白酒行業(yè)高端市場的利潤點
內(nèi)容摘要:目前,高檔白酒銷量占整體白酒行業(yè)總數(shù)的5%左右,但利潤卻占到白酒整體行業(yè)累計利潤的30%,白酒行業(yè)的整體利潤向高檔酒集中已成為一種趨勢。
高端市場往往意味著高品牌價值、高利潤回報、高進入門檻,意味著其他端別企業(yè)無法模仿的獨創(chuàng)價值,意味著高利潤、高附加值。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國白酒市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》
目前,高檔白酒銷量占整體白酒行業(yè)總數(shù)的5%左右,但利潤卻占到白酒整體行業(yè)累計利潤的30%,白酒行業(yè)的整體利潤向高檔酒集中已成為一種趨勢。
近幾年,高端酒市場出現(xiàn)了爆炸性的增長。 “水井坊”、“國窖•1573”、“貴州茅臺年份酒”、“ 洋河藍色經(jīng)典”、“郎酒洞藏”、“西鳳年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等高端酒的熱賣,將高端酒市場的天空映得一片火紅。
白酒的高端化是市場發(fā)展的必然,也是白酒企業(yè)一個戰(zhàn)略性的機遇,一個發(fā)展的新希望、創(chuàng)富的新大陸,一個新的利潤點。
在幾個白酒高端品牌成功的“示范”下,幾乎所有的名家大廠都投身到了高端市場的爭奪戰(zhàn)中,甚至只要是個酒廠就想砸鍋賣鐵來高端市場淘金,“高端白酒”市場陷入了大躍進式發(fā)展的泥潭。一時間,“高端白酒”多如牛毛,競爭日趨激烈。其中,大多數(shù)“高端白酒”的品牌價值、產(chǎn)品品質(zhì)根本無法支撐高價位,于是紛紛使出過度包裝、促銷大戰(zhàn)等手段,給市場造成了極大混亂。
高端白酒需要高端品牌的拉力,需要實實在在的品質(zhì)支撐,需要文化的附加值。茅臺、五糧液等取得成功的高端白酒,都有著不可替代的地位和稀缺資源,這些是一時難以附會上去的。許多品牌力較弱的“高端白酒”,為了擴展知名度,被迫支付巨額廣告費、促銷費用和公關(guān)費用,使企業(yè)營銷費用劇增,投入產(chǎn)出比嚴重失衡。最終或是被迫退出市場,或者束之高閣作為擺設(shè),無力搶奪高端市場的高利潤。
高端市場往往意味著高品牌價值、高利潤回報、高進入門檻,意味著其他端別企業(yè)無法模仿的獨創(chuàng)價值,意味著高利潤、高附加值。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國白酒市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》
目前,高檔白酒銷量占整體白酒行業(yè)總數(shù)的5%左右,但利潤卻占到白酒整體行業(yè)累計利潤的30%,白酒行業(yè)的整體利潤向高檔酒集中已成為一種趨勢。
近幾年,高端酒市場出現(xiàn)了爆炸性的增長。 “水井坊”、“國窖•1573”、“貴州茅臺年份酒”、“ 洋河藍色經(jīng)典”、“郎酒洞藏”、“西鳳年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等高端酒的熱賣,將高端酒市場的天空映得一片火紅。
白酒的高端化是市場發(fā)展的必然,也是白酒企業(yè)一個戰(zhàn)略性的機遇,一個發(fā)展的新希望、創(chuàng)富的新大陸,一個新的利潤點。
在幾個白酒高端品牌成功的“示范”下,幾乎所有的名家大廠都投身到了高端市場的爭奪戰(zhàn)中,甚至只要是個酒廠就想砸鍋賣鐵來高端市場淘金,“高端白酒”市場陷入了大躍進式發(fā)展的泥潭。一時間,“高端白酒”多如牛毛,競爭日趨激烈。其中,大多數(shù)“高端白酒”的品牌價值、產(chǎn)品品質(zhì)根本無法支撐高價位,于是紛紛使出過度包裝、促銷大戰(zhàn)等手段,給市場造成了極大混亂。
高端白酒需要高端品牌的拉力,需要實實在在的品質(zhì)支撐,需要文化的附加值。茅臺、五糧液等取得成功的高端白酒,都有著不可替代的地位和稀缺資源,這些是一時難以附會上去的。許多品牌力較弱的“高端白酒”,為了擴展知名度,被迫支付巨額廣告費、促銷費用和公關(guān)費用,使企業(yè)營銷費用劇增,投入產(chǎn)出比嚴重失衡。最終或是被迫退出市場,或者束之高閣作為擺設(shè),無力搶奪高端市場的高利潤。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報告
- 2017-2022年中國醫(yī)用腹膜透析機行業(yè)市場監(jiān)測與投資趨勢研究報告
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)
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- 2016年10月中國風力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國復印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國彩色電視機產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表
- 2016年10月中國集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計表