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2013年我國鋼鐵企業(yè)的價格走勢分析

Tag：鋼鐵  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （1）定價過程。產(chǎn)業(yè)組織理論認為產(chǎn)業(yè)結構影響企業(yè)行為，我國鋼鐵行業(yè)近似的寡頭壟斷結構也決定了寡頭企業(yè)之間的價格競爭非常激烈，這也決定了定價決策在鋼鐵企業(yè)中具有戰(zhàn)略意義。 

    內容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國鋼鐵工業(yè)市場運營態(tài)勢與投資前景預測報告》 

    目前我國鋼鐵企業(yè)在定價的時候主要考慮三個因素，次數(shù)由多到少排列分別是市場平均價格、競爭對手(主要是寶鋼和武鋼)、下游經(jīng)銷商的價格承受能力。我國鋼鐵企業(yè)的定價模式著重強調對外部市場環(huán)境的理解和判斷，對市場大勢的把握，同時盯著競爭對手的行為，從而制定恰當?shù)膬r格策略。在這種定價模式指導下的定價流程體現(xiàn)出以下幾個特點： 

    ①對市場平均價格的準確把握是鋼鐵企業(yè)定價的邏輯起點。例如，寶鋼和武鋼這兩家大型鋼鐵企業(yè)為了準確預測市場平均價格，專門構建了一個市場行情監(jiān)測及預測系統(tǒng)，并運用了計量經(jīng)濟學、博弈論等多學科的定量方法。 

    ②對競爭對手價格信號的獲得和正確理解是鋼鐵企業(yè)有效確定定價目標的重要參考，同時也是判斷自己價格在市場上定位的依據(jù)。例如，大多數(shù)鋼鐵企業(yè)都設有商情部門，主要負責收集競爭對手的信息，并定期進行分析，供定價決策時用。 

    ③在我國鋼鐵市場上，雖然下游經(jīng)銷商在很大程度上是價格的接受者，但是鋼鐵企業(yè)在確定價格定位時也充分考慮了下游經(jīng)銷商的價格承受能力，而且價格制定前也會與經(jīng)銷商進行及時的溝通。制定價格后，會召開價格的新聞發(fā)布會，與會者主要是各大經(jīng)銷商，內容不僅僅是告訴經(jīng)銷商本次的價格及相關政策，更重要的是將企業(yè)對外部環(huán)境的理解和分析與經(jīng)銷商分享，目的在于教育經(jīng)銷商，使得經(jīng)銷商與該企業(yè)保持一致的認識。 

    ④一旦確定了自己的定價策略和價格，企業(yè)會向其他寡頭企業(yè)傳遞價格信號，這也是增強寡頭企業(yè)之間合作、提高團體決策效率的重要方法。例如，被調查的一家鋼鐵企業(yè)在價格政策制定之后，很快就會將其內容放在鋼鐵行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站上，只要是該網(wǎng)站的會員單位都可以及時看到相關信息。 

    （2）價格行為。價格行為是市場行為的重要內容。在我國特定的市場結構下，在低差別化，較低集中度和弱化的高進退障礙的市場結構中，相對于國際鋼鐵企業(yè)，我國鋼鐵業(yè)中單個企業(yè)或幾個企業(yè)很難調節(jié)市場價格，沒有能力確定一個壟斷價格來獲取壟斷利潤。鋼鐵價格基本是隨著國際和國內能源的供求關系和政策的變化而不斷地波動起伏。

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