童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約瓶頸
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
雖然低廉而豐富的原材料和勞動(dòng)力成本使我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但目前童裝產(chǎn)業(yè)自身存在的問(wèn)題仍嚴(yán)重阻礙著行業(yè)的發(fā)展。
童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體反差巨大。中國(guó)16歲以下兒童有3億多,其中6歲以下1.71億,7-16歲達(dá)1.7億,占全國(guó)人口的1/4,其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是,童裝在服裝市場(chǎng)中所占的比重不到1%,有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。
就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言,我國(guó)品牌童裝價(jià)格偏高。除北京和上海等大城市外,國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買童裝時(shí)不崇尚品牌。近年來(lái)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國(guó)內(nèi)品牌,和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等國(guó)際品牌,雖然在質(zhì)量和款式上比無(wú)品牌童裝更具優(yōu)勢(shì),但價(jià)格偏高。而目前國(guó)內(nèi)主要仍以中低檔的童裝消費(fèi)為主。
國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。童裝雖然在我國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)中所占份額不大,但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前,國(guó)外品牌童裝占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%,國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中,只有30%擁有品牌,70%的童裝處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上以嬰兒服(0-1歲)、幼童服(1-3歲)、小童服(4-6歲)居多,中童服(7-12歲)、大童服(13-16歲)偏少,尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。
設(shè)計(jì)跟不上形式,款式創(chuàng)新意識(shí)差。根據(jù)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比,面料上差距不大,差距主要在設(shè)計(jì)水平上。國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)誤區(qū)主要表現(xiàn)在:色彩暗淡,款式單調(diào),裝飾過(guò)于煩瑣花哨,服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大,規(guī)格不全,尺碼斷檔嚴(yán)重。
目前市場(chǎng)上品牌流行化行銷的不多,而且宣傳促銷手段相對(duì)成人用品市場(chǎng)而言比較落后,方式比較單一,品牌意識(shí)不強(qiáng)。市場(chǎng)上大部分兒童用品沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己的特色。此外,兒童服裝的時(shí)尚性比較差。
國(guó)內(nèi)沒(méi)有童裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才的培訓(xùn)基地,在童裝的研究上,缺乏定期對(duì)兒童自身的生理特點(diǎn)的研究。設(shè)計(jì)與市場(chǎng)缺少溝通,信息不暢。
假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。童裝從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn),需投入大量的資金和人力。而假冒品只需買來(lái)一件成衣,依樣畫(huà)葫蘆,成本低了許多,售價(jià)低了很多。雖然質(zhì)量不太好,但是低廉的價(jià)格還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風(fēng),大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的童裝,中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品,大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
缺乏專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu),對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術(shù)人員花心思研究發(fā)布,缺乏開(kāi)拓市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)潮流的一批童裝設(shè)計(jì)人員。而國(guó)外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì),有專業(yè)童裝書(shū)刊和著名童裝設(shè)計(jì)師。
童裝面料開(kāi)發(fā)力度不夠。新工藝、新材料、新品種的童裝面料缺乏,國(guó)內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專用面料,制約了童裝的快速發(fā)展。童裝面料具有一定的特殊性,比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高,花色圖案要求簡(jiǎn)潔、寬松、活潑、新奇。特別是近來(lái)童裝朝休閑方面發(fā)展,更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料。
行業(yè)分類
最新行業(yè)報(bào)告
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- 2017-2022年中國(guó)股票配資行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)旋臂起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資決策咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)助力機(jī)械手行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資方向研究報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)搬運(yùn)型機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展策略咨詢報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)碼垛機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資前景研究報(bào)告
- 2017-2022年中國(guó)酪蛋白行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展策略研究報(bào)告
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- 2017-2022年中國(guó)氨基磺酸行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告
產(chǎn)業(yè)觀察
- 2016年9月份棕櫚油供應(yīng)趨勢(shì)分析
- 中國(guó)預(yù)計(jì)2020年啟動(dòng)5G商用 最高可達(dá)20GB每秒
- 北京將實(shí)行五證合一 社會(huì)保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場(chǎng)的走勢(shì)變化分析
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- 2016年我國(guó)醫(yī)療體制改革:布局大健康產(chǎn)業(yè)鏈
- 2016年牛肉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
- 2016年8月份中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增勢(shì)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國(guó)煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)火力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)復(fù)印和膠版印制設(shè)備產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)電工儀器儀表產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)集成電路產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表