2011年家電下鄉(xiāng)銷售量走勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：商務(wù)部指出，2011年全年家電下鄉(xiāng)整體銷售狀況良好。從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、熱水器、空調(diào)銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

    家電產(chǎn)業(yè)刺激政策退出后，市場銷售將明顯下滑的擔憂得到了應(yīng)驗。昨日，記者從商務(wù)部官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)了解到，去年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售突破1億臺，不過受11月底山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)政策到期影響，12月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售695萬臺，實現(xiàn)銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍擔心，在政策退出的范圍擴大之后，銷售疲弱將是不得不面對的現(xiàn)實。雖然政府相關(guān)部門業(yè)已表態(tài)新的刺激政策正在醞釀過程當中，但家電企業(yè)的“政策依賴癥”也持續(xù)被質(zhì)疑，部分企業(yè)認為“無政策就是最好的政策”，主張政府不應(yīng)再出刺激政策。

　　 2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費者深度研究與營銷策略咨詢研究報告

　　在外圍市場持續(xù)惡化的情況下，家電產(chǎn)業(yè)的刺激政策為不少企業(yè)渡過難關(guān)貢獻了莫大的力量，不少企業(yè)在過去兩年都交出了亮麗的業(yè)績單。而隨著去年底政策的陸續(xù)退出，一些關(guān)于刺激“后遺癥”的擔心開始浮出水面。

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)證實政策退出對銷售的沖擊：12月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降28.5%和17.9%。

　　另一政策以舊換新則于去年年底正式宣告退出，雖然尚無官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但企業(yè)普遍反映元旦期間的銷售低于預期，“以舊換新提前透支消費”，一些白電企業(yè)的高管向本報記者反映。

　　市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch預估中國內(nèi)地液晶電視在元旦三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預期的15%。而低于預期的主要原因之一就是“補貼政策在2011年底結(jié)束”。

　　業(yè)內(nèi)：是否繼續(xù)實施刺激政策仍存分歧

　　元旦后，本報曾披露，商務(wù)部部長陳德銘明確指出，商務(wù)部將總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定持續(xù)替代的政策，以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點，提高廢舊商品回收和再利用水平。

　　但一些冷靜的觀點也認為，作為國內(nèi)充分競爭的代表性行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發(fā)展，一些企業(yè)依靠補貼活了下來，優(yōu)勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力也小了不少，“無政策就是最好的政策”。

　　另一方面，產(chǎn)業(yè)政策在執(zhí)行過程的漏洞始終遭到外界詬病。最新的消息稱，家電下鄉(xiāng)政策所覆蓋的絕大多數(shù)產(chǎn)品均列入了強制性產(chǎn)品認證目錄，雖然家用電器產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升，但仍存在部分生產(chǎn)企業(yè)擅自變更關(guān)鍵零部件、出廠產(chǎn)品貨證不符等現(xiàn)象。