2013年我國電視劇行業(yè)進入障礙分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （1）政策準(zhǔn)入壁壘 

    2005 年后，相關(guān)行業(yè)政策逐漸向民營制作機構(gòu)開放，目前已對境內(nèi)民營資本基本放開。但是，根據(jù)行業(yè)管理政策，電視劇制作機構(gòu)須取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》后方可從事電視劇的制作與發(fā)行。國家廣電總局和相關(guān)部門對電視劇的制作、發(fā)行和播放等環(huán)節(jié)都制定了嚴(yán)格的規(guī)定并履行行政管理職責(zé)。根據(jù)《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2011 年修訂）》，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營公司仍然禁止外商投資。 

    （2）人才和資本壁壘 

    電視劇行業(yè)屬于人才和資本密集型行業(yè)。新進入者和一些規(guī)模較小的制作機構(gòu)可能會因為資金實力不足、缺少專業(yè)人才資源和從業(yè)經(jīng)驗而很難生產(chǎn)出精品電視劇。這主要是由于：①電視劇拍攝制作各環(huán)節(jié)需要投入大量資金；②電視劇的策劃、制作和發(fā)行業(yè)務(wù)建立在專業(yè)化的人才和專業(yè)化的分工之上，需要編劇等劇本創(chuàng)意人才，制片、導(dǎo)演、演員、化妝、道具等拍攝制作人才以及經(jīng)驗豐富的發(fā)行人員等。制作機構(gòu)對這些核心人員的需求遍布電視劇業(yè)務(wù)流程的各個環(huán)節(jié)，缺一不可。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國電視劇市場運行監(jiān)測與投資前景預(yù)測研究報告》 

    （3）發(fā)行渠道壁壘 

    就電視劇發(fā)行渠道方面來說，電視臺是電視劇的主要播出平臺，也是國產(chǎn)電視劇的主要銷售對象，電視劇90%以上的收入都是通過向電視臺銷售實現(xiàn)的。電視劇能否成功發(fā)行、發(fā)行價格高低與電視臺對電視劇的購買和播放需求直接相關(guān)。規(guī)模較小的電視劇制作機構(gòu)通常很難對電視劇的發(fā)行渠道做到深入研究，同時也很難與中央電視臺、省級電視臺、其他地方電視臺形成良好的互動合作關(guān)系，因此很難確保電視劇產(chǎn)品的成功發(fā)行并獲得盈利。 

    （4）品牌效應(yīng)壁壘 

    就制作機構(gòu)品牌效應(yīng)來說，一方面品牌效應(yīng)有利于制作機構(gòu)順利與各級電視臺建立互動合作關(guān)系，另一方面在吸引優(yōu)秀編劇、制片、導(dǎo)演、發(fā)行人員等專業(yè)人才時更具優(yōu)勢，為精品電視劇的生產(chǎn)提供堅實保障。規(guī)模較小的制作機構(gòu)由于沒有樹立起自身品牌形象，難以在激烈競爭中獲得各項資源，可能在市場整合過程中面臨較大的被淘汰風(fēng)險。