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2013年中國動漫玩具市場前景分析

字體大�。�大中小2013-12-02 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

2009 年國家提出《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出要大力扶持包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2011 年我國動畫片產(chǎn)量達到破紀(jì)錄的435 部，總時長達到261224 分鐘，比2010 年增長18％，獲得發(fā)行許可證的動畫片時長占當(dāng)年備案公示總時長的53%。

2012 年國內(nèi)的動漫產(chǎn)值近300 億元，但就整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)而言，衍生品占據(jù)了主要市場，而反映內(nèi)容生產(chǎn)的播映市場僅占其中1/3 左右。我們認為這與我國動漫產(chǎn)業(yè)整體起步較晚、動漫開發(fā)人員缺乏以及知識產(chǎn)權(quán)保護不力相關(guān)。而衍生品市場則依托我國輕工制造業(yè)的強大和廣大民眾的旺盛消費需求而蓬勃發(fā)展。

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國動漫玩具市場分析及投資方向研究報告》

近年來國家對動漫行業(yè)的相關(guān)扶持政策

政策	政策部門	出臺時間	內(nèi)容
關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見	財政部、文化部、廣電總局、教育部等	2006 年4 月	通過中央財政設(shè)立扶持動漫企業(yè)發(fā)展專項資金、建立優(yōu)秀作品評選機制、鼓勵國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出版、播出等方式支持原創(chuàng)，形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈；建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地；對走出去的動漫建立海外服務(wù)支撐體系。
關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知	廣電總局	2008 年2 月	2008 年5 月1 日起，全國各級電視臺所有頻道在17：00-21:00 之間不得播出、介紹及展示境外動畫片；動漫頻道等未成年為主要對象的頻道每天國產(chǎn)與引進動畫片播出比例不低于7:3。
關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見	文化部	2008 年8 月	實施國產(chǎn)動漫振興工程，支持漫畫創(chuàng)作，發(fā)展動漫舞臺劇，扶持民族原創(chuàng)；促進動漫人才職業(yè)化，設(shè)立出口獎勵和補貼專項資金，促進動漫產(chǎn)業(yè)國際化。
動漫企業(yè)認定管理辦法	財政部	2008 年12 月	對動漫創(chuàng)作企業(yè)增值稅實際賦稅超3%的部分實行即征即退，動漫軟件出口免征增值稅；動漫企業(yè)自主開發(fā)，生產(chǎn)動漫產(chǎn)品可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠；動漫企業(yè)為開發(fā)動漫產(chǎn)品提供的相關(guān)勞務(wù)，在2010 年底之前暫減按3%稅率征收營業(yè)稅。
文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃	國務(wù)院	2009 年9 月	文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動漫游戲等企業(yè)，增強影響力和帶動力，拉動相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創(chuàng)市場；二是動漫制作和傳播發(fā)行市場；三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個層次的市場規(guī)模大過上一個層次的市場規(guī)模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。

目前全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為2500 億美元，加上動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)值已達約5000億美元。動漫產(chǎn)業(yè)已逐漸成為一些國家國民經(jīng)濟的支柱和新的經(jīng)濟增長點。

美國動漫業(yè)已成為全美第六大支柱產(chǎn)業(yè)；日本動漫業(yè)已超過汽車、鋼鐵工業(yè)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)；韓國承接了全球近1/3 的動漫制作業(yè)務(wù)。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，國內(nèi)現(xiàn)有30 個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400 多家動漫企業(yè)、447 所高校開設(shè)動漫專業(yè)、約46 萬動漫專業(yè)在校學(xué)生。全國共有20 個省市及中央電視臺制作國產(chǎn)動漫片，有34 個少兒頻道和6 個動畫頻道推動國產(chǎn)動漫片。以國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)帶動的區(qū)域性動漫產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成。

總的來說，我國動漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平較低，在創(chuàng)新能力上有較大差距。在青少年最喜愛的動漫作品中，中國原創(chuàng)動漫只占據(jù)11 %的份額，而日本和韓國的動漫作品占據(jù)了60%的份額，歐美動漫作品占據(jù)29%的份額。但中國的動漫市場有著良好的群眾基礎(chǔ)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�。北京、上海、廣州三地青少年，在14-17 歲和18-23 歲兩個年齡層中，喜愛卡通的比例分別達到89%和84%，有56%的人在半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象購買雜志、光盤、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。

2012 年7 月文化部正式對外發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是我國動漫產(chǎn)業(yè)首次進行單列規(guī)劃。規(guī)劃明確，“十二五”期間，將著力打造5 至10 個知名國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)，同時完善動漫產(chǎn)業(yè)融資政策，鼓勵各類資本投入動漫產(chǎn)業(yè)。要完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，加強動漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作。通過實施“原動力”動漫出版扶持計劃，打通動漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，為動漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。到“十二五”末，電視動畫年產(chǎn)量保持在5000 小時左右，動畫電影年產(chǎn)量保持在30 部左右。

國內(nèi)的動漫玩具經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，在玩具總規(guī)模中的占比也基本與海外發(fā)達國家接近。2011 年我國人均GDP 已經(jīng)躍過5000 美元大關(guān)，文化消費水平即將迎來高速發(fā)展的黃金年代，參考20 世紀(jì)70 年代日本動漫的起步階段和20 世紀(jì)50 年代美國動漫的初次繁榮時期都可以預(yù)見，我國的動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展階段。

2013年中國動漫玩具市場前景分析

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