǎng)。與2010年報(bào)紙廣告18.9%的增長(zhǎng)率相比，增速下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。但2010年是在2009年金融危機(jī)基礎(chǔ)上的增長(zhǎng)，具有恢復(fù)性增長(zhǎng)的因素。而2011年上半年應(yīng)該是常態(tài)增長(zhǎng)，這說明，報(bào)業(yè)廣告仍然有著持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　從發(fā)行上看，2011年報(bào)業(yè)發(fā)行量總體略有增長(zhǎng)，其中中央及各省市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量基本與上年持平或略有增長(zhǎng)，而我國都市類報(bào)紙市場(chǎng)在2011年上半年總體呈止跌回升態(tài)勢(shì)，多個(gè)城市的都市報(bào)發(fā)行出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。但也應(yīng)該看到，隨著數(shù)字媒體的興起和迅猛發(fā)展，新媒體不斷擠占傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存空間，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展依然面臨很大壓力。

　　另外，2011年由于新聞紙三次漲價(jià)且幅度較大，對(duì)報(bào)業(yè)產(chǎn)生較大影響，一是報(bào)紙銷售價(jià)格不能隨意提升，二是廣告銷售價(jià)格不能隨意更改。這樣一來，報(bào)社支出大幅度增加，但收入變化卻不大，再加上用工成本不斷上漲，使得各報(bào)社普遍感到經(jīng)營壓力大，尤其是一些小報(bào)社，經(jīng)營非常困難，舉步維艱。