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國內(nèi)印染企業(yè)要注視實(shí)施品牌策略

Tag：印染  
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會開展中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)工作。中國印染行業(yè)協(xié)會將與印染企業(yè)共同推動中國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，打造行業(yè)知名品牌，增強(qiáng)我國印染產(chǎn)品的市場競爭力。具體實(shí)施工作，我們建議從以下幾個方面入手。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國印染市場運(yùn)營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》 

    印染行業(yè)亟須樹立品牌意識 

    目前，印染行業(yè)的問題是對品牌的消費(fèi)意識不強(qiáng)、打造意識不強(qiáng)、保護(hù)意識不強(qiáng)，甚至存在誤區(qū)。有企業(yè)認(rèn)為終端產(chǎn)品需要進(jìn)行品牌建設(shè)，印染加工處于紡織服裝的中游，沒必要創(chuàng)建品牌，還有的企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)小，不用創(chuàng)建品牌，等有實(shí)力了再創(chuàng)建品牌。現(xiàn)在企業(yè)市場競爭有四種形態(tài)：技術(shù)層面的競爭、質(zhì)量的競爭、價(jià)格的競爭和品牌的競爭，其中品牌的競爭是最高層次的競爭，品牌是企業(yè)最有力的競爭武器。在今后的市場競爭中，品牌的競爭是至關(guān)重要的。作為一種無形資產(chǎn)，品牌為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利潤，對企業(yè)的銷售額和市場占有能力產(chǎn)生不可低估的影響。品牌效益占總利潤的30%，目前有品牌的印染產(chǎn)品與無品牌的印染產(chǎn)品之間的價(jià)格差異10%以上甚至幾倍，印染企業(yè)必須徹底轉(zhuǎn)變觀念，變產(chǎn)品制造為品牌經(jīng)營。在后配額時代，在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，中國印染行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變增長方式，從數(shù)量擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)變。這既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求，也是印染行業(yè)自身發(fā)展的需要。 

    品牌是保證企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。但發(fā)展的模式各不相同，印染行業(yè)以中小企業(yè)為主，不是說所有企業(yè)都去打造品牌，要根據(jù)自己發(fā)展的實(shí)際情況來決定品牌建設(shè)。有些企業(yè)就是做貼牌生產(chǎn)(OEM)，對于企業(yè)這也是一個經(jīng)營渠道。印染企業(yè)做大到一定程度后如何走？樹立品牌意識、打造自主品牌是進(jìn)一步做強(qiáng)的必由之路。 

    多方努力共創(chuàng)行業(yè)品牌形象 

    國內(nèi)的印染企業(yè)有些已具備加工制造高檔產(chǎn)品的能力，產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平，但是高檔產(chǎn)品不代表是品牌產(chǎn)品，知名度也不是品牌的全部內(nèi)涵。品牌是企業(yè)自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)品技術(shù)檔次、信息化水平、人員素質(zhì)、盈利能力、市場占有率等核心競爭力的綜合體現(xiàn)。營造品牌是一個漫長的過程，品牌包含著質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、感情等因素，質(zhì)量是生命、創(chuàng)新是靈魂、信譽(yù)是保障、感情是忠誠度。企業(yè)應(yīng)該從多個層面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這需要各級政府、行業(yè)中介、企業(yè)等各方面的共同努力，同心協(xié)力，打造中國印染行業(yè)新的品牌形象。 

    品牌建設(shè)，質(zhì)量是生命、是基礎(chǔ)，因此企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。從企業(yè)層面講，提升產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量是最佳出路。創(chuàng)新，避免同質(zhì)發(fā)展，是創(chuàng)造優(yōu)秀品牌要逾越的問題。首先，要加大對研發(fā)的投入，從技術(shù)和設(shè)計(jì)開發(fā)兩方面提升產(chǎn)品附加值，在設(shè)計(jì)開發(fā)等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)出自己的品牌。二是企業(yè)要細(xì)分國內(nèi)目標(biāo)市場。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子，先占領(lǐng)國內(nèi)市場，世界上沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。同時，應(yīng)加強(qiáng)品牌開發(fā)和推廣能力，尤其是有資金實(shí)力的大企業(yè)可根據(jù)自身的特點(diǎn)或優(yōu)勢，選擇相應(yīng)的方式，如在國外適宜地點(diǎn)設(shè)廠，或探索介入國外營銷網(wǎng)絡(luò)，打造全球供應(yīng)鏈。 

    對于產(chǎn)業(yè)集群，各產(chǎn)業(yè)集散地應(yīng)在建立為本地區(qū)中小企業(yè)服務(wù)的公共服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，逐步創(chuàng)建區(qū)域品牌形象，并在國內(nèi)外推廣，樹立公眾和市場對產(chǎn)業(yè)集群地廣大中小企業(yè)的信賴度。 

    從行業(yè)層面來說，行業(yè)應(yīng)樹立集質(zhì)量及創(chuàng)新于一體的行業(yè)集合性品牌，并代表行業(yè)、國家推廣，提升“中國制造”的國際形象。有關(guān)協(xié)會及中介組織應(yīng)在行業(yè)協(xié)調(diào)、維護(hù)出口秩序和維護(hù)行業(yè)利益等方面發(fā)揮更大的作用。 

    在各方面的共同努力下，中國印染企業(yè)通過不斷提升生產(chǎn)經(jīng)營能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場競爭能力，努力創(chuàng)建自有品牌，提高產(chǎn)品的附加值，從而使我國的印染產(chǎn)業(yè)逐步向全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端上移，增加利潤空間。

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