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2012年中國洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

字體大小：大中小2013-03-26 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

2012年，我國市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量為50個(gè)，單品數(shù)量為600多個(gè)。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國洗衣液市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

在化妝品領(lǐng)域盛行的明星代言策略，在洗衣液領(lǐng)域同樣是愈演愈烈。自2008年年底立白請(qǐng)周迅做代言人，李冰冰也走進(jìn)立白洗衣液的廣告。藍(lán)月亮之前由“跳水皇后”郭晶晶代言，后來以業(yè)界傳聞的天價(jià)請(qǐng)來?xiàng)顬�。其�?shí)，洗滌行業(yè)巨頭進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)，并沒有對(duì)藍(lán)月亮造成威脅，而立白可以說錯(cuò)失了狙擊藍(lán)月亮的大好時(shí)機(jī)，在藍(lán)月亮廣告投入還不猛烈的時(shí)候，立白的廣告也銷聲匿跡�，F(xiàn)在藍(lán)月亮的代言人楊瀾做的廣告與立白代言人李冰冰做的廣告不相上下。洗衣液品牌威露士請(qǐng)來了楊千，新一輯的廣告也即將開播……盡管企業(yè)大都不愿回應(yīng)代言費(fèi)的問題，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前洗衣液企業(yè)的幾大明星代言費(fèi)極高。

2012年國內(nèi)主要洗衣液品牌

品牌	生產(chǎn)廠家
藍(lán)月亮	廣州藍(lán)月亮
衛(wèi)新-威潔士	威萊日化
安利絲白	安利集團(tuán)
汰漬、碧浪	寶潔
奧妙、金紡	聯(lián)合利華
開米滌王	開米公司
立白	立白集團(tuán)
超能、光白去漬霸	納愛斯集團(tuán)
綠傘	北京綠傘
隆力奇洗衣液	江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司
鵬錦洗衣液	廣東鵬錦實(shí)業(yè)有限公司
芭菲小天使	美日國際（集團(tuán)）
奇強(qiáng)	南風(fēng)化工
浪奇	廣州浪奇
白貓	上海白貓
潔霸	上海花王
洛娃	洛娃集團(tuán)
蘆薈超濃縮洗衣液	中山完美
碧珍嬰兒衣物洗衣液	株式會(huì)社碧珍
先鋒	廣東飄影集團(tuán)
護(hù)麗牌洗衣液	利潔時(shí)家化(中國)有限公司
日本獅王洗衣液	日本獅王株式會(huì)社
貝親	貝親嬰兒用品（上海）有限公司
新威白洗衣液	漢高集團(tuán)
喜之祥	石家莊喜之祥日用化學(xué)品有限公司
愛護(hù)嬰兒抗菌洗衣液	愛護(hù)商貿(mào)有限公司
小嬰奇	廣州小嬰奇洗衣液有限公司
琪貝斯嬰兒除菌洗衣液	加拿大貝克愛嬰公司
噯呵	上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司
臺(tái)塑生醫(yī)	臺(tái)塑生醫(yī)科技股份有限公司

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

競(jìng)爭(zhēng)者的廠家類型

第一類：國際品牌，產(chǎn)品直接從國外進(jìn)口，只能在大城市的部分特大型超市買到。主要品牌：汰漬

第二類：國內(nèi)領(lǐng)先的織物洗滌品牌，在立穩(wěn)洗衣粉業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開始積極開拓洗衣液市場(chǎng)。主要品牌：超能，立白，奧秘。

第三類：所謂的液體洗滌生產(chǎn)商，除了洗衣液外，也有洗手液、衣物柔順劑，表面清潔劑等等，但是不涉足洗衣粉產(chǎn)品。主要品牌：藍(lán)月亮，綠傘，斧牌，開米。

第四類：洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商，瞄準(zhǔn)洗衣液市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，試圖占據(jù)一定的份額。主要品牌：先鋒，芭菲。

第五類：其他小型企業(yè)，瞄準(zhǔn)大品牌暫時(shí)無法進(jìn)入的市場(chǎng)，借價(jià)格優(yōu)勢(shì)拓展份額。

可以說，目前同洗衣粉相比，洗衣液的發(fā)展程度非常低，暫時(shí)沒有任何一個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。洗衣液的定位屬性不夠規(guī)范。

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