2013年智能一卡通企業(yè)在手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈中承上啟下的重要地位將使行業(yè)進(jìn)入藍(lán)海領(lǐng)域

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：根據(jù)手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成以及投資進(jìn)度，在未來(lái)兩年內(nèi)手機(jī)一卡通行業(yè)將呈現(xiàn)出基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)服務(wù)首先爆發(fā)，運(yùn)維平臺(tái)初具規(guī)模，增值服務(wù)不斷創(chuàng)新，大型綜合平臺(tái)初見(jiàn)端倪的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    正由于物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍很廣，中國(guó)電信上海研究院就指出“對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定要聚焦行業(yè)需求，尤其在重點(diǎn)行業(yè)與重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域”�？v觀中國(guó)電信推出的“十大智能”與中國(guó)移動(dòng)的“八大物聯(lián)”建設(shè)思路，都無(wú)一例外的以行業(yè)應(yīng)用為導(dǎo)向。

    而具備豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先和已有大量用戶積累的行業(yè)解決方案提供商及相關(guān)企業(yè)則將在此次建設(shè)浪潮中得到高速增長(zhǎng)的機(jī)遇，受益于物聯(lián)網(wǎng)這一新興產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)，并獲得廣闊的市場(chǎng)空間，結(jié)合國(guó)內(nèi)各行業(yè)信息化發(fā)展?fàn)顩r，以智慧城市（包括綜合交通、商戶小額消費(fèi)、城市管理、建筑等）、智慧校園（校園一卡通、數(shù)字化校園等）以及智慧工業(yè)（電力、制造等）為發(fā)展方向的智能一卡通行業(yè)將成為物聯(lián)網(wǎng)概念的最先建設(shè)者和受益者。

    在手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)快速興起之前，各行業(yè)領(lǐng)域的初步物聯(lián)網(wǎng)形態(tài)建設(shè)主要以解決方案提供商以及系統(tǒng)集成商為主，運(yùn)營(yíng)商在其中只是管道。將整體手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈按價(jià)值分類(lèi)，其中純硬件生產(chǎn)廠商的價(jià)值較小，傳感器/芯片廠商加上通信模塊提供商約占整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值的15%左右，電信運(yùn)營(yíng)商提供的管道約占整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值15%，剩下70%的市場(chǎng)價(jià)值將由解決方案提供商、系統(tǒng)集成商、服務(wù)提供商、中間件及應(yīng)用商分享。運(yùn)營(yíng)商的商機(jī)在于通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)流上，依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)流，運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)企業(yè)應(yīng)用的具體場(chǎng)景和模式逐步的把現(xiàn)有的通信增值應(yīng)用進(jìn)行疊加，如彩信、短信通知、呼叫中心的外包等等，再進(jìn)一步對(duì)部分信息做二次提煉和處理，生產(chǎn)其他有價(jià)值的信息再轉(zhuǎn)售，但這類(lèi)商機(jī)也需要時(shí)間和努力。以上兩類(lèi)商機(jī)均需要運(yùn)營(yíng)商以平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)得到規(guī)模應(yīng)用為前提。產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)隨著物聯(lián)網(wǎng)、M2M 產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，提供RFID/傳感器/M2M 模塊/M2M 網(wǎng)關(guān)/智能行業(yè)終端等生產(chǎn)廠家將獲益，而解決方案提供商在未來(lái)仍然是以行業(yè)應(yīng)用為主導(dǎo)的手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈的中堅(jiān)力量。

    智能一卡通行業(yè)與手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈

 
    之前智能一卡通行業(yè)在校園一卡通、城市公交和企業(yè)門(mén)禁考勤等領(lǐng)域發(fā)展較快，隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，RFID 及智能卡技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，以及中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商和中國(guó)銀聯(lián)近期手機(jī)近場(chǎng)支付業(yè)務(wù)的紛紛推出，以手機(jī)為載體的智能一卡通系統(tǒng)需求和建設(shè)將成為行業(yè)的熱點(diǎn)，三大運(yùn)營(yíng)商和中國(guó)銀聯(lián)通過(guò)與國(guó)內(nèi)一卡通解決方案提供商的合作，以搭建區(qū)域運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和行業(yè)應(yīng)用為導(dǎo)向快速推廣手機(jī)一卡通、并提供電信增值服務(wù)（SP）等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用范圍遍及學(xué)校、企業(yè)、城市等領(lǐng)域。電信運(yùn)營(yíng)商與智能一卡通企業(yè)聯(lián)手打造手機(jī)一卡通平臺(tái)，主要基于以下原因：

    ①智能一卡通企業(yè)尤其是業(yè)務(wù)全面的綜合企業(yè)在校園、企業(yè)、城市三大領(lǐng)域具有龐大的既有客戶群。手機(jī)支付業(yè)務(wù)在智能一卡通現(xiàn)有平臺(tái)基礎(chǔ)上開(kāi)展易于被客戶接受，部分設(shè)備只需要改造就可實(shí)現(xiàn)手機(jī)刷卡，這有利于減少投入；

    ②智能一卡通企業(yè)可以解決智能終端、運(yùn)維平臺(tái)、SP 增值業(yè)務(wù)等核心系統(tǒng)及設(shè)備的開(kāi)發(fā)供應(yīng)問(wèn)題。這大大降低了手機(jī)支付平臺(tái)的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和開(kāi)發(fā)成本；

