2013年中國打印耗材市場狀況

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：2012 年以及未來的3-5 年間， 中國打印噴墨耗材市場將從墨盒和加注墨水這兩種傳統(tǒng)的應(yīng)用， 逐漸過渡到多級化發(fā)展， 即在連續(xù)供墨產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升和逐漸普及化應(yīng)用的推動下， 在通用廠商和原裝廠商的博弈中，展現(xiàn)噴墨耗材市場獨(dú)有的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

    1、原裝通用假冒耗材三者并存 

    由于原裝耗材過高的價格以及非常高的壟斷利潤， 以及中國用戶長期以來形成的對通用耗材的偏見，造成了中國打印耗材市場的畸形市場狀況。在這個市場上，除去原裝耗材占有的相當(dāng)大的市場空間，剩下的市場被假冒耗材（包括走私耗材）和通用耗材瓜分。而關(guān)于這三者的比例，業(yè)內(nèi)的看法并不一致。OEM 耗材由于具有產(chǎn)品技術(shù)上的壟斷性和產(chǎn)品更新的主動權(quán)， 在整體打印耗材市場上仍占據(jù)著主導(dǎo)地位， 約占40~50 % 的份額。通用耗材隨著企業(yè)不斷投入研發(fā)和市場推廣， 通用耗材有了更規(guī)范的發(fā)展，憑借低廉的價格和不斷提升的品質(zhì)，突破了過去是原裝耗材獨(dú)占的政府采購環(huán)境， 隨著政府采購在通用耗材的規(guī)模上逐年擴(kuò)大， 國內(nèi)通用耗材發(fā)展前景一片大好， 在整體打印耗材市場上占據(jù)著35 % 以上的份額。假冒偽劣耗材在整體打印耗材市場上占據(jù)約15 % 的份額。但隨著工商執(zhí)法部門和企業(yè)對假冒耗材的有效聯(lián)合打擊以及原裝耗材廠商、通用耗材廠商防偽技術(shù)的升級， 非法假冒耗材將會受到有效地抑制。 

    2 市場銷售量輕度下滑 

    2012 年上半年中國打印噴墨耗材市場（主要由原裝耗材和兼容耗材組成）整體銷售額達(dá)16 . 9 億元，比2011 年上半年下降了2 . 8 % 。 

    在對珠海天威飛馬打印耗材有限公司、珠海賽納打印科技有限公司等幾家打印耗材龍頭企業(yè)做了企業(yè)調(diào)查后可知，今年打印耗材企業(yè)出口訂單充足，出口訂單成交價格比去年同期下降了約二成， 今年的出口金額比去年同期減少約一成， 出口利潤率較去年同期有所下降。打印耗材廠商對未來一段時間出口前景不太看好。 

    3 連續(xù)供墨產(chǎn)品大放異彩 

    在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略顯疲態(tài)的背景下， 噴墨耗材市場輕度下滑， 但是其中的一個細(xì)分市場卻實現(xiàn)了正增長，即連續(xù)供墨市場。該市場的銷售額同比增長26 . 5 % ，主要原因在于連續(xù)供墨產(chǎn)品以極其低廉的打印成本和日臻成熟的應(yīng)用技術(shù)， 獲得了中小企業(yè)及打印輸出行業(yè)的青睞。 

    當(dāng)前在中國OA 辦公打印機(jī)市場上，很多廠商不斷推出噴墨打印機(jī)新產(chǎn)品，提升打印速度，改善綠色打印指標(biāo)，為實現(xiàn)中國的綠色經(jīng)濟(jì)帶來新思路，而連續(xù)供墨產(chǎn)品為降低用戶打印成本提供了顛覆性的平臺。根據(jù)IDC 的調(diào)研結(jié)果，連供產(chǎn)品的單頁打印成本只是單體墨盒打印成本的十分之一， 使噴墨耗材在減少打印成本的前提下，實現(xiàn)了革命性的改變。而一旦噴墨打印機(jī)的出貨量積累到較大的基數(shù)， 將勢必帶來噴墨打印耗材市場的高速增長。連續(xù)供墨產(chǎn)品的普及化應(yīng)用， 已經(jīng)給用戶控制打印后期成本帶來了最直觀的效果，成為噴墨打印市場新的亮點。 

    在國內(nèi)噴墨耗材市場，相對于原裝耗材，通用耗材低廉的價格和日漸成熟的售后服務(wù)， 滿足了消費(fèi)者在保持打印品質(zhì)的同時降低打印成本的需求。而當(dāng)原裝耗材廠商降低單品價格后， 通用耗材廠商也面臨較大的競爭壓力。為了應(yīng)對不斷增加的生產(chǎn)成本和日益下降的單品零售價格， 連續(xù)供墨產(chǎn)品成為噴墨耗材市場里崛起的新星，目前除了另色鬼、英之杰等專業(yè)的連續(xù)供墨耗材廠商，如天威、格之格等這些通用耗材的“ 巨無霸”也積極推廣連供產(chǎn)品，更有新意的如EPSON 這樣的以單品墨盒創(chuàng)利的原裝耗材廠商， 也在2011 年一邊向珠海天威飛馬打印耗材有限公司發(fā)起連供專利無效申請，一邊向中國推出了L系列連供產(chǎn)品，并獲得良好的市場效果，使噴墨耗材市場的競爭增加了更多的變數(shù)， 也激發(fā)了噴墨耗材市場的潛力。 

    IDC 中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部高級分析師霍原光說：“ 縱觀目前的中國打印耗材市場， 從耗材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來講，原裝耗材已經(jīng)放下其一貫標(biāo)榜的‘ 高品質(zhì)+高價格’的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而謀求更貼近中小企業(yè)用戶的打印解決方案。連續(xù)供墨產(chǎn)品以其超低廉的后期打印成本， 已經(jīng)促使原裝耗材廠商轉(zhuǎn)變了態(tài)度。與此同時， 原裝廠商仍然在研發(fā)和市場推廣上具有優(yōu)勢。 

    2012 年以及未來的3-5 年間， 中國打印噴墨耗材市場將從墨盒和加注墨水這兩種傳統(tǒng)的應(yīng)用， 逐漸過渡到多級化發(fā)展， 即在連續(xù)供墨產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升和逐漸普及化應(yīng)用的推動下， 在通用廠商和原裝廠商的博弈中，展現(xiàn)噴墨耗材市場獨(dú)有的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo; 

    4 通用耗材初涉電商渠道 

    作為近幾年快速發(fā)展的行業(yè)，兼容耗材迎來了"大發(fā)展" 時代， 以往一些走傳統(tǒng)渠道銷售的廠商也有了" 新想法"-- 建立電商渠道。 

    對于兼容耗材的電商之路， 珠海天威泛凌貿(mào)易有限公司總經(jīng)理羅國梁表示， 廠商可以同時走兩條路：一是公司直接在各自網(wǎng)上定價；二是給經(jīng)銷商提供資料，由經(jīng)銷商用他們各自的平臺進(jìn)行網(wǎng)上銷售。 

    這樣一來，產(chǎn)品價格會在合理并可控的范圍內(nèi)，避免造成價格亂象。