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白酒行業(yè)酒文化的利潤(rùn)點(diǎn)分析

Tag：白酒  
    內(nèi)容摘要：近年出盡風(fēng)頭的“金六福酒”，在挖掘酒文化方面沒有翻歷史，沒有傍名人，它所倡導(dǎo)的“福”文化，卻顯現(xiàn)出巨大的營(yíng)銷力。其關(guān)鍵就在于“福”文化滿足了消費(fèi)者的情感共鳴和精神需求。這種能夠帶給消費(fèi)者文化體驗(yàn)的“福”文化為“金六福酒”贏得了豐厚的利潤(rùn)。 

    現(xiàn)代的中國白酒業(yè)，談酒必談文化，談工藝必稱是古法釀造，不管是大牌名酒廠還是無名小酒廠，都跟著一堆的歷史文化、歷史名人。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國調(diào)香白酒市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》 

    但是，中國的絕大多數(shù)酒類品牌并沒有自己真正的酒文化，有的只是一點(diǎn)文化資源，甚至是“泛文化”、“偽文化”，是一些生拉硬扯的文化元素。 這些文化元素大多與品牌風(fēng)馬牛不相及。附會(huì)出來的酒文化是經(jīng)不起推敲的，附會(huì)經(jīng)不起推敲的酒文化的酒品牌自然也是速朽的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)于品牌建設(shè)沒有多大益處。 

    傳統(tǒng)的酒文化更多強(qiáng)調(diào)的是歷史和名人，但是這種酒文化的缺點(diǎn)是挖掘了酒本身的傳統(tǒng)，卻忽視了酒與現(xiàn)代人的關(guān)系，是一種灌輸式的文化。好的酒文化應(yīng)該是互動(dòng)的、平等的，更關(guān)注飲酒的人。當(dāng)你把消費(fèi)者心目中沉淀的文化從潛意識(shí)中喚醒，形成共振，白酒品牌就能走進(jìn)人心，經(jīng)銷商、消費(fèi)者才會(huì)形成品牌忠誠，最終為你的產(chǎn)品買單。 

    近年出盡風(fēng)頭的“金六福酒”，在挖掘酒文化方面沒有翻歷史，沒有傍名人，它所倡導(dǎo)的“福”文化，卻顯現(xiàn)出巨大的營(yíng)銷力。其關(guān)鍵就在于“福”文化滿足了消費(fèi)者的情感共鳴和精神需求。這種能夠帶給消費(fèi)者文化體驗(yàn)的“福”文化為“金六福酒”贏得了豐厚的利潤(rùn)。

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