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當(dāng)前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查市場分析報(bào)告

都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查市場分析報(bào)告

Tag：內(nèi)衣  
新時(shí)代需要新“屬性”——都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查

    內(nèi)衣是人體的“第二肌膚”和貼身伴侶，目前我國內(nèi)衣市場品牌林立，在各大城市的大中型商場的品牌銷售集中度相對(duì)較高，消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌。據(jù)了解，這些熱銷的品牌多數(shù)是香港或其他國家在廣東、上海等地合資建廠的產(chǎn)品，本土品牌屈指可數(shù)。

    日前，上海明略市場策劃咨詢有限公司就2003年中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一次行業(yè)研究，并形成了中國內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入策略研究報(bào)告，本文是該項(xiàng)綜合研究的簡單文字提煉。

1.內(nèi)衣的定義：

    內(nèi)衣又被譯為Under Cover或Under Wear，這是1983年以來服裝界的用語�；涌钍揭耘缘膬�(nèi)衣為主，它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、連胸緊身衣(All-in-one)、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。廣義上只要是穿在人體里面的衣服，都可稱為內(nèi)衣。內(nèi)衣的分類有很多種，如日常內(nèi)衣，性感內(nèi)衣，睡衣，泳裝和沙灘裝等，一般認(rèn)為較科學(xué)的分類是按使用功能分為如下三類：貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣(又名矯正內(nèi)衣)和裝飾內(nèi)衣(又名補(bǔ)正內(nèi)衣)。

2.國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀：

    二十世紀(jì)九十年代中期以來，中國內(nèi)衣業(yè)(尤其是女式內(nèi)衣)已基本成熟，形成了以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的產(chǎn)業(yè)格局，由此也初步形成了具有獨(dú)立風(fēng)格的中國內(nèi)衣時(shí)尚潮流。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國內(nèi)衣市場充滿著無限活力和巨大潛力。但同時(shí)，中國的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)還亟待了解世界內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，以提高設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平，與世界潮流同步。在中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展的同時(shí)，期間暴露出的問題也不容忽視。與國外品牌相比，中國內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱，各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯，這就不可避免地形成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競爭。

    隨著人們生活水平不斷提高和對(duì)內(nèi)衣文化理解的不斷加深，內(nèi)衣與時(shí)裝一樣，成為人們爭相追逐的時(shí)尚。明略市場策劃咨詢公司（www.market-exp.com）的研究人員認(rèn)為中國內(nèi)衣市場目前正處在快速成長期，其發(fā)展前景十分廣闊。目前中國大陸已有內(nèi)衣企業(yè)3000多家，中國內(nèi)地內(nèi)衣市場呈現(xiàn)出進(jìn)口、合資、國產(chǎn)品牌三足鼎立的態(tài)勢(shì)。隨著我國加入WTO，我國內(nèi)衣市場將進(jìn)一步加快與世界市場的融合，這對(duì)中國內(nèi)衣業(yè)來說是一輪新的突變，也是一輪全球性的激烈競爭。

3.行業(yè)發(fā)展階段：

    內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)在海外蓬勃發(fā)展了幾十年。而它在中國一直是個(gè)隱秘、難登大雅之堂的話題。直到1993年3月，首屆國家級(jí)的內(nèi)衣展示才破天荒地在北京推出。自此，內(nèi)衣作為演繹都市時(shí)尚的載體一發(fā)而不可收。

    內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù)，中國的內(nèi)衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購買3件內(nèi)衣來計(jì)算，中國女性每年至少需要購買6億件。明略市場策劃咨詢公司的調(diào)查顯示，僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá)9億元人民幣。

    目前，國內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在50%以上。同時(shí)，英國、法國及中國香港、中國臺(tái)灣產(chǎn)品也非�？春弥袊鴥�(nèi)地的內(nèi)衣市場。

4.消費(fèi)者市場現(xiàn)狀：

    如今，通過電視熒屏上的T形舞臺(tái)時(shí)裝秀，我們常常會(huì)領(lǐng)略到時(shí)尚、個(gè)性、新奇的服飾魅力。的確，服裝在人們觀念中的定位已經(jīng)脫離了御寒遮體的原始功能，裝飾和點(diǎn)綴似乎成了服飾的“靈魂”，“人靠衣著打扮”早就成為了現(xiàn)代人的普遍共識(shí)，服裝更是一個(gè)人外在形象氣質(zhì)的重要標(biāo)志。

