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中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

Tag：內(nèi)衣  
     在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，內(nèi)衣是不能被人看到的服飾，同傳統(tǒng)的袍衫一樣，平面、含蓄、掩飾人體即可。隨著社會(huì)的發(fā)展，使得人們的生活方式、思維都在改變，流行的時(shí)尚標(biāo)也在不停的變幻來滿足不同的消費(fèi)者日益變化著的各類需求。對(duì)服飾的要求而言，逐漸從對(duì)外衣的講究轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)內(nèi)衣的關(guān)注。就此次在上海國(guó)際博覽中心舉辦的2006年第87屆中國(guó)針棉織品紡織博覽會(huì)（2.22-2.24），展示了國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。透過此次展會(huì)，我們可以看到在針織服裝中許多新鮮的外觀以及洞察中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的特點(diǎn)以及2006年內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
一、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)
　　
    1.內(nèi)衣市場(chǎng)將趨向細(xì)分化；隨著終端日漸多元化的需求，各大品牌不斷的調(diào)整、豐富、加強(qiáng)其產(chǎn)品線，開始將目光投向了專業(yè)性以點(diǎn)為突破的市場(chǎng)，第87屆中針會(huì)上內(nèi)衣細(xì)分出的專業(yè)小內(nèi)衣、專業(yè)內(nèi)褲設(shè)計(jì)以及家居服等，都在展會(huì)中占據(jù)了一席之地。例如福建格來德定位的“男士?jī)?nèi)褲專家”“中國(guó)商務(wù)內(nèi)褲第一品牌”將內(nèi)衣細(xì)分到男士?jī)?nèi)褲，并以“包容的姿態(tài)”塑造品牌文化與理念，打造其“亞洲男士?jī)?nèi)褲設(shè)計(jì)中心”的專業(yè)品牌形象。“新世家族”以專業(yè)的家居服設(shè)計(jì)亮相于此次中針會(huì)，生活化的展示了家居的概念。
　　
    2.品牌策略的重要性日趨明顯；在內(nèi)衣市場(chǎng)趨于細(xì)分化的同時(shí)，營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)也更加精細(xì)化，各大廠家開始意識(shí)到，一個(gè)品牌是要通過其品牌價(jià)值、產(chǎn)品、服務(wù)來得到消費(fèi)者的滿足，這就需要提供給顧客更多出眾的價(jià)值，在這一價(jià)值傳遞的過程中，一系列的行銷活動(dòng)及行為，在符合品牌價(jià)值核心的基礎(chǔ)上，要明確品牌的差異性傳播，在人人訴求個(gè)性的時(shí)代，怎樣表達(dá)自己，以怎樣的方式表達(dá)就顯得尤為重要。歷經(jīng)風(fēng)雨的中國(guó)飽暖內(nèi)衣行業(yè)，在營(yíng)銷策略上經(jīng)歷了產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、職業(yè)經(jīng)理人爭(zhēng)奪戰(zhàn)，營(yíng)銷手段的層出使商家獲得短暫的利益的同時(shí)，今天帶給人們更多的則是審美的疲勞和對(duì)產(chǎn)品、品牌漠然。在飽暖內(nèi)衣的江湖里，在經(jīng)歷了多年的拼殺并積累了一定，眾多一線品牌理智收手探求新的出路，在品牌策略上更注重明確自身定位，從品牌及企業(yè)自身出發(fā)，聚焦培植品牌核心價(jià)值，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不斷差異化細(xì)分化產(chǎn)品，全面構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
    3.更注重內(nèi)衣細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及其品牌價(jià)值；內(nèi)衣從舒適性的角度出發(fā)，為了更好的滿足消費(fèi)者需求，更多的品牌以個(gè)性化的設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)的周到考慮入手。

    象奧地利名品沃爾福（WORLFORD），每年吸收世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，一年分春夏、秋冬兩次作流行發(fā)布，其內(nèi)衣秀不遜于任何成衣品牌。

