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應(yīng)對(duì)危機(jī)　中國(guó)服裝品牌重回中國(guó)市場(chǎng)

Tag：應(yīng)對(duì)危機(jī)   中國(guó)   服裝品牌   重回   中國(guó)   市場(chǎng)  
全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云突變，民營(yíng)企業(yè)特別是中國(guó)服裝企業(yè)迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，但變局之中，既有危機(jī)也有機(jī)遇。對(duì)于服裝出口企業(yè)而言，不要再走貼牌加工道路了，要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，走品牌化路線。服裝品牌“回流”也是民營(yíng)企業(yè)探索在逆境中的生存道路�！　≡谑澜缃鹑谖C(jī)導(dǎo)致出口受阻的困境下，不少以出口為主的中國(guó)紡織服裝企業(yè)紛紛“回流”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋找出路，中國(guó)紡織服裝業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略思路，開(kāi)始越來(lái)越清晰。

統(tǒng)計(jì)顯示，2008年前10個(gè)月中國(guó)紡織品服裝出口總額同比僅上漲約5.9%，較2007年同期回落13.84%，為近六年來(lái)最低。

面對(duì)困境，中國(guó)第一批進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的高端服裝品牌BASICEDITIONS日前開(kāi)始及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略方向，回到國(guó)內(nèi)開(kāi)辟市場(chǎng)，在北京雅寶城建立其在國(guó)內(nèi)的首家品牌展示中心。

BASICEDITIONS公司總裁李建國(guó)在接受記者采訪時(shí)表示，面對(duì)世界金融危機(jī)，公司帶著多年應(yīng)對(duì)多變國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和品牌經(jīng)營(yíng)理念，回到國(guó)內(nèi)開(kāi)辟市場(chǎng)，一方面是考慮到政府正在積極擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)契機(jī)；另一方面，也是為了在全球金融危機(jī)大環(huán)境下，探索出一條中國(guó)企業(yè)自己的生存發(fā)展道路。

據(jù)李建國(guó)介紹，早在10年前，BASICEDITIONS就經(jīng)歷過(guò)亞洲金融危機(jī)，“當(dāng)時(shí)，對(duì)我們的打擊真的很沉重。不過(guò)，我們?cè)谀谴蔚奈C(jī)中也明白了一個(gè)道理，那就是塑造品牌的重要性。所以，在今天的危機(jī)下，我們已經(jīng)不像當(dāng)年那樣茫然，因?yàn)槲覀冇辛俗约旱钠放疲辛丝拐鹆Α?rdquo;

李建國(guó)表示，雖然這些年一直在國(guó)外發(fā)展，但BASIC一直密切關(guān)注國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的情況，尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的契機(jī)。在他看來(lái)，隨著這些年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)很大的市場(chǎng)。在國(guó)外許多高檔服裝紛紛進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，BASIC卻一直在歐洲時(shí)尚之都闖蕩，忽略了中國(guó)市場(chǎng)。

“近幾年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)經(jīng)歷了許多波折，尤其是受歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，服裝行業(yè)面臨著更大的困境，缺乏自有品牌的公司更是雪上加霜。為此，政府正在大力扶持服裝品牌建設(shè)，鼓勵(lì)領(lǐng)先的企業(yè)加快發(fā)展。BASIC作為民族服裝品牌，有這樣的義務(wù)與能力回到國(guó)內(nèi)，將自己應(yīng)對(duì)多變國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和品牌經(jīng)營(yíng)理念，介紹給國(guó)內(nèi)的同行，大家共同探尋應(yīng)對(duì)危機(jī)之道。另一方面，隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)能力的加深以及國(guó)內(nèi)中高檔消費(fèi)者群體的形成，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝的要求日益增多，這也為我們提供了契機(jī)。”李建國(guó)說(shuō)。

在李建國(guó)看來(lái)，無(wú)論從外因還是內(nèi)因來(lái)說(shuō)，都到了大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候。他介紹，公司的目標(biāo)消費(fèi)人群是國(guó)內(nèi)的高級(jí)消費(fèi)階層，因此，公司將會(huì)按照高端服裝品牌通行的做法去操作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。首先是建立品牌展示中心，接下來(lái)，會(huì)在王府井、新光天地等國(guó)內(nèi)高檔消費(fèi)場(chǎng)所建立旗艦店。“雖然相對(duì)許多品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)我們還不熟悉，但我們相信，BASIC已有足夠的實(shí)力在國(guó)內(nèi)與其他國(guó)際品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”

據(jù)了解，BASIC目前在法國(guó)、意大利、德國(guó)、俄羅斯等二十多個(gè)國(guó)家都已占有一席之地，在英國(guó)等77個(gè)國(guó)家注冊(cè)有商標(biāo)。

作為一個(gè)經(jīng)歷過(guò)歐洲市場(chǎng)洗禮的自主高檔服裝品牌，李建國(guó)認(rèn)為，中國(guó)服裝企業(yè)無(wú)論是在國(guó)外打拼還是回國(guó)發(fā)展，都該注意幾點(diǎn)。一方面要及時(shí)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)自身品牌。另一方面要培養(yǎng)獨(dú)立的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，形成自己的品牌風(fēng)格。此外，還要多參與頂級(jí)服裝博覽會(huì)，與國(guó)際主流相融合，讓所有人都認(rèn)識(shí)自己，同時(shí)自身也會(huì)在這些博覽會(huì)中不斷得到提高。

“全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云突變，民營(yíng)企業(yè)特別是中國(guó)服裝企業(yè)迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，但變局之中，既有危機(jī)也有機(jī)遇，關(guān)鍵看能不能認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)副主席孫曉華很是支持BASIC回到國(guó)內(nèi)。他表示，對(duì)于服裝出口企業(yè)而言，不要再走貼牌加工道路了，要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，走品牌化路線。BASICEDITIONS的“回流”，既是配合政府“擴(kuò)大內(nèi)需”的舉措，也是民營(yíng)企業(yè)探索在逆境中的生存道路。

中國(guó)紡織協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷也指出，越來(lái)越多的像BASIC這樣的企業(yè)回到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)信心，給中國(guó)紡織服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)科技和品牌動(dòng)力。

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