    然而在服裝這個(gè)大家族中，內(nèi)衣卻是一個(gè)人們羞于啟齒的尷尬“角色”，在服裝文化中，它所占的比重似乎是最小的。但隨著人們生活觀念的日益開放，人們的著裝觀念也發(fā)生了明顯的變化，昔日“深藏閨中”的內(nèi)衣開始逐漸走入人們的視線中，內(nèi)衣在款式上的風(fēng)格也擺脫了簡單低調(diào)的格局，漸漸融入到服裝時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性的潮流中。不僅如此，內(nèi)衣在特定場合和環(huán)境下，人們還會(huì)賦予它特殊的“任務(wù)”。

    為了捕捉這一悄然發(fā)生的變化，近日，上海明略市場策劃咨詢有限公司進(jìn)一步對(duì)18-40歲間的中青年消費(fèi)群體進(jìn)行了抽樣調(diào)查，對(duì)他們的內(nèi)衣消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念進(jìn)行了透視。

    專賣店——品牌消費(fèi)的主力場所。

    調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購買品牌內(nèi)衣一般在專賣店的較多，占了60.7%；其次，在百貨商場和超市也有相當(dāng)高的比例，分別為39.8%和32.8%。

交叉分析顯示，男性在專賣店購買的比例為52.0%，而女性則為69.7%；超市中，男性購買比例為44.1%，女性購買比例為21.2%。

    明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：

    從消費(fèi)者購買服裝的習(xí)慣分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好、知名度較高的品牌往往傾向于在品牌專賣店里進(jìn)行購買，一方面是消費(fèi)者追求購物安全的考慮，在專賣店中沒有假冒品牌的后顧之憂，其次，在專賣店中能夠享受到更加專業(yè)的服務(wù)，這是在百貨商場和超市所欠缺的。作為比較特殊的服飾內(nèi)衣來說，對(duì)于穿著的舒適度和材質(zhì)的要求較高，消費(fèi)者更希望得到專業(yè)性較強(qiáng)的售前、售中和售后的服務(wù)。

    百貨商場中的內(nèi)衣專柜和品牌專賣也是消費(fèi)者經(jīng)常消費(fèi)的場所，作為最傳統(tǒng)的購物場所，它仍然吸引了不少消費(fèi)者，而且在百貨商場中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購買自己的滿意品牌。

    超市在近幾年已經(jīng)越來越成為消費(fèi)者購物的主流場所，超市的大而全的購物特點(diǎn)所帶來的低價(jià)和便捷吸引了眾多的消費(fèi)者，加之超市和大賣場在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上更加貼近居民生活區(qū)，使商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生著巨大的變化。值得一提的是，女性更偏向于專賣店中進(jìn)行內(nèi)衣的品牌消費(fèi)，而男性則更偏向于超市中購買。這也呈現(xiàn)了女性的細(xì)心和講究，男性對(duì)內(nèi)衣選擇的隨意消費(fèi)特點(diǎn)。

    品牌和面料為消費(fèi)者購買的主要考慮因素

    調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時(shí)的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是66.5%�？钍�、質(zhì)量和價(jià)格的考慮因素也較高，依次為49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低。

    和性別交叉分析發(fā)現(xiàn)，款式的考慮因素中，男性為39.6%，女性為61.0%；花色的因素中，男性為16.8%，女性為27.0%。

    明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：

    隨著市場競爭的日趨激烈，生產(chǎn)廠家已將單純的產(chǎn)品競爭上升為品牌競爭，品牌形象本身已經(jīng)代表許多產(chǎn)品信息，包括質(zhì)量、價(jià)格、市場定位、服務(wù)、產(chǎn)品、風(fēng)格和特點(diǎn)等。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，不再逐個(gè)比較各個(gè)產(chǎn)品要素，而將品牌作為主要的選擇因素。