二、內(nèi)衣面料發(fā)展趨勢(shì)
　　
    1.高科技，功能性纖維紡織品成為產(chǎn)品的主流；傳統(tǒng)天然纖維向深加工，精加工方向發(fā)展　產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的基石，在如今的內(nèi)衣行業(yè)，不斷的創(chuàng)新、最新的科技元素、時(shí)尚的設(shè)計(jì)……都是產(chǎn)品得以獲得市場(chǎng)的必備條件。如英國(guó)內(nèi)衣品牌“百富”就以高級(jí)棉織物維持其不銹的業(yè)內(nèi)至尊地位，它一直以來以棉為主，才用它的襪子全部采用優(yōu)質(zhì)的埃及棉為原料，裁剪一流，就連襪子上端的那一圈兒松緊帶，在腿前、腿后各處的力度都不一樣，這些正與以人為本的現(xiàn)代科技理念吻合。目前在中國(guó)市場(chǎng)，其內(nèi)衣在高收入人群中有著很好的口碑，而且由于個(gè)性化的設(shè)計(jì)，正在形成自己固定的消費(fèi)群，這些都促進(jìn)了它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　
     2.多種纖維混紡交織的織物日益普遍；今天我們?cè)谏虉?chǎng)翻開一件內(nèi)衣的吊牌，上面寫有：76％棉、19％莫代爾、5％氨綸……多種纖維混紡交織已成為了內(nèi)衣發(fā)展的必然趨勢(shì)。原料也將成為所有概念的支撐，更是產(chǎn)品的支撐，我們?cè)诩?xì)分了市場(chǎng)、細(xì)分了產(chǎn)品、細(xì)分了消費(fèi)者的同時(shí)，將適當(dāng)?shù)膶⒃系募?xì)分運(yùn)用做為市場(chǎng)差異性行銷的一個(gè)熱點(diǎn)，87屆中針會(huì)上，G&P攜手MODEL、TENCEL蘭精公司現(xiàn)市場(chǎng)熱銷的兩個(gè)纖維品牌共同參展，打出“可以穿的護(hù)膚品”的概念，讓人從產(chǎn)品感受到其傳達(dá)的“鉆石品位”的品質(zhì)感。并嘗試性的推出VILOFT纖維在內(nèi)衣上的運(yùn)用，體現(xiàn)了G&P從纖維面料入手，不斷的開拓起品牌的發(fā)展方向。此外，朵彩在此次展會(huì)上除其力推的彩棉內(nèi)衣以外，在其產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，新型玉米纖維也已被運(yùn)用到了內(nèi)衣。
　　
    此次中針會(huì)一大看點(diǎn)當(dāng)熟彩棉的群體亮相，綠色、環(huán)保、天然是其不變的主體，在如今高唱環(huán)保的時(shí)代，彩棉在推出近兩年來以其獨(dú)特的天然魅力贏得了消費(fèi)者的親賴。然而嬗變的消費(fèi)者在時(shí)尚的牽引下是否還能做到對(duì)彩棉的情有獨(dú)終？在彩棉的高呼聲中我們看到的是他在垂死前的掙扎還是其輝煌歷史的新一頁(yè)的精彩開始？我們拭目以待。
　　
三、內(nèi)衣新產(chǎn)品開發(fā)方向
　　
    1、功能性內(nèi)衣；2、舒適型內(nèi)衣；3、環(huán)保型內(nèi)衣；4、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣；5、塑身內(nèi)衣

    保暖內(nèi)衣界，美體修型的概念是”婷美”開拓的，如今已經(jīng)被不少品牌借鑒，并為女性接受和喜愛。近年來單層保暖成為愛美女士普遍選擇的內(nèi)衣新模式。所以更多廠商從纖維入手，推出的各類具有蓄熱保溫的功能性纖維做為產(chǎn)品的買點(diǎn)，不僅滿足了內(nèi)衣輕薄的感覺，更加舒適并具有塑身的效果，還同時(shí)具備了不少功能性的特點(diǎn)，比如一件由大豆蛋白纖維與竹炭纖維混紡的內(nèi)衣，就具備了護(hù)膚、保暖、抗菌、負(fù)離子呵護(hù)等功能�？萍荚诮裉鞄Ыo人們的生活方式與生活品質(zhì)的改善是毋庸置疑的，相信會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展會(huì)有更好的值得我們享受的新事物不斷出現(xiàn)。內(nèi)衣做為人的第二層肌膚也會(huì)與我們貼的更近。04年秋冬，舒雅繼時(shí)尚內(nèi)衣系列、泳裝系列之后，將功能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列帶入中國(guó)，推出專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和歐洲同步投放，全球限量發(fā)售，干爽效果比純棉面料高出7倍，將內(nèi)衣賦予了運(yùn)動(dòng)的活力，強(qiáng)調(diào)“快樂健身，關(guān)鍵在干爽　”的內(nèi)衣也運(yùn)動(dòng)的概念。

四、內(nèi)衣行業(yè)色彩流行趨勢(shì)
　　
   在此次內(nèi)衣行業(yè)的“晴雨表”中我們從內(nèi)衣的色彩給我們的視覺感受上，除了彩棉的特有色之外，內(nèi)衣的色彩發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)柔和的平衡色，極少出現(xiàn)如2005年中的強(qiáng)烈對(duì)比色的混合色。
　　
     1. Secretive柔婉情思
　　
    在2006春夏中流行的黃色與紫色也是這一主題的主打色。這一季的雛菊黃與熏衣草紫以其敏感的嬌柔、柔婉將你容入似水的柔情，仿佛那份情思只為你開啟。
　　
    2. Playful嬉笑嫣然
　　
    這組色彩靈動(dòng)的觸摸到一系列的甜美、天真與些許的好奇，明快的色調(diào)感染你去享受生活，所有的顏色仿佛都具有了靈性，與設(shè)計(jì)元素匯成一體，自然、舒適的感覺淋漓盡致地表達(dá)出來。
　　
     3. Tranquil安靜寧馨
　　
    主題色彩給人以安靜寧馨的感受，不用過多的語(yǔ)言，單純的將你的心平靜下來，暖色素的回歸帶來奢華而不失自然的風(fēng)格，靜謐的色彩突出柔和的手感。　
　　
    4. Alluring 誘惑魅力　
　　
    這一主題運(yùn)用奔放的雨林色系搭配誘人的花卉色澤，營(yíng)造出神秘媚惑的風(fēng)格，帶出女性不可抵擋的誘人魅力。紅色、綠色和棕色是這一主題的主色，致命的誘惑感。
　　
    5. Introspective內(nèi)省自察

    這是一系列嚴(yán)肅的色彩--米色、灰色、黑色等的調(diào)和創(chuàng)造出獨(dú)特的氣質(zhì)，成熟從容的風(fēng)格為你填寫上完美的一筆。
　　
    6. Fresh生機(jī)盎然
　　
    這是一組富有激情、強(qiáng)調(diào)生命活力的色彩。濃濃的水藍(lán)色鼓勵(lì)人們?nèi)计饝敉膺\(yùn)動(dòng)的熱情，黑色與藍(lán)色元素交織而成的視覺效果讓人感受到一種力量。毋庸置疑，運(yùn)動(dòng)休閑類服飾是這一主題的主角。

    在感受了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)從產(chǎn)品到色彩流行的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)雛形后。我們回過頭來看看中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)起步較晚，但卻發(fā)展迅速，并在中國(guó)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)：
　　
    （一）內(nèi)衣市場(chǎng)空間巨大并不斷細(xì)分化
　　
    （二）國(guó)外品牌引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展；近十年來，中國(guó)服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展有目共睹，從生產(chǎn)能力、到品牌運(yùn)作都在不斷的發(fā)展成熟中，并逐步與國(guó)際水平接軌。而與服裝行業(yè)密不可分的內(nèi)衣市場(chǎng)，經(jīng)過多年的培養(yǎng)后，不斷擴(kuò)大、細(xì)分、專業(yè)化，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力猶如一塊肥沃的土地，一旦播種，收獲在即。

     具統(tǒng)計(jì)近年來我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)每年有上億元的利潤(rùn)，而且在未來十年內(nèi)還將以20％左右的年增長(zhǎng)率遞增，吸引了眾多商家涉足該行業(yè)。

    可以說，這股勢(shì)不可擋的商業(yè)暗流里，每個(gè)人都在謀定思動(dòng)，勢(shì)在分享中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)這份豐盛的晚餐。同樣，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)這塊市場(chǎng)早已洞察，他們借助技術(shù)、資金、文化和傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，以高技術(shù)、高附加值、時(shí)尚性為競(jìng)爭(zhēng)手段，占領(lǐng)了中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的高地，諸如德國(guó)百年內(nèi)衣品牌舒雅、英國(guó)的G&P、美國(guó)的JOCKEY；法國(guó)的皮爾•卡丹(PIERRE CARDIN)；女式內(nèi)衣類：黛安芬、安莉芳等首先進(jìn)入中國(guó)一級(jí)城市，并逐步深入到二、三級(jí)城市，引領(lǐng)了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。
　　
    （三）保暖內(nèi)衣行業(yè)回歸理性，坐觀云起；保暖內(nèi)衣行業(yè)是我國(guó)的新生行業(yè)，在短短的9年時(shí)間內(nèi)從無到有，其發(fā)展經(jīng)歷曲曲折折，從高額的暴力到勉強(qiáng)的微利到最后的幾乎無利的微薄的小利，經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、多品牌戰(zhàn)、功能戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，今天回過頭來各個(gè)廠家痛定思痛，整體理性回歸，開始資源的整合，坐看云起。經(jīng)過多年的市場(chǎng)拼殺以及巨大的品牌傳播廣告投放，保暖企業(yè)品牌已形成了其無形的品牌資產(chǎn)，如何將品牌的資產(chǎn)擴(kuò)大化，成為各大企業(yè)的首要解決問題，在提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，各大企業(yè)不斷擴(kuò)大品牌將其延伸到羽絨服，羊毛衫甚至其他領(lǐng)域成為企業(yè)發(fā)展的選擇。這種多元化的品牌延伸能否為企業(yè)帶來更高利潤(rùn)或提升品牌價(jià)值？需要我們對(duì)市場(chǎng)的整體考量與企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化整合。

    （四）內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提高；目前，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立，但消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌，而這些熱銷品牌真正的國(guó)產(chǎn)品牌幾乎很少。不僅是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙贂r(shí)尚性，而且成品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。各品牌之間無明顯的產(chǎn)品差異性，使得行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)該從目前的生產(chǎn)加工型企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾鳟a(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力、品牌經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)開拓能力的設(shè)計(jì)制造企業(yè)和品牌營(yíng)銷企業(yè)。
　　
    （五）內(nèi)衣企業(yè)的國(guó)際化趨勢(shì)；當(dāng)國(guó)外內(nèi)衣品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在給國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)造成威脅的同時(shí)，他也為我們帶來了全新的營(yíng)銷管理理念和時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)只有在不斷的“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能的快速發(fā)展，并使企業(yè)趨向更好的發(fā)展軌道，逐步接近國(guó)際化。所以我國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同在，我們只有不斷的借鑒學(xué)習(xí)并向國(guó)際化的趨勢(shì)發(fā)展才能在激烈的行業(yè)中真正作到“適者生存”。

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