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電視包裝行業(yè)特點(diǎn)及分類

Tag：電視包裝  
    內(nèi)容摘要：無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。 

    電視包裝的形式原則等 

    電視包裝要素 

    1．形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》 

    2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。 

    3．聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。 

    包裝形式 

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式： 

    1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。 

    2．電視臺或電視頻道的形象宣傳片。 

    這些形象宣傳片又可分為下列幾類： 

    （1）抽象的頻道宣傳片。 

    （2）具體的形象宣傳片。 

    （3）頻道的形象宣傳。 

    3.總片頭。總片頭是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個臺、一個頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。 

    4．晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。 
    
    5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。 

    6．請您欣賞。 

    節(jié)目包裝的原則 

    1．統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。 

    2．規(guī)范的原則。 

    3．漸變原則。 

    4．超前原則。這個超前，主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。 

    5．特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。 

    電視包裝的形式 

    電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式： 

    1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。 

    2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。 

    電視包裝的表現(xiàn)形式分成在播包裝與離播包裝兩個方面。“在播包裝”指的是“非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計與應(yīng)用，即電視營銷組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進(jìn)行的營銷行為，它是電視品牌個性的體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對電視節(jié)目的期待。”而“離播包裝”指的是“非電視媒體的報紙、雜志、電臺、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設(shè)計，它實(shí)際上是傳統(tǒng) Cl 中 Vl 部分的非電視應(yīng)用。”在播包裝指在電視頻道上出現(xiàn)的所有包裝形式，具體指電視臺的頻道 LOGO、頻道呼號、頻道 ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設(shè)計、字幕條、節(jié)目導(dǎo)視、節(jié)目轉(zhuǎn)場、及演播室設(shè)計、主持人形象設(shè)計等，電視的在播包裝實(shí)際是 CI 策劃在電視媒體中的運(yùn)用，通過調(diào)動視聽手法實(shí)現(xiàn)符號識別來展現(xiàn)電視媒體的獨(dú)特形象。 

    電視頻道為了推廣宣傳頻道品牌和欄目信息、為了吸引更多觀眾的注意、不僅利用頻道自身的媒體資源，還可通過利用其他媒體或者其他信息表達(dá)的載體來推廣宣傳。這就涉及到電視頻道的離播包裝。 

    離播包裝所關(guān)注的核心問題是：頻道或欄目品牌信息在其他媒介或者信息載體上的展示方式和表達(dá)技巧。在視覺形象上，頻道標(biāo)識是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設(shè)計品在視覺形象上都要統(tǒng)一的傳達(dá)出頻道信息。在信息表達(dá)上，則根據(jù)不同類型的離播包裝設(shè)計品而有所差異�？梢允穷l道品牌形象的推廣和宣傳、可以是新欄目的推廣宣傳、可以是頻道近期特別節(jié)目的收視宣傳、也可以是通過紀(jì)念禮品的派發(fā)來為頻道建立良好的社會公共關(guān)系等等。頻道的定位、價值取向、新的變動通過其它非電視媒體傳達(dá)出去，對于電視觀眾可以加深印象，對于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。 

    此外，一個電視頻道，若想要成為在社會公共領(lǐng)域擁有廣泛影響力和號召力的媒體，就必須通過離播包裝、通過其他媒體來宣傳自己的理念主張和品牌信息，如此才能夠在各個時期、各種場合以特定的頻道姿態(tài)頻繁出現(xiàn)在更多人的生活中、視野里，才能夠獲取大眾的持續(xù)關(guān)注。

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