    作為服裝的一個(gè)特殊種類，內(nèi)衣的面料同樣是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的主要因素，這和內(nèi)衣商品特點(diǎn)相關(guān)。由于內(nèi)衣緊貼肌膚，內(nèi)衣在穿著時(shí)的舒適度有很大程度上來自于面料、材質(zhì)的優(yōu)劣，而舒適度又是內(nèi)衣消費(fèi)的重要指標(biāo)，而且部分消費(fèi)者在選購不當(dāng)會(huì)引起健康問題，因此消費(fèi)者對(duì)面料的重視度也相當(dāng)高。

    款式、質(zhì)量、價(jià)格是許多服裝產(chǎn)品的購買考慮因素，但內(nèi)衣的款式較普通服裝單調(diào)，而價(jià)格區(qū)間也變動(dòng)不大，內(nèi)衣的消費(fèi)周期也較短，對(duì)質(zhì)量要求不是很高。因此這三個(gè)因素考慮稍低。

    對(duì)于款式和花色的考慮因素中，女性明顯高于男性消費(fèi)者，這一點(diǎn)和其它服裝商品是一致，女性消費(fèi)者追求美的消費(fèi)心態(tài)，在內(nèi)衣上也同樣得到了體現(xiàn)。而高收入者傾向于考慮品牌這一綜合產(chǎn)品因素，對(duì)單獨(dú)的產(chǎn)品因素考慮較少，相對(duì)收入較低的消費(fèi)者對(duì)于單獨(dú)的產(chǎn)品因素考慮較多，對(duì)品牌考慮較少。

    新穎、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素。

    調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：發(fā)生變化的占57.7%，沒有變化的占42.3%；

    交叉分析顯示，有風(fēng)格變化的各年齡段中，18-25歲（54.9%），26-30歲（40.8%），31-35歲（42.9%），36-40歲（29.8%）存在一定的年齡差異。同時(shí)性別也存在著一定的差異，女性為59.2%，男性為24%
 
    進(jìn)一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎（52.9%）、顏色選擇更多樣化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三個(gè)方面；而更追求個(gè)性（27.6%）和配合不同的場合與外衣（11.5%）也有一定的比例。

     明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：

    調(diào)查結(jié)果顯示有相當(dāng)比例的消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格發(fā)生了變化，隨著人們消費(fèi)品市場的競爭日益激烈，市場上商品的更新變化速度逐漸加快，具有新功能、新款式、新概念的產(chǎn)品層出不窮，越來越多的產(chǎn)品在滿足現(xiàn)有市場需求的前提下，也在不斷開發(fā)消費(fèi)者新的需求，培養(yǎng)新的消費(fèi)理念。尤其對(duì)于服飾這類消費(fèi)品而言，其流行性的風(fēng)格更是這類產(chǎn)品變化的主旋律。

    交叉分析發(fā)現(xiàn)，低齡和女性消費(fèi)群體內(nèi)衣穿著的風(fēng)格變化性更強(qiáng)。這一群體追求時(shí)尚和新潮的消費(fèi)風(fēng)格，他們的整體消費(fèi)風(fēng)格的變動(dòng)性較強(qiáng)，對(duì)新款、新品的嘗試較為積極。一些時(shí)尚化較低的品牌難以持久吸引他們。

    由于目前大眾生活形式更加開放和現(xiàn)代化，使得人們的許多生活習(xí)慣和觀念都發(fā)生了變化，在內(nèi)衣消費(fèi)觀上也存在如此情況，內(nèi)衣在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧苍跐u漸地轉(zhuǎn)變著。從以前“默默無聞”到現(xiàn)在的“初露鋒芒”，使得內(nèi)衣比以前有更多展示的機(jī)會(huì)，其穿著風(fēng)格也更接近普通服飾，其裝飾和點(diǎn)綴的功能也在逐步強(qiáng)化，款式、顏色和品位這些服飾的基本元素得到了消費(fèi)者的重視。

    交叉分析發(fā)現(xiàn)，在變化風(fēng)格上，低齡群體更加追求個(gè)性化。這也是青年消費(fèi)群體的風(fēng)格體現(xiàn)，他們已經(jīng)不是盲目的流行跟隨者，將個(gè)性融入時(shí)尚則是他們的包裝自己的目標(biāo)。

    對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力。

    調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)于一些亮麗的花型的時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣，表示可以接受的消費(fèi)者占47.8%;認(rèn)為很有個(gè)性的占22.9%;認(rèn)為太開放,有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%；

