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中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景的出路分析

Tag：內(nèi)衣  
    世界商業(yè)報(bào)道消息:80年代的改革開放，不但改變了中國的經(jīng)濟(jì)，激活了國人的商業(yè)細(xì)胞，更讓保守而封建的中國女性乃至整個(gè)社會(huì)看到了國門之外，大洋彼岸的花花世界。面對(duì)與中國截然相反甚至令我們瞠目結(jié)舌的西方文化，人們?cè)隗@詫、艷羨、感嘆之余，在好奇心的驅(qū)使下，在恪守傳統(tǒng)與追求新潮的心靈矛盾中開始了靜悄悄的模仿，隨后漸漸接受。搖滾、香水、迷你裙、吊帶衫、比基尼……這些完全顛覆中國傳統(tǒng)著裝文的新潮流元素以超強(qiáng)的速度席卷全國，撞擊著中國女性的大腦和心扉，內(nèi)衣，這個(gè)一直讓中國女性羞于啟齒的尤物，也在猶抱琵琶半遮面的羞澀中躍入眾人的視線，開始登上了大雅之堂。

　　社會(huì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了人們思想的解放和進(jìn)步，西方文化極大的影響了中國女性的審美觀。“SHOW”這一外來詞匯充斥在社會(huì)的各個(gè)角落，也喚醒了塵封千年的中國女性對(duì)美的追求和渴望。新一代女性一改幾千年形成的內(nèi)斂、保守與羞澀，展現(xiàn)自我魅力的欲望越發(fā)膨脹。在經(jīng)歷了古代的束胸、近代的肚兜的傳統(tǒng)內(nèi)衣時(shí)代之后，內(nèi)衣終于迎來了她生命旺盛的青春期，幾千年被壓抑與束縛的美麗花朵們終于得以綻放。中國女性對(duì)內(nèi)衣的要求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的遮羞與御寒，更多的是美麗、健康與塑形。中國女性也不再將內(nèi)衣狹隘地定義為文胸，對(duì)內(nèi)衣的功能要求也逐漸增多。嗅覺靈敏的內(nèi)衣企業(yè)也已嗅到了國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的巨大商機(jī)。在中國這片經(jīng)濟(jì)快速騰飛的土地上，內(nèi)衣品牌如同雨后春筍般，一夜之間遍布成林，佛山的鹽步、廣東的潮汕、福建的石獅，一大批內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群成片崛起，中國內(nèi)衣的春天處處可見。

　　如此迅速成長(zhǎng)的行業(yè)，帶來了經(jīng)濟(jì)的騰飛，同時(shí)也帶來了諸多的問題。當(dāng)前中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然處于初級(jí)階段，內(nèi)衣市場(chǎng)的成形剛剛完成，人們對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注雖然遠(yuǎn)勝從前，但依然不盡成熟，更沒有形成強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，價(jià)格成為當(dāng)前內(nèi)衣消費(fèi)時(shí)考慮的主要因素。加之行業(yè)門檻較低，內(nèi)衣行業(yè)良莠不齊，使得無序競(jìng)爭(zhēng)異常嚴(yán)重。大多數(shù)時(shí)候，為迅速打開市場(chǎng)，企業(yè)往往選擇競(jìng)相壓低價(jià)格以求銷售擴(kuò)張，不斷壓低的行業(yè)價(jià)值給整個(gè)行業(yè)帶來了嚴(yán)重的陰影，產(chǎn)品質(zhì)量問題日益增多，最終結(jié)果恰恰是最不愿意看到的銷售萎縮，利潤萎縮，投訴高漲。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者面對(duì)鋪天蓋地的劣質(zhì)低價(jià)商品已經(jīng)忍無可忍。

　　經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)之后疲憊不堪、收益甚少的企業(yè)終于意識(shí)到了產(chǎn)品的質(zhì)量才是企業(yè)的生命核心，接踵而來的就是名目眾多的質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品免檢。好不容易終于手執(zhí)數(shù)本質(zhì)量證書打算大展拳腳之時(shí)，又迎來產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。價(jià)格上受到打壓，而產(chǎn)品上又無法突破，在多重困境的困擾中，中國的內(nèi)衣企業(yè)終于意識(shí)到了品牌的意義，內(nèi)衣企業(yè)開始進(jìn)入的品牌時(shí)代的初級(jí)階段。

　　產(chǎn)品開始成為內(nèi)衣行業(yè)關(guān)注的主流，產(chǎn)品研發(fā)成為內(nèi)衣企業(yè)救命的靈丹妙藥。款式、面料、生產(chǎn)工藝開始發(fā)揮巨大的作用。由于當(dāng)前國內(nèi)的內(nèi)衣企業(yè)大多是從OEM起步的，在為洋品牌貼牌加工的時(shí)候，也開始了秘密的“偷師”，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、面料選擇各個(gè)領(lǐng)域全面提升。然而，模仿與抄襲在中國內(nèi)衣業(yè)漫延成風(fēng)，內(nèi)衣行業(yè)普遍存在“COPY”現(xiàn)象，當(dāng)有一款新品上市，立刻有無數(shù)企業(yè)開始復(fù)制。“COPY”現(xiàn)象愈演愈烈，導(dǎo)致內(nèi)衣產(chǎn)品高度同質(zhì)化。各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在工藝、款式、顏色上都沒有明顯的區(qū)別，沒有了產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，也失去了競(jìng)爭(zhēng)，更不用說品牌的建設(shè)和維護(hù)。長(zhǎng)時(shí)間的緩慢發(fā)展，讓企業(yè)主們痛定思痛，紛紛尋求品牌異軍突起的策略。挖空心思創(chuàng)新求變的企業(yè)主們?cè)跇O力尋求產(chǎn)??暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、泳裝等。

