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2013年我國鋼鐵企業(yè)的價格走勢分析

Tag：鋼鐵  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （1）定價過程。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)行為，我國鋼鐵行業(yè)近似的寡頭壟斷結(jié)構(gòu)也決定了寡頭企業(yè)之間的價格競爭非常激烈，這也決定了定價決策在鋼鐵企業(yè)中具有戰(zhàn)略意義。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國鋼鐵工業(yè)市場運營態(tài)勢與投資前景預(yù)測報告》 

    目前我國鋼鐵企業(yè)在定價的時候主要考慮三個因素，次數(shù)由多到少排列分別是市場平均價格、競爭對手(主要是寶鋼和武鋼)、下游經(jīng)銷商的價格承受能力。我國鋼鐵企業(yè)的定價模式著重強調(diào)對外部市場環(huán)境的理解和判斷，對市場大勢的把握，同時盯著競爭對手的行為，從而制定恰當(dāng)?shù)膬r格策略。在這種定價模式指導(dǎo)下的定價流程體現(xiàn)出以下幾個特點： 

    ①對市場平均價格的準(zhǔn)確把握是鋼鐵企業(yè)定價的邏輯起點。例如，寶鋼和武鋼這兩家大型鋼鐵企業(yè)為了準(zhǔn)確預(yù)測市場平均價格，專門構(gòu)建了一個市場行情監(jiān)測及預(yù)測系統(tǒng)，并運用了計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論等多學(xué)科的定量方法。 

    ②對競爭對手價格信號的獲得和正確理解是鋼鐵企業(yè)有效確定定價目標(biāo)的重要參考，同時也是判斷自己價格在市場上定位的依據(jù)。例如，大多數(shù)鋼鐵企業(yè)都設(shè)有商情部門，主要負(fù)責(zé)收集競爭對手的信息，并定期進(jìn)行分析，供定價決策時用。 

    ③在我國鋼鐵市場上，雖然下游經(jīng)銷商在很大程度上是價格的接受者，但是鋼鐵企業(yè)在確定價格定位時也充分考慮了下游經(jīng)銷商的價格承受能力，而且價格制定前也會與經(jīng)銷商進(jìn)行及時的溝通。制定價格后，會召開價格的新聞發(fā)布會，與會者主要是各大經(jīng)銷商，內(nèi)容不僅僅是告訴經(jīng)銷商本次的價格及相關(guān)政策，更重要的是將企業(yè)對外部環(huán)境的理解和分析與經(jīng)銷商分享，目的在于教育經(jīng)銷商，使得經(jīng)銷商與該企業(yè)保持一致的認(rèn)識。 

    ④一旦確定了自己的定價策略和價格，企業(yè)會向其他寡頭企業(yè)傳遞價格信號，這也是增強寡頭企業(yè)之間合作、提高團(tuán)體決策效率的重要方法。例如，被調(diào)查的一家鋼鐵企業(yè)在價格政策制定之后，很快就會將其內(nèi)容放在鋼鐵行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站上，只要是該網(wǎng)站的會員單位都可以及時看到相關(guān)信息。 

    （2）價格行為。價格行為是市場行為的重要內(nèi)容。在我國特定的市場結(jié)構(gòu)下，在低差別化，較低集中度和弱化的高進(jìn)退障礙的市場結(jié)構(gòu)中，相對于國際鋼鐵企業(yè)，我國鋼鐵業(yè)中單個企業(yè)或幾個企業(yè)很難調(diào)節(jié)市場價格，沒有能力確定一個壟斷價格來獲取壟斷利潤。鋼鐵價格基本是隨著國際和國內(nèi)能源的供求關(guān)系和政策的變化而不斷地波動起伏。

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