    對(duì)于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，有62.6%的消費(fèi)者表示可以接受;表示無所謂的消費(fèi)者占26.8%；表示不能接受的僅占10.6%。

    明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：

    由于本次調(diào)查的目標(biāo)受訪者都為青年群體，總體年齡都在40歲以下，他們是西方生活方式的主要接受群體，他們的觀念和思想也較接近西方文化。因此對(duì)西方人的著裝文化接受度較高。尤其在于中西方差距較大的內(nèi)衣觀念上。

    數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于異性穿著亮麗的個(gè)性內(nèi)衣的接受度明顯高于自我的接受度，明確表示否定的僅占一成左右。目前從普通消費(fèi)者內(nèi)衣穿著的習(xí)慣分析，配偶和異性朋友仍是除消費(fèi)者本人以外有最多機(jī)會(huì)接觸他們內(nèi)衣的“觀賞者”。因此我們可以認(rèn)為，配偶和異性朋友對(duì)內(nèi)衣的欣賞觀點(diǎn)在一定程度上也是消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需要和購買動(dòng)機(jī)。

    材質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的重要理想指標(biāo)，因此，消費(fèi)者對(duì)它的接受度也就更高，交叉分析發(fā)現(xiàn)，高收入群體更能接受優(yōu)良材質(zhì)的內(nèi)衣，深入研究表明，這也是來自于他們的消費(fèi)觀念，高收入群體對(duì)生活質(zhì)量要求也高于中低收入群體，對(duì)服裝的要求同樣如此。

    結(jié)識(shí)新異性對(duì)時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣的需求成為消費(fèi)的新亮點(diǎn)

    注：多選題合計(jì)>100%。

    調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者在以下場合會(huì)選擇時(shí)尚內(nèi)衣：新婚（40.0%）、本命年（28.7%）、旅游（26.7%）以及認(rèn)識(shí)新異性（25.1%）；其余場合比例較低。

    交叉分析顯示，在認(rèn)識(shí)新異性的情況中存在年齡差異，在調(diào)查的四個(gè)年齡段中的比例依次為34.6%，24.0%，27.1%和13.3%；與收入也存在一定的差異，高收入者的比例高于低收入者。

    明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：

    新婚期間，普遍消費(fèi)者都會(huì)大量購置新婚用品，這其中也包括屬于服裝中的內(nèi)衣商品，在消費(fèi)檔次上也會(huì)比較講究。由于時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣在款式和花色上都比較符合新婚氣氛，也更能博得對(duì)方的歡心，利于營造溫馨的氣氛。因此，消費(fèi)者在這種場合下對(duì)個(gè)性內(nèi)衣的接受度較高。

     在我國，普通消費(fèi)者有在本命年穿紅色內(nèi)衣的民族習(xí)俗，因此時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣亮麗的紅色產(chǎn)品會(huì)頗受消費(fèi)者青睞。

    而在旅游時(shí)，消費(fèi)者也往往會(huì)為旅游準(zhǔn)備一些休閑而頗具個(gè)性的服裝，裝扮自己的同時(shí)也能給自己帶來輕松愜意的心情。

    值得注意的是，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新異性后，也會(huì)通過選擇個(gè)性內(nèi)衣在一定場合下來吸引對(duì)方的注意力，從而達(dá)到展示自己和取悅對(duì)方的目的，這也是時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣的潛在新型功能。交叉分析發(fā)現(xiàn)，低年齡和高收入的群體更符合這種消費(fèi)需要和觀念。

5.行業(yè)趨勢(shì)：

    中國有廣闊的內(nèi)衣市場。中國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家，過去幾年每年平均以兩位數(shù)的速度增長，未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場將有5000億的銷售額，而目前內(nèi)衣市場還處在起步階段。內(nèi)衣業(yè)已成服裝界最具前景的行業(yè)之一，專家預(yù)測年增長率將達(dá)20%。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年中國內(nèi)衣市場的銷售僅為500億元，到2002年中國內(nèi)衣銷售將高達(dá)900億人民幣，據(jù)預(yù)測，我國內(nèi)衣市場年利潤達(dá)上億元，盡管市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多見。尤其是北方市場，內(nèi)衣品牌的市場份額十分分散。

