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中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始

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    中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始 2007年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額近500億，盡管市場(chǎng)空間巨大，但國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場(chǎng)份額高度分散�？v觀當(dāng)前的內(nèi)衣市場(chǎng)，雖然在表面上看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，但還處于比較落后的競(jìng)爭(zhēng)層面。競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在低層次的營(yíng)銷手段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重（尤其中小品牌），落后的品牌營(yíng)銷及規(guī)劃手段，是導(dǎo)致洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)暢通無(wú)阻的最主要原因。
    雖然內(nèi)衣市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)手段比較落后，但競(jìng)爭(zhēng)不可避免，而且隨著國(guó)外品牌的大量加入，以及中國(guó)本土品牌的銷售量的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)必將向多元化方向發(fā)展，而且在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中，各企業(yè)也將不斷提高自己的競(jìng)爭(zhēng)水平。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：競(jìng)爭(zhēng)將向人文化、科技化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展內(nèi)衣市場(chǎng)低層次的競(jìng)爭(zhēng)，使得最終勝出的品牌，將是那些重視品牌建設(shè)與營(yíng)銷規(guī)劃的品牌。同時(shí)，在產(chǎn)品方面，不斷推出具有高度人文關(guān)懷理念和科技含量的新產(chǎn)品，以及實(shí)時(shí)建設(shè)品牌文化，使品牌競(jìng)爭(zhēng)的段位不斷增高，這樣的品牌將是未來(lái)具有持久核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

    中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始 在競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)方面，無(wú)論是產(chǎn)品細(xì)分，還是市場(chǎng)細(xì)分，都將表現(xiàn)出細(xì)分化、多元化、復(fù)雜化的格局。目前的一些成熟品牌，比如妮萊婭系列內(nèi)衣，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng)域。甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場(chǎng)以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場(chǎng)也不放過(guò)，這將更使得那些在細(xì)分市場(chǎng)里“混飯吃”的中小品牌舉步艱難。

    在市場(chǎng)細(xì)分方面，妮萊婭針對(duì)不同層次、不同年齡、不同結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，進(jìn)行細(xì)分化的系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。比如它對(duì)多名中國(guó)女性的體型進(jìn)行測(cè)量，總結(jié)出標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)制作立體模型進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，就是一例。

    中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始 妮萊婭通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)的系列化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，以及比較先進(jìn)的營(yíng)銷手段，獲得了較大的成功，同時(shí)也預(yù)示著細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)也即將開(kāi)始。

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