2013年我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    截至 2012 年 12 月底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到 1.56 億，同比增長 14.6%。城鄉(xiāng)二元結構導致城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距較大，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為 23.7%，與城鎮(zhèn)相差 35.4 個百分點，不及城鎮(zhèn)的一半。近年來，由于國家和相關部門實施惠農(nóng)增收、家電下鄉(xiāng)，信息下鄉(xiāng)等政策，農(nóng)村網(wǎng)民有了較快增長，但因城市化率逐年提升，部分農(nóng)村有知識技能的網(wǎng)民移居城鎮(zhèn)，導致居住農(nóng)村的網(wǎng)民總人數(shù)縱向比增長緩慢，近四年農(nóng)村網(wǎng)民占全國的比例一直維持在 27%左右。 

    雖然農(nóng)村市場是互聯(lián)網(wǎng)未來增長潛力點，但由于地理條件復雜、經(jīng)濟收入不高、受教育程度較低、互聯(lián)網(wǎng)知識匱乏等限制，阻礙了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升。手機上網(wǎng)是農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的理想設備——手機設備相對電腦價格較低、操作較為簡單；移動網(wǎng)絡較有線覆蓋范圍更廣、成本更低。這些因素使得手機上網(wǎng)成為農(nóng)村網(wǎng)民增長的主力軍，農(nóng)村網(wǎng)民中手機上網(wǎng)的占比達 75.3%，比城鎮(zhèn)高 3.3 個百分點。 

    在網(wǎng)絡應用使用率上，農(nóng)村網(wǎng)民整體上低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。雖然在網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、即時通信等使用率上與城鎮(zhèn)差距較小，但商務交易類應用（網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、旅行預訂、團購等）使用率遠低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。由于農(nóng)村居民居住分散，娛樂活動較少、信息獲取的渠道較窄、夠買商品成本較高、與人面對面溝通成本也很高，使得農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)應用的需求并不低于城市網(wǎng)民。當前農(nóng)村網(wǎng)民使用網(wǎng)絡搜索、網(wǎng)絡娛樂、交流溝通類應用已經(jīng)較為普及，但商務交易類應用使用率非常低，是未來農(nóng)村市場網(wǎng)絡應用增長的潛力點。針對當前農(nóng)村網(wǎng)民的發(fā)展特征和問題點，未來須從以下幾點進行努力，才能提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，讓互聯(lián)網(wǎng)真正為農(nóng)村經(jīng)濟服務、為農(nóng)民增產(chǎn)增收服務、為豐富農(nóng)民居民物質文化生活服務。 

    內容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》 

    1. 加大農(nóng)村移動上網(wǎng)支持力度，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率。 

    農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但由于中國廣大農(nóng)村居住分散、地理條件復雜，有線上網(wǎng)的鋪設成本和電腦購買成本都較高，阻礙了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進一步普及。移動互聯(lián)網(wǎng)是提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的理想方式，移動互聯(lián)網(wǎng)不受地理條件的限制，且移動終端設備（手機等）也相對便宜、操作簡單，容易為農(nóng)村居民接受。當前分布式基站和光纖拉遠等技術的發(fā)展，也為3G 進入農(nóng)村提供了方便。對于移動運營商來說，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，也能增加自身的營業(yè)利潤。雖然農(nóng)村網(wǎng)民人均消費較低，但農(nóng)村市場網(wǎng)絡用戶的獲取成本、市場推廣成本也較低。如果用戶越多，單位固定成本就會急劇下降，利潤率也會更高，因此加大農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)普及力度，對于運營商來說是利大于弊。 

    2. 推出功能簡單的智能上網(wǎng)設備，服務于農(nóng)村市場 

    受限于購買力和文化水平等因素，農(nóng)村網(wǎng)民需要操作簡單、物美價廉的智能終端設備。對于設備提供商和運營商來說，推出適合農(nóng)村市場的上網(wǎng)設備是引導農(nóng)村居民上網(wǎng)的關鍵。大部分農(nóng)村居民知識文化程度并不高,如果設備系統(tǒng)過于復雜，將影響農(nóng)村居民使用該設備的積極性。因此，設備商和運營商必須針對農(nóng)村市場的特點，推出傻瓜化的智能終端設備，使操作簡單明了，符合農(nóng)村居民的使用習慣和要求。 

    3. 加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關知識普及力度

    農(nóng)村居民普及率不高，與農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)知識匱乏關系較大。除了建設網(wǎng)絡基礎設施、推出可接受的終端設備外，還需要加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識培訓力度，才能真正實現(xiàn)農(nóng)村居民上網(wǎng)的普及。普及互聯(lián)網(wǎng)知識，讓農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)是什么，還需教會他們如何使用，用實例展示互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村帶來實實在在的好處，吸引農(nóng)村居民主動學習互聯(lián)網(wǎng)知識。除此之外，還要普及終端上網(wǎng)設備的相關知識，包括電腦、智能手機和其它終端上網(wǎng)設備操作的培訓，讓農(nóng)村居民能熟練操作各種上網(wǎng)終端設備。 

    4. 建設農(nóng)村物流體系，為農(nóng)村商務交易類應用使用率提升創(chuàng)造條件 

    要讓互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展服務、為農(nóng)業(yè)增收服務、為農(nóng)民生活服務，只有這樣也才能吸引更多農(nóng)村居民參與進來，并持續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)。由于農(nóng)村居民遠離商品交易場所，購物成本較高，潛在的網(wǎng)絡購買等商務交易類需求不亞于城鎮(zhèn)居民。但當前農(nóng)村線下物流不完善，很多物流平臺送貨還未延伸到農(nóng)村，使得農(nóng)村商務交易類應用的使用率很低。配合線上平臺，完善線下物流運輸體系，建立適合農(nóng)村市場的電子商務體系，使農(nóng)村信息化真正落實到實處。