茶企如何讓進軍茶飲料

中國產業(yè)研究報告網訊

今年夏天，飲料市場又掀起了新一波茶飲熱。三得利在北京和以上海為中心的華東市場大力推廣黑茶飲料，可口可樂也加大了原葉茶的宣傳；6月，康師傅鐵觀音茶隨著央視廣告，遍布大街小巷。

在日本，茶飲料已超越碳酸和果汁飲料，成為僅次于啤酒的第二大飲料品種，且呈現上揚趨勢。業(yè)內人士認為，我國茶飲料競爭看上去似乎幾近慘烈，但其實，才剛剛起步，還有很大的市場空間。

面對難得的機遇，飲料企業(yè)風風火火。在這場依然處在“起步階段”的茶飲熱戰(zhàn)面前，茶葉企業(yè)該當何為？是作為原料企業(yè)樂觀其成，還是投身其中分一杯羹？

茶企在觀望

茶葉企業(yè)普遍看好未來的茶飲市場，然而，記者采訪發(fā)現，絕大多數茶企對這一未來市場卻隔岸觀望。

某知名綠茶企業(yè)老總告訴記者，“目前沒有投資茶飲生產線，最近五年內也沒有投資的規(guī)劃。”筆者調查了福建、湖南、貴州、安徽等不少茶區(qū)的大型企業(yè)，均沒有發(fā)現相關投資計劃。何以如此？八馬茶業(yè)副總經理林榮溪的觀點說出了多數茶人的心聲，“動輒上億元的宣傳推廣經費，龐大的營銷網絡，大批量鋪貨，乃至于拖沓的回款期，這些都超出了多數茶葉企業(yè)的營運能力，風險太高。”

河南信陽市五云茶葉集團副總歐陽道坤說，“旭日升當年風風火火，響遍全國，從大型超市，到鄉(xiāng)村小店，都有旭日升的茶飲料。如今，由于管理不善，旭日升早已經銷聲匿跡，乍起乍落之間，只留給茶行業(yè)沉思的背影。包括我們在內的不少茶葉企業(yè)，都有大筆貨款呆壞在旭日升的賬戶上。”

如果說，作為新興企業(yè)，旭日升的隕落讓茶葉企業(yè)對茶飲生產提高了警惕，那么，傳統(tǒng)茶企的茶飲頹敗則“撞碎”了不少茶企的茶飲夢。