    而從產(chǎn)品角度分析，隨著女性們對(duì)身體的曲線效果要求越來越苛刻，有美體修形，塑造身材作用的塑身內(nèi)衣越來越受到青睞，塑身內(nèi)衣是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    隨著人們生活方式和生活形態(tài)的不斷更新改變，開放的思想觀念逐漸地滲透到內(nèi)衣穿著的觀念上。尤其對(duì)于時(shí)尚的消費(fèi)群體，他們的生活出入場所中有更多前衛(wèi)大膽的機(jī)會(huì)來讓他們展示自己貼身的內(nèi)衣，他們對(duì)內(nèi)衣的款式和花色的消費(fèi)觀念也更新潮。內(nèi)衣在人們生活中所扮演的角色正在悄悄地發(fā)生變化：昔日“默默無聞”，而今卻時(shí)常“惹人注目”。作為內(nèi)衣行業(yè)，它也開始贏得了更多的關(guān)注，甚至出現(xiàn)了許多“內(nèi)衣外穿”和各種打破內(nèi)外衣界限的大膽嘗試。上海明略市場策劃咨詢有限公司(http://www.market-exp.com)的研究人員根據(jù)本次研究的結(jié)果指出：

內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化。

    由于人們的生活水平逐漸提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高。在內(nèi)衣消費(fèi)上，人們也開始追求品牌化，優(yōu)良的品牌形象代表了優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)來提高消費(fèi)檔次已經(jīng)是一種趨勢(shì)。同時(shí)從商家角度分析，由于市場競爭日趨激烈，許多商家都以品牌建設(shè)作為應(yīng)對(duì)市場競爭的策略，只有獨(dú)樹一幟，獨(dú)局風(fēng)格的產(chǎn)品才能贏得相應(yīng)的細(xì)分市場。

    內(nèi)衣款式應(yīng)朝新穎、時(shí)尚、個(gè)性化方向發(fā)展。

    傳統(tǒng)角度，人們通常只注重內(nèi)衣的材質(zhì)和舒適度，忽略它的款式和花色。但隨著人們的生活觀念越來越開放，人們對(duì)內(nèi)衣在款式的要求也越來越高，只有把握新需求，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者新的購買動(dòng)機(jī)，才能占得市場先機(jī)。

重視男性消費(fèi)市場。

    內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60%，女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6-7倍。但就市場的實(shí)際容量來看，中國的男性消費(fèi)者人口眾多，對(duì)品牌有大需求。故此，男性內(nèi)衣也將成為中國內(nèi)衣市場的一大新的發(fā)展領(lǐng)地。目前，雖然男性內(nèi)衣的款式變化多了，開始跟上時(shí)尚潮流，但是，男人內(nèi)衣的時(shí)尚比起女人內(nèi)衣來，明顯低了一兩個(gè)層次，而且，男人的內(nèi)衣知識(shí)的普及也明顯落后，這與女性內(nèi)衣紅紅火火的勢(shì)頭出入甚多。因而，男人內(nèi)衣呼喚“升級(jí)換代”。

    功能性內(nèi)衣將成為一大發(fā)展趨勢(shì)。

    內(nèi)衣在注重裝飾的同時(shí)，還要講求功能性。隨著女性們對(duì)身體的曲線效果要求越來越苛刻，有美體修形，塑造身材作用的塑身內(nèi)衣越來越受到青睞，對(duì)于許多的職業(yè)女性來說，擁有亭亭玉立的身姿能使她們倍添自信，而驕人的身材更是許多女性所追求的，從減肥消費(fèi)品市場的長久不衰也能反映出這一巨大市場需求，因此塑身內(nèi)衣是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活觀念的改變?yōu)闀r(shí)尚個(gè)性化的內(nèi)衣市場提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，而消費(fèi)觀念又是消費(fèi)者接受的前提，通過本次調(diào)查，明略市場策劃咨詢公司的研究人員發(fā)現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣盡管屬于“新概念”的產(chǎn)品，和傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)品有許多背離之處，但它仍具有不可低估的市場機(jī)會(huì)，因?yàn)槭袌鲑x予了它發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。

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