　　經(jīng)過了三番兩次的折騰，內(nèi)衣終于走出了行業(yè)的低谷，內(nèi)衣行業(yè)由此跨入了發(fā)展階段。就像服裝企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、強(qiáng)調(diào)品牌、強(qiáng)調(diào)文化，內(nèi)衣企業(yè)也在經(jīng)歷著從價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)到現(xiàn)在品牌戰(zhàn)的四大戰(zhàn)役。但靠“OEM”、“COPY”迅速發(fā)展起來的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，要想進(jìn)行品牌化運(yùn)作，還需要付出相當(dāng)時(shí)間與精力。十多年來，中國的內(nèi)衣市場(chǎng)看似一片繁榮與昌盛，在這繁榮的背后卻是魚龍混雜、良莠不齊�？v觀中國內(nèi)衣市場(chǎng)，高檔市場(chǎng)均被曼妮芬、歐迪芬等國際一線品牌占領(lǐng)，國內(nèi)卻還沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的高端品牌與之抗衡。也許中國人崇洋的消費(fèi)心理或多或少對(duì)外來品牌成功進(jìn)駐中國市場(chǎng)起到了一定的作用，但我們也不可否認(rèn)，國內(nèi)內(nèi)衣品牌較之外來品牌缺乏的是原創(chuàng)性、時(shí)尚感與自身的品牌文化。

　　面對(duì)來自外來品牌的挑戰(zhàn)，國內(nèi)內(nèi)衣品牌如何能夠在花團(tuán)錦簇、溫馨浪漫的高檔內(nèi)衣世界中殺出一條血路？

　　中國內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌“愛慕”給出了一個(gè)新的模式，新的道路。近年“愛慕”推出的了以“愛慕•敦煌”為主題的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，其中以敦煌為設(shè)計(jì)元素開發(fā)的敦煌系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了中國文化與內(nèi)衣文化的深度融合，產(chǎn)生的強(qiáng)烈反響可以窺見人們對(duì)時(shí)尚文化的追求與對(duì)內(nèi)衣認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)者的品味在不斷？？多的是在消費(fèi)物質(zhì)的同時(shí)得到精神上的滿足，而這正是外來品牌能夠給予中國消費(fèi)者的精神需求，是其成功進(jìn)駐并獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷重要因素。

　　因此，中國內(nèi)衣品牌首要解決的是依靠技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌的開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，其次是通過品牌文化的滲入，將以量取勝的經(jīng)營思路上升至品牌化運(yùn)作。中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)正處于市場(chǎng)發(fā)展期與成熟期的交替地帶，此時(shí)亦是中國內(nèi)衣企業(yè)做品牌的最佳時(shí)機(jī)。

　　新?lián)䥽医y(tǒng)計(jì)局的資料顯示，我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中初具規(guī)模的已達(dá)400多家。但除了極少數(shù)外來品牌的市場(chǎng)地位較為穩(wěn)固外，中國本土品牌仍處于探索性階段，主要還是靠產(chǎn)品渠道與價(jià)格支撐。產(chǎn)品同質(zhì)化，概念模糊化，是目前中國內(nèi)衣市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展。要避開外來品牌壓制和本土品牌的擠兌，內(nèi)衣企業(yè)必需推出具有絕對(duì)差異優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。這種差異，包括技術(shù)差異、設(shè)計(jì)差異、文化差異，只有這樣，才能一進(jìn)入市場(chǎng)，就引起關(guān)注。今后的內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢(shì)，中國內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展格局會(huì)逐步轉(zhuǎn)向商場(chǎng)、單店銷售。隨著連鎖專賣的不斷發(fā)展，內(nèi)衣逐漸走向各大商超、專賣店，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化和規(guī)模化方向發(fā)展。而加強(qiáng)品牌運(yùn)作，創(chuàng)新產(chǎn)品，才是真正占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。

面對(duì)未來的血色競(jìng)爭(zhēng)，中國內(nèi)衣行業(yè)必先將突破停留在內(nèi)衣生產(chǎn)銷售的瓶頸，一方面提高產(chǎn)品的自主研發(fā)，在產(chǎn)品款式、工藝上增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面通過時(shí)尚與文化的滲入，加強(qiáng)品牌文化的建設(shè)與宣傳，以提升品牌的附加值，讓中國內(nèi)衣品牌最終從隱蔽的角落走向國際時(shí)尚主流行列。


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