我國公益廣告市場發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：可借鑒國外公益廣告推行的成功經(jīng)驗， 成立專業(yè)機構進行管理制作，公益廣告的計劃、創(chuàng)意等，對受眾進行專業(yè)研究，完善公益廣告的需求，以保證公益廣告與受眾之間的和諧，做到有規(guī)劃性針對性地開展公益廣告宣傳，形成產(chǎn)業(yè)化銷售。完善公益廣告的運行機制。

    2012-2016年中國戶外廣告市場運營態(tài)勢與投資前景預測研究報告

    隨著社會的發(fā)展，人類為追求經(jīng)濟利益，對自然界進行掠奪式的開發(fā)， 后果導致生態(tài)環(huán)境的惡化及社會公益意識的淡化， 出現(xiàn)道德滑坡， 引發(fā)生存環(huán)境危機和公共意識危機，現(xiàn)代意義的公益廣告應運而生。20 世紀40 年代公益廣告首次出現(xiàn)于美國， 目的是增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的緩解或解決。日本的公共廣告機構成立于1971 年，由企業(yè)作主導，重點從關注民生、回饋社會出發(fā)，訴求主題與社會熱點問題息息相關，研究民眾最為關心的問題。在我國，貴陽電視臺于1986 年首次播出了以“節(jié)約用水”為主題的公益廣告；1987 年10 月中央電視臺首次在黃金時間開辟《廣而告之》欄目專門播放公益廣告，這種由政府主導、被稱為“公益廣告”的廣告開始走入普通百姓的生活。而后，各種類型的公益廣告開始在電視、廣播、平面媒體中廣泛傳播。 

    由于不同社會環(huán)境的影響， 我國公益廣告事業(yè)在其發(fā)展過程中暴露的突出問題影響其健康發(fā)展， 主要是因缺乏良好的運行機制與行之有效的營銷手段， 使公益廣告未能形成更為廣泛的社會影響力�？上驳氖枪�眾觀念的轉變對公益廣告事業(yè)發(fā)展提供了一個良好的契機。 

    隨著中國入世，與國際經(jīng)濟接軌，國內(nèi)企業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)意識到商業(yè)競爭不僅僅是資源、人才及信息的競爭，發(fā)展成為企業(yè)的整體性競爭——企業(yè)形像競爭。“取之于民，用之于民”是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然，企業(yè)在發(fā)展自己的同時，同樣要造福于社會，才能在市場競爭中贏得社會和消費者的好感，立于不敗之地。政府運作形像塑造的成功，使企業(yè)看到公益廣告的可利用性， 許多企業(yè)紛紛投入到公益廣告?zhèn)鞑ブ�，公益廣告的“資金”瓶頸得以解決。 

    可借鑒國外公益廣告推行的成功經(jīng)驗， 成立專業(yè)機構進行管理制作，公益廣告的計劃、創(chuàng)意等，對受眾進行專業(yè)研究，完善公益廣告的需求，以保證公益廣告與受眾之間的和諧，做到有規(guī)劃性針對性地開展公益廣告宣傳，形成產(chǎn)業(yè)化銷售。完善公益廣告的運行機制。 

    在發(fā)展的同時也應該清醒地認識到， 企業(yè)介入公益廣告， 必然帶來一定的后果： 使公益廣告帶有濃厚的商業(yè)色彩，降低公信力。法制的不健全，致使許多企業(yè)鉆政策的空子，損害公益廣告的可持續(xù)發(fā)展。政府監(jiān)管部門的不明確，監(jiān)管不力影響公益廣告的社會教育、文化傳播、輿論導向等出現(xiàn)偏駁， 使我國的精神文明建設受到不必要的損害。因此，政府應明確監(jiān)管機構，協(xié)調(diào)好公益廣告的運作程序，建立健全法規(guī)，為我國公益事業(yè)的發(fā)展保駕護航。