2008上半年引進版圖書零售市場分析

 　中國日益融入全球化的進程反映在出版業(yè)上則集中表現(xiàn)為中外版權(quán)貿(mào)易的愈發(fā)活躍。自20世紀(jì)90年代初我國建立現(xiàn)代版權(quán)制度以來，特別是2001年加入世貿(mào)組織以后，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易量顯著增長。

　　我國圖書版權(quán)貿(mào)易的總量都超過12000種，并且在整體上呈現(xiàn)出版權(quán)引進大于輸出的總體格局。5年來，引進版圖書數(shù)量呈現(xiàn)出緩慢下滑趨勢，與此相伴隨的是圖書版權(quán)輸出數(shù)量的逐年增加。以2007年為例，全年圖書版權(quán)貿(mào)易總量為12826項，與2006年相比減少174項。其中，引進圖書版權(quán)10255項，比上一年減少695項；但是，輸出版權(quán)達到2571項，增加521項。這種“引進減少、輸出增長”的現(xiàn)象是非常可喜的變化，說明我國圖書版權(quán)貿(mào)易質(zhì)量在提高，新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略開始取得成效。

　　考察版權(quán)貿(mào)易的國家和地區(qū)分布狀況，美國依然是我國版權(quán)引進的最主要地區(qū)，其次為英國和日本。而我國的版權(quán)輸出地則主要集中在亞洲的國家和地區(qū)，從版權(quán)引進和輸出的比例來看，2007年，大陸地區(qū)和韓國、臺港澳地區(qū)的輸出、引進比例基本達到平衡，而和歐美國家尚有很大差距。文化傳播能力展現(xiàn)了一個國家的軟實力，我國的出版行業(yè)在國際貿(mào)易舞臺上還有很大可為之處。

　　入榜暢銷書

　　開卷專注于中國圖書零售市場的研究，多年來的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示暢銷書早已成為了推動零售市場成長的重要力量，對于引進版圖書同樣如此，最暢銷的引進版圖書往往能得到讀者和出版機構(gòu)最多的關(guān)注，也在很大程度上反映了引進版市場的走勢。

　　2004年以來，我國圖書零售市場年度銷量前500名的圖書中，引進版圖書的入榜品種數(shù)和碼洋貢獻率�？傮w而言，引進版在兩項指標(biāo)上都保持在20%左右的水平，但自2005年來，兩項比例都呈現(xiàn)出下滑的趨勢，2008年上半年，有84本引進版圖書進入榜單，碼洋貢獻率達到20.84%。

　　如果將榜單按照名次分組，進一步考察入榜引進版圖書的排名區(qū)間分布，則可以發(fā)現(xiàn)：排名在前100名的最暢銷的引進版圖書的品種比重，自2005年之后也呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢。這是在引進圖書品種總數(shù)縮小背景下的一種市場表現(xiàn)，也和兩年來國內(nèi)本土原創(chuàng)作品的強勁表現(xiàn)不無關(guān)系。

　　圖書市場的成長有賴于品種的推陳出新，出版社對于新書資源投入往往也是最多的。分析2004年以來整體市場暢銷書top500的上市時間，可以發(fā)現(xiàn)其中上市2年以內(nèi)的新書品種比重都超過50%；而觀察其中引進版暢銷書的上市時間狀況，則發(fā)現(xiàn)上市2年以內(nèi)的新書品種比重不足一半�？梢哉f相對于本土?xí)充N作品，引進版圖書的市場反應(yīng)更加慢熱，這也是由于引進版作品存在著文化背景上的差異，讀者對于其接受需要更長的時間，因此，引進版作品往往也需要出版機構(gòu)更加注重對其打造獨特的營銷方案。

　　觀察2008年上半年引進版暢銷書的走勢，可以看出與前幾年相比引進版圖書的暢銷程度略有下降。體現(xiàn)在榜單上，引進版入榜品種減少，而且新書的跟進程度略顯不足，與此相對應(yīng)的是本土原創(chuàng)作品的頻頻上榜，尤其是一些發(fā)掘傳統(tǒng)文化的學(xué)術(shù)文化類圖書和大眾健康類圖書更是屢屢創(chuàng)造銷售神話。

　　類別

　　自2003年以來，引進版圖書的市場碼洋總體結(jié)構(gòu)基本呈現(xiàn)文學(xué)、社科、少兒、語言的“四強割據(jù)”之勢，四者的碼洋比重之和基本保持在70%以上。從品種結(jié)構(gòu)來看，社科、文學(xué)、少兒和科技為引進品種最多的四個細分類。觀察最近一年引進版圖書的類別構(gòu)成，依然保持了這種傳統(tǒng)，少兒、文學(xué)、語言、社科四類的碼洋比重之和超過了85%，少兒類引進版的碼洋比重更是超過了文學(xué)類，突破了25%。

　　細分市場

　　觀察各細分類的暢銷書榜單中引進版圖書的碼洋比重和入榜品種數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，少兒類是引進版入榜品種最多的一個類別。2008年上半年，有48本作品入榜，比2007年增加了12本，主要還是得益于“哈利·波特”和“冒險小虎隊”等從海外引進的系列童書在市場上的良好表現(xiàn)，實際上“成規(guī)模引進、重市場營銷”已經(jīng)成為出版機構(gòu)打造少兒類引進版暢銷書的重要手段。

　　引進版入榜品種數(shù)緊隨其后的是心理自助類圖書，這個類別經(jīng)歷了前幾年的“低迷期”，今年慢慢走向復(fù)蘇，語言類市場中最暢銷的引進版圖書依然是上個世紀(jì)出版的“新概念英語”系列圖書，這個類別也是引進版圖書表現(xiàn)比較穩(wěn)定的類別，今年上半年的入榜品種數(shù)略有增長，主要是由于一系列從韓國和臺灣地區(qū)引進的輕松學(xué)英語圖書的良好表現(xiàn)。今年上半年，股票市場的低迷使得一系列個人理財圖書進入了銷售的低谷，經(jīng)管類圖書經(jīng)歷了負(fù)增長，引進版的入榜品種也略有下降，可以說，經(jīng)管類圖書市場也是一個與經(jīng)濟發(fā)展形勢密切相關(guān)的市場。

　　2008年上半年，文學(xué)類銷量前100名的圖書中有20本引進版作品，和前幾年榜單上流行的韓國青春文學(xué)作品相比，小說又重新占據(jù)了主流地位，作品的風(fēng)格和故事情節(jié)也顯得更加多樣化，可以滿足更多讀者的不同閱讀偏好。實際上，無論引進哪種類別的圖書，考慮到國內(nèi)讀者的閱讀的實際需要和發(fā)展需求，才能更有效地打造引進版的經(jīng)典圖書。