    ③智能一卡通企業(yè)可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)支付的技術(shù)不同提供針對(duì)性的解決方案，其中智能終端等具有多種頻率兼容特點(diǎn)，對(duì)手機(jī)支付所需的一卡通系統(tǒng)平臺(tái)有更為深刻的理解；

    ④三大電信運(yùn)營(yíng)商首選校園作為手機(jī)支付業(yè)務(wù)的推廣場(chǎng)所，而這是智能一卡通企業(yè)的主要市場(chǎng)之一，這大大減少了運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)校園客戶的難度；同時(shí)，系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)手機(jī)一卡通應(yīng)用的同時(shí)還需要滿足原有卡片用戶的需求，因此智能一卡通企業(yè)具有產(chǎn)品成熟的優(yōu)勢(shì)；

    ⑤鑒于城市一卡通由政府及市政機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，由制卡企業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)、終端設(shè)備制造商等眾多公司共同參與的模式造成了諸多設(shè)備兼容問(wèn)題、解決方案不適合以及技術(shù)客服不到位等棘手問(wèn)題。電信運(yùn)營(yíng)商則希望提高建設(shè)效率、減少建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)并節(jié)約投資，而智能一卡通行業(yè)企業(yè)具備深入的行業(yè)個(gè)性化需求理解能力和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，與卡片、集成電路、電子元器件等上游制造商均有常年的密切合作，并已經(jīng)在內(nèi)部完成了一卡通系統(tǒng)建設(shè)所需的整合工作。因此，電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手智能一卡通企業(yè)共同打造一體化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是未來(lái)手機(jī)一卡通業(yè)務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。雙方的合作共贏關(guān)系將使智能一卡通企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入藍(lán)海業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)前景十分廣闊。

    根據(jù)手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成以及投資進(jìn)度，在未來(lái)兩年內(nèi)手機(jī)一卡通行業(yè)將呈現(xiàn)出基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)服務(wù)首先爆發(fā)，運(yùn)維平臺(tái)初具規(guī)模，增值服務(wù)不斷創(chuàng)新，大型綜合平臺(tái)初見(jiàn)端倪的發(fā)展態(tài)勢(shì)。智能一卡通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將直接受益于手機(jī)一卡通的井噴式發(fā)展，其中與RFID 技術(shù)相關(guān)的終端POS 需求將放量增長(zhǎng)。比照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將沿著手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)建設(shè)的順序排列確定最先受益產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)：

    手機(jī)一卡通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤骓樞?

 
    在該受益序列中，是否能夠直接接觸最終用戶，擁有足夠的客戶黏性，提供差異化的服務(wù)，以及具備省級(jí)運(yùn)維平臺(tái)開(kāi)發(fā)能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，運(yùn)營(yíng)商也同樣希望在此建設(shè)過(guò)程中的解決方案提供商能夠?yàn)槠渫卣乖鲋禈I(yè)務(wù)，為差異化服務(wù)和分眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)，最終提升運(yùn)營(yíng)商的ARPU 值25。一方面，手機(jī)支付功能本身并不會(huì)因數(shù)據(jù)流量的大幅提升而增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入，但是這項(xiàng)增值服務(wù)具有廣泛的吸引力，更能從客戶消費(fèi)記錄中分析其消費(fèi)習(xí)慣，為差異化服務(wù)和分眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)，這是傳統(tǒng)語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)所不能奢望的；另一方面，手機(jī)支付未來(lái)在形成足夠的用戶基礎(chǔ)后，手機(jī)支付所創(chuàng)造的業(yè)務(wù)平臺(tái)能夠利用其“渠道和客戶細(xì)分的稀缺性”，通過(guò)商戶消費(fèi)提成和廣告發(fā)布獲得可觀的業(yè)務(wù)收入，最終提升ARPU 值。

    手機(jī)近場(chǎng)支付（手機(jī)一卡通）作為目前三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)推動(dòng)的業(yè)務(wù)，既是我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，也是智能一卡通行業(yè)RFID 智能卡技術(shù)在手機(jī)載體上應(yīng)用的典型業(yè)務(wù)。手機(jī)近場(chǎng)支付涵蓋學(xué)校、企業(yè)、城市方方面面，受眾群體規(guī)模巨大，其市場(chǎng)潛力不可限量。智能一卡通行業(yè)涵蓋終端設(shè)備制造、中間件及應(yīng)用開(kāi)發(fā)和集成這兩個(gè)物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)銀聯(lián)等的推動(dòng)下，手機(jī)一卡通市場(chǎng)未來(lái)?yè)碛芯薮蟮男枨鬂摿�。同時(shí)，從業(yè)界實(shí)際而言，手機(jī)一卡通行業(yè)的商業(yè)價(jià)值最終還是要依靠長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的前提是盡可能大的用戶規(guī)模和盡可能大滿足差異化需求的能力，因此，具備較好整體解決方案提供及個(gè)性化定制能力的智能一卡通企業(yè)將在這一領(lǐng)域迅速脫穎而出，建立行業(yè)內(nèi)新的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。