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內(nèi)衣企業(yè)在展會中逆勢增長

Tag：內(nèi)衣  
    企業(yè)寄望參加內(nèi)衣展會開拓內(nèi)銷市場

　　據(jù)了解，第4屆深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會2009年4月4日至6日在深圳國際會展中心舉行。展覽面積23000平方米，分為3、4、5三個館，其中3號館為品牌展區(qū)，以知名品牌企業(yè)提升形象和產(chǎn)品展示為主；4號館為面輔料、機(jī)械設(shè)備區(qū)，重點(diǎn)展示國內(nèi)外最流行面輔料及機(jī)械設(shè)備；5號館為動態(tài)發(fā)布館。

　　受世界金融危機(jī)的影響，許多外銷受阻的企業(yè)轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，面臨整個行業(yè)都將重新洗牌的嚴(yán)峻形勢，新老品牌企業(yè)也都做好了迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。多數(shù)企業(yè)均寄希望于通過參展擴(kuò)大內(nèi)銷，提升品牌影響力，開拓國內(nèi)市場，創(chuàng)建自主品牌，被認(rèn)為是目前企業(yè)最積極的“避寒”措施。

　　面臨巨大的挑戰(zhàn)，國家近期出臺了4萬億投放及十項(xiàng)拉動內(nèi)需的救市政策，內(nèi)衣企業(yè)也在積極尋找應(yīng)對之策。“行業(yè)低谷也是產(chǎn)業(yè)升級，品牌提升的動力。”多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)。因此，即將于明年4月舉辦的第四屆深圳國際品牌內(nèi)衣展，與往年相比，呈現(xiàn)出逆勢飄紅的強(qiáng)勁勢頭。截至到目前，60%以上的展覽面積已經(jīng)訂出，和去年同期相比，提高22%。

　　特別突出的是，上屆處于觀望狀態(tài)的內(nèi)衣品牌，如萊特妮絲、曼黛瑪璉、依黛麗、依之妮、BODYSTYLE、姐妹花、露蒂詩、萬康、鷺珂鷥等，本屆果斷出擊，不但展位訂得早，面積也大。上屆參展的品牌，如安莉芳、愛慕、黛麗斯集團(tuán)、多彩多姿、東龍等企業(yè)紛紛訂展，古今、曼妮芬、維珍妮等業(yè)內(nèi)知名品牌對展會均表示較大關(guān)注及參展合作意向。此外，此次展會還突破了以往三屆展品集中在普通女性針織內(nèi)衣和內(nèi)衣面輔料方面的狀況，參展企業(yè)產(chǎn)品向功能性內(nèi)衣、男士內(nèi)衣和家居服等延伸。

內(nèi)衣品牌企業(yè)轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷，展位預(yù)訂超六成，參展數(shù)量有增無減

　　世界金融危機(jī)來勢兇猛，據(jù)統(tǒng)計，紡織服裝大省廣東，前三季度紡織品出口下滑20%以上，深圳口岸紡織服裝(包括服裝及衣著附件、紡織紗線、織物及制品)出口增速由去年46.9%的正增長逆轉(zhuǎn)為下降35.7%，20%左右的服裝出口企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型、外遷，整個行業(yè)陷入一片冬天的蕭寒。

　　深圳市紡織行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長張景升表示，“由于升級轉(zhuǎn)型比較早，深圳紡織企業(yè)目前整體發(fā)展勢頭仍然較好，雅芳婷、歌莉詩等部分品牌企業(yè)年增速仍能保持在20%以上，但也有部分外銷企業(yè)存在融資難的問題，希望銀行能真正伸出援手，而不只是將扶持政策停留在口頭上。”
“讓中國紡織退出外銷市場是個餿主意”

　　張景升告訴記者，目前遇到融資難題的主要是外銷型的紡織企業(yè)。一方面這些企業(yè)原來貸款的外資銀行受金融危機(jī)影響較嚴(yán)重，難以提供足額的貸款，如一家大型針織服裝企業(yè)原本可以從外資銀行貸款3000萬元，后來該銀行將貸款減少到2000萬甚至更少；另一方面中資銀行普遍認(rèn)為“外銷企業(yè)風(fēng)險較大”，不愿意提供貸款給外銷型企業(yè)，致使這部分企業(yè)資金鏈面臨斷裂的危險。

　　由于早幾年已經(jīng)開始了升級轉(zhuǎn)型的動作，深圳多數(shù)紡織企業(yè)面臨的現(xiàn)狀比全國普遍情況要好一些，但仍有部分企業(yè)面臨著融資困難的嚴(yán)重問題。

　　紡織行業(yè)一直被稱為“中國最重要的民生產(chǎn)業(yè)”，在國際上仍然占有相當(dāng)大的比較優(yōu)勢。張景升表示，中國紡織企業(yè)目前在國際市場上占有約35%的市場份額，這是紡織業(yè)多年打拼得來的成果。目前深圳外銷型的紡織企業(yè)約占全市紡織企業(yè)總數(shù)量的1/2，且其中至少有1/3約幾百家企業(yè)遇到資金難題，明年這個數(shù)字可能進(jìn)一步擴(kuò)大。目前香港政府為了支持中小企業(yè)，已提出為企業(yè)承擔(dān)最高70%的金融擔(dān)保，希望深圳市政府也能出臺類似的擔(dān)保政策，讓銀行落實(shí)對企業(yè)的金融放貸。如果因?yàn)閼峙峦怃N風(fēng)險拒絕放貸而造成深圳紡織行業(yè)占國際份額下滑，外銷型紡織企業(yè)大量倒閉或放棄外銷，那一定是個“餿主意”。

　　“內(nèi)衣品牌企業(yè)應(yīng)看到中小企業(yè)倒閉的長期危險”

　　“有的品牌企業(yè)一直以來堅持穩(wěn)定的發(fā)展路徑，受金融危機(jī)影響較小，但也一定要看到周邊其他企業(yè)倒閉所帶來的危險。”

　　楊世濱說，有的品牌企業(yè)認(rèn)為業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的倒閉會減少競爭壓力，但事實(shí)上，長遠(yuǎn)來看中小企業(yè)的倒閉可能會帶來配套鏈條方面的問題。而大企業(yè)的倒閉往往產(chǎn)生巨大的漩渦，因?yàn)槠浔厝灰M(jìn)行三個月左右的清庫存，直接影響到同類市場的價格，而這個價格一旦被擾亂就很難恢復(fù)原來的水平，此時同類品牌企業(yè)的現(xiàn)金流和資金鏈都將受到很大的挑戰(zhàn)，完全可能被其拖垮。

“企業(yè)生存的環(huán)境中除了競爭還有競合，最好的辦法是用理性的手段共同開拓同一個市場”。他特別提醒相關(guān)品牌企業(yè)，據(jù)專家預(yù)測，明年我們面對的可能是更加嚴(yán)峻的內(nèi)銷市場，經(jīng)濟(jì)狀況可能呈現(xiàn)“L”型發(fā)展，即先直落再平穩(wěn)增長，中國經(jīng)濟(jì)可能占全球GDP中相當(dāng)重要的比例，既讓人揚(yáng)眉吐氣又要求做更多的工作。此時，品牌企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)資源整合，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展，保護(hù)脆弱的市場信心，聯(lián)手起來培育市場。“正如開食街一個道理，開一家餐館必然風(fēng)險高，開一條街必然風(fēng)險低”。與此同時，企業(yè)也應(yīng)該不斷豐富自身的品牌內(nèi)涵，這是無論是否遇到金融風(fēng)暴都應(yīng)該要做的事情，同時提高勞動生產(chǎn)率。

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