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中國電視欄目包裝的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

Tag：電視欄目  
    內(nèi)容摘要：電視包裝最重要的因素是呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果，還有就是創(chuàng)意;沒有創(chuàng)意，沒有執(zhí)行，再好的策略也完成不了，但更可怕的是，中國電視卻呈現(xiàn)了過度包裝的趨勢，如制作人只忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術(shù)追求，這單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一。 

    隨著計算機的普及，電腦技術(shù)的發(fā)展進步，使得制作出的電視欄目包裝的效果豐富多樣，無論是從藝術(shù)美感、信息承載量還是觀眾認同度都有很大的發(fā)展�，F(xiàn)今的欄目包裝從原先的二維逐漸演變?yōu)槿S效果，視覺效果也從單一的顏色轉(zhuǎn)變?yōu)榻k麗的顏色搭配，再加上專為其欄目視聽效果，使其欄目的包裝更加突顯出特色�，F(xiàn)在的欄目片頭更新很快，在播出不久就被及時更換，使得片頭存在的周期短，明顯適應(yīng)觀眾視覺欣賞的口味，讓觀眾感受到欄目的特色，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視錄制設(shè)備市場分析及投資方向研究報告》 

    電視欄目包裝存在的問題 

    當我們回顧這一時期的片頭制作時發(fā)現(xiàn)，中國電視欄目包裝也經(jīng)歷了幾個過程，從講制作，到講創(chuàng)意，再到講策略，從技術(shù)和畫面的效果上是發(fā)展了，但包裝卻在逐漸走人死胡同。 

    1、只是為了包裝而包裝，缺乏預期策劃和脫離營銷目標的做法 

    電視包裝最重要的因素是呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果，還有就是創(chuàng)意;沒有創(chuàng)意，沒有執(zhí)行，再好的策略也完成不了，但更可怕的是，中國電視卻呈現(xiàn)了過度包裝的趨勢，如制作人只忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術(shù)追求，這單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一。國內(nèi)的電視頻道雖說大張旗鼓地進行整體形象包裝，但大多是解決頻道宣傳形式和外觀的問題，對頻道品牌和整體營銷方面的投人太低。 

    2,綜合素質(zhì)人才和技術(shù)方面的欠缺 

    如今的電視包裝行業(yè)不再是數(shù)量上的缺乏，而是行業(yè)性人材缺乏。隨著現(xiàn)代許多學美術(shù)或藝術(shù)設(shè)計、計算機等其他專業(yè)的學生、從業(yè)者，紛紛加人了這個暴利及新潮的行業(yè)，他們沒有全面系統(tǒng)的專業(yè)訓練，在專業(yè)技能上可能存在著不同的缺陷。總而言之，缺乏知識文化和專業(yè)系統(tǒng)的培訓的從事電視欄目包裝的人員，體現(xiàn)在實際操縱過程中，就是綜合素質(zhì)人材的欠缺。國內(nèi)電視頻道包裝在技術(shù)細節(jié)方面也存在諸多問題。主要表現(xiàn)在聲音與音效環(huán)節(jié)的薄弱;色調(diào)與欄目性質(zhì)、季節(jié)特征不夠協(xié)調(diào);動畫過于生硬、平面與三維、實拍之間不能充分融合等等。

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