我國(guó)打印耗材品牌競(jìng)爭(zhēng)格局觀察

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    目前，珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和福廈沿海地區(qū)已經(jīng)形成了3個(gè)主要的打印機(jī)及耗材生產(chǎn)基地。雖然中國(guó)擁有龐大的生產(chǎn)基地，但是，品牌企業(yè)較為缺乏，大多是OEM，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍然不能主導(dǎo)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)上有四大打印機(jī)廠商惠普、愛 普生、佳能、利盟，他們占據(jù)了打印市場(chǎng)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，而他們銷售的原裝墨盒，也是占據(jù)了耗材市場(chǎng)將近一半的份額�；萜蘸屠�盟是來自美國(guó)的企業(yè)，而愛普生和佳能來自日本的企業(yè)。 

    隨著海外廠商加快將生產(chǎn)基地向我國(guó)轉(zhuǎn)移，我國(guó)打印機(jī)的出口數(shù)量和出口金額都有較大幅度增長(zhǎng)，打印機(jī)已經(jīng)成為繼計(jì)算機(jī)、顯示器和手機(jī)之后出口額最高的IT產(chǎn)品。但是，打印耗材的加工制造基地在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中還處于較低的環(huán)節(jié)。研發(fā)能力與市場(chǎng)能力還有待開拓。 

    我國(guó)正在融入世界打印耗材的全球價(jià)值鏈當(dāng)中，也正在承接國(guó)際打印耗材的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，珠江三角洲集中了愛普生、Lexmark、佳能等打印機(jī)生產(chǎn)廠，其打印機(jī)產(chǎn)量約占全國(guó)總產(chǎn)量的10%左右。

    2011-2015年中國(guó)打印耗材市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    但是珠海打印機(jī)生產(chǎn)廠家都是外資企業(yè)，本土企業(yè)是打印機(jī)行業(yè)的配套企業(yè)。如亞太地區(qū)最大的打印機(jī)耗材生產(chǎn)廠家天威、業(yè)全、納斯達(dá)等也都在珠海落地生根，形成了以珠海為中心的耗材制造基地，產(chǎn)品銷往世界各地。 

    打印耗材按生產(chǎn)的廠家分為原裝和通用兩大類，但是，現(xiàn)在的市場(chǎng)除了這兩種來源的耗材外，還有另外一種耗材與前述兩種呈三分天下的格局，那就是假冒偽劣耗材！根據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前市場(chǎng)上原裝、通用耗材、假冒的三者比例大致為5∶2∶3，即各大品牌原裝耗材占五成左右，通用耗材占將近兩成，三成以上的市場(chǎng)份額被假冒偽劣產(chǎn)品所占據(jù)。 

    二手翻新商從消費(fèi)者手中回收（或者從國(guó)外進(jìn)口）廢舊墨盒，對(duì)墨盒進(jìn)行簡(jiǎn)單的翻新后，馬上按照低于正品的價(jià)格投入市場(chǎng)，整個(gè)翻新包括更換包裝、擦洗墨盒、加墨、做標(biāo)記……過程僅需要10分鐘。過程雖然很短，但卻已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，由此而形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。 

    假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重侵害了品牌企業(yè)的利益，也對(duì)市場(chǎng)的健康發(fā)展造成巨大的傷害，于是打假成了惠普、佳能等廠家的重要工作。