2013年我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    ①國(guó)家和地方政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持 

    2005 年4 月出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》鼓勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。該法規(guī)的推出，為包括新文化在內(nèi)的民營(yíng)文化企業(yè)指明了發(fā)展方向。 

    2006 年1 月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》，2006 年9 月出臺(tái)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這對(duì)我國(guó)進(jìn)一步深化文化體制改革，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化具有十分重要的影響和意義。 

    2009 年9 月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體；影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求；鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意、影視制作等領(lǐng)域；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；支持文化企業(yè)參加境外影視展等國(guó)際大型文化活動(dòng)；加大金融支持，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。同年，文化部連續(xù)出臺(tái)《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》和《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，大力支持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2010 年2 月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家對(duì)于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目，提升中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2010 年3 月19 日，銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、廣電總局等九部委出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》（銀發(fā)[2010]94 號(hào)），進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的多種貸款模式，進(jìn)一步改進(jìn)和完善對(duì)文化企業(yè)的金融服務(wù)，推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強(qiáng)適合于創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的中小文化企業(yè)項(xiàng)目的篩選和儲(chǔ)備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。 

    2011 年10 月，中共十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，總結(jié)我國(guó)文化改革發(fā)展的豐富實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，研究部署深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，對(duì)奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大而深遠(yuǎn)的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展指明了前進(jìn)方向。 

    ②國(guó)家綜合實(shí)力和物質(zhì)生活水平的提高推動(dòng)文化消費(fèi)的增長(zhǎng) 

    隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，我國(guó)居民日益改善的物質(zhì)生活條件必然會(huì)帶動(dòng)精神文化需求的增長(zhǎng)，釋放出對(duì)文化產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力。居民文化消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)為影視劇行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 

    ③廣告投放量的增加推動(dòng)電視劇行業(yè)發(fā)展 

    近幾年來(lái)，電視廣告市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，電視廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)增長(zhǎng)。電視廣告經(jīng)營(yíng)額的增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)電視劇市場(chǎng)交易額的增長(zhǎng)。 

    ④電視臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈刺激對(duì)精品電視劇的需求 

    電視臺(tái)是電視劇產(chǎn)品的主要銷售對(duì)象，也是電視劇最主要的播出平臺(tái)。隨著文化體制改革的不斷深入，電視頻道數(shù)量逐漸增多，電視臺(tái)特別是省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的目的是為了獲得更多的廣告份額，主要表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。從收視率角度考慮，電視臺(tái)對(duì)精品電視劇必然會(huì)加大投入。因此，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)保障了市場(chǎng)對(duì)精品電視劇的需求。 

    近年來(lái)，各省級(jí)衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清晰，對(duì)所需電視劇的類型開(kāi)始產(chǎn)生偏好。譬如，以情感倫理為定位的安徽衛(wèi)視、以青春偶像為定位的湖南衛(wèi)視等。電視臺(tái)的不同定位和其對(duì)電視劇類型的偏好，推動(dòng)了電視劇市場(chǎng)的專業(yè)化和細(xì)分化，同時(shí)刺激了市場(chǎng)對(duì)各類電視劇的需求。 

    ⑤三網(wǎng)融合的效應(yīng)與新媒體的迅速發(fā)展擴(kuò)大了電視劇進(jìn)一步發(fā)展空間三網(wǎng)融合是指推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。2010 年1 月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過(guò)了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案。按照國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施三網(wǎng)融合的總體方案，2010 年至2012 年將重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013 年至2015 年總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。 

    三網(wǎng)融合后，實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)有電信企業(yè)將可以從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目信號(hào)傳輸、新聞視聽(tīng)節(jié)目轉(zhuǎn)播服務(wù)、IPTV 傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)，并擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺(tái)。對(duì)于包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商而言，將擁有更廣泛的發(fā)行渠道及受眾資源。美國(guó)自實(shí)施新《電信法》，推進(jìn)三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)迅速成為各產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)率排名第二的新興產(chǎn)業(yè)�？梢�(jiàn)，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場(chǎng)，從而極大推動(dòng)我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

    同時(shí)，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后，三網(wǎng)在影視劇播出方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加優(yōu)化，各平臺(tái)將需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，這為包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商擴(kuò)大了進(jìn)一步發(fā)展的空間。 

    近年來(lái)，新媒體業(yè)務(wù)加速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，技術(shù)革新不斷為電視劇行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)新的契機(jī)。 

    《2010 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究表明，中國(guó)廣播影視媒介日漸豐富：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)于2009 年12 月28 日正式上線，央視網(wǎng)躋身國(guó)內(nèi)三大媒體網(wǎng)站；上海百事通IPTV 電視用戶達(dá)到300 萬(wàn)戶，推出電視、電腦、手機(jī)三屏融合服務(wù)；北京、上海、深圳等廣電部門大力開(kāi)辦公交車載電視等公共視聽(tīng)服務(wù)；移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）已在300 多個(gè)城市開(kāi)通信號(hào)；手機(jī)電視也同樣發(fā)展迅速。 

    新媒體的發(fā)展帶來(lái)了影視劇播出平臺(tái)的增加，不僅促進(jìn)了播出平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的優(yōu)化，更是拓寬了銷售渠道和盈利空間。 

    ⑥海外市場(chǎng)的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴(kuò)張 

    2009 年，商務(wù)部等相關(guān)部門共同制定了《2009-2010 年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《2009-2010 年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》，確定了211 家重點(diǎn)企業(yè)和225 個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，加大對(duì)外交流力度，擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力。2010年2 月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確將以資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，進(jìn)一步加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的支持力度，提升文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 

    2011 年，文化部又出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015 年總體規(guī)劃》，明確了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點(diǎn)，即培育一批能夠在國(guó)際文化市場(chǎng)長(zhǎng)期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國(guó)際文化市場(chǎng)上初步形成重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)類別中國(guó)文化產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)在周邊國(guó)家影響持續(xù)擴(kuò)大。 

    隨著國(guó)家對(duì)文化出口支持力度的加大，海外市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，必然會(huì)增加